國(guó)產(chǎn)品牌“集體缺席”幼兒用品業(yè)

      幼兒用品產(chǎn)業(yè)雖然是一個(gè)極具前景的市場(chǎng)，但外資品牌占據(jù)了幾乎全部席位。 ＣＦＰ供圖

      毋庸置疑，幼兒用品產(chǎn)業(yè)是一個(gè)極具前景的市場(chǎng)，有研究顯示，這一市場(chǎng)的遠(yuǎn)景容量高達(dá)5000億元。然而新一項(xiàng)針對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果，卻讓眾多國(guó)內(nèi)廠商面對(duì)蛋糕樂不起來。在受歡迎的幼兒奶粉品牌、輔食品牌、日用品品牌、紙尿褲品牌四類主要幼兒產(chǎn)品中，外資品牌占據(jù)了幾乎全部席位，國(guó)產(chǎn)品牌真的只分到“一杯羹”。

外資品牌優(yōu)勢(shì)盡顯

      在39健康網(wǎng)“2008年健康總評(píng)榜”的調(diào)查中，受歡迎的幼兒奶粉品牌包括美贊臣、雅培、澳優(yōu)等外資品牌，國(guó)產(chǎn)品牌僅一家上榜。調(diào)查通過網(wǎng)上投票、郵件投票等方式進(jìn)行，主要參與者為廣大網(wǎng)民。由于網(wǎng)民主要分布在鎮(zhèn)以上地區(qū)，這表明至少在城鎮(zhèn)市場(chǎng)，進(jìn)口品牌奶粉已占據(jù)了位置。

      來自中國(guó)乳品行業(yè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，基本印證了上述調(diào)查結(jié)論。雖然國(guó)外品牌在中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)量較國(guó)產(chǎn)品牌要少得多，但獲取的利潤(rùn)總額占一半左右。這其中已包括廣大農(nóng)村市場(chǎng)。

      專家分析，在“三聚氰胺事件”發(fā)生后，國(guó)產(chǎn)品牌奶粉集體遭遇信任危機(jī)，銷量驟降，這樣的結(jié)果是在意料之中。盡管此后國(guó)內(nèi)企業(yè)從奶源到生產(chǎn)管理都做了快速改進(jìn)，但沒人知道這一事件帶來的陰影何時(shí)才能完全消除。

      輔食、日用品、紙尿褲的調(diào)查結(jié)果，也基本與奶粉相似，國(guó)產(chǎn)品牌基本上是集體缺席。其中，日用品的得票前3名分別是曼秀雷敦、ＮＵＫ、強(qiáng)生，只有一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌郁美凈上榜，排在第四位。

蛋糕之大令人垂涎

      事實(shí)上，外資品牌游刃有余的幼兒用品產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)大得叫人不得不垂涎三尺。統(tǒng)計(jì)表明，2007年我國(guó)新生嬰兒達(dá)1584萬，而在2016年以前，新生兒的增量將保持在每年1600萬至2000萬的水平。按目前新生兒的出生數(shù)量進(jìn)行累積計(jì)算，0至6歲的幼兒數(shù)量為1．08億。以平均每個(gè)孩子花銷5000元概算，0至6歲幼兒用品市場(chǎng)的遠(yuǎn)景容量高達(dá)5000億元。

      其中，奶粉是幼兒重要的消費(fèi)品。一個(gè)剛出生的孩子，每月奶粉用量在兩罐左右，4個(gè)月后4罐左右，以每罐150元計(jì)，一年就要花費(fèi)六七千元，在幼兒日�；ㄙM(fèi)中占據(jù)比例。

      但在這一主要的市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌失去的多。早在2006年，即有媒體報(bào)道國(guó)內(nèi)乳品企業(yè)生產(chǎn)的牛奶存在奶粉勾兌、添加抗生素及香料等問題，但并未引起足夠重視。甚至阜陽“大頭娃娃事件”發(fā)生后，國(guó)內(nèi)乳品企業(yè)的生產(chǎn)依然如故。直到“三聚氰胺事件”暴露，奶粉的質(zhì)量問題才引發(fā)如此巨大的震蕩。許多企業(yè)多年辛苦建立的品牌，轟然間倒塌。外資品牌則不戰(zhàn)而勝，成為大贏家。對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌來說，從恢復(fù)元?dú)獾狡放铺嵘�，還有相當(dāng)長(zhǎng)的一段路要走。

郁美凈經(jīng)驗(yàn)值得借鑒

      令人稍感欣慰的是，在外資品牌林立的幼兒護(hù)理品領(lǐng)域，天津老牌企業(yè)郁美凈突出重圍，為國(guó)內(nèi)眾多幼兒用品制造商提供了寶貴的借鑒。

      幼兒護(hù)理品市場(chǎng)規(guī)模同樣可觀，其中跨國(guó)公司強(qiáng)生占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，幾乎擁有全球兒童護(hù)理用品市場(chǎng)35％以上的銷售額。近幾年，ＮＵＫ等外資品牌倡導(dǎo)的天然與性質(zhì)溫和的產(chǎn)品，在父母?jìng)冃闹械牡匚豢焖偕仙�。盡管如此，郁美凈仍以多年來形成的良好口碑，贏得了一席之地。

      據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，幼兒護(hù)理用品特別強(qiáng)調(diào)安全、溫和與天然，年輕父母?jìng)兏�愿選購(gòu)能提供長(zhǎng)期益處和健康、負(fù)面作用相對(duì)較少的產(chǎn)品。郁美凈選用的甘油、牛奶等天然植物提取物，正好符合了這一需求。同時(shí)，它專門針對(duì)北方干燥天氣的保濕性能，也大受歡迎。在南方市場(chǎng)，郁美凈也開發(fā)出了適銷對(duì)路的產(chǎn)品，很快被市場(chǎng)接受。

      專家稱，幼兒產(chǎn)品都要比成人用品更強(qiáng)調(diào)安全、天然與健康等特性。因此，國(guó)內(nèi)的奶粉企業(yè)、輔食制造商、紙尿褲品牌等，都應(yīng)從根本的品質(zhì)上著手。只有質(zhì)量上來了，品牌才有立足之地。