中國孕嬰童行業(yè)市場格局分析

      孕嬰童用品市場大的特性在于其購買主體和消費(fèi)主體的分離，消費(fèi)者是幼兒與小童，購買者卻是媽媽們，概括地說，孕嬰童用品市場屬于典型的“代位消費(fèi)”市場。所以在探究孕嬰童用品消費(fèi)及特性時，研究的對象往往是25~35歲的年青父母�，F(xiàn)今作為商品選購主體的年輕父母大多出生于80年代以后，也即“80后”群體。 
      “80后”區(qū)別于傳統(tǒng)的父母形象，她們把樸素、節(jié)儉等古老教條象破衣服一樣拋進(jìn)了垃圾桶，“貪婪”地跨入裝修越來越高檔時尚的嬰童用品專門店中刷卡消費(fèi)。相較上一代母親，這代人大多數(shù)是獨(dú)生子女，經(jīng)歷了中國經(jīng)濟(jì)20多年的發(fā)展高速，在物質(zhì)條件相對充裕的環(huán)境下長大，并且深受父母和祖父母的寵愛，幾乎難以體會老一輩生活艱難的感嘆，自然而然養(yǎng)成大手大腳花錢的習(xí)慣，她們樂于花大價錢為自己和孩子消費(fèi)、購物。
      況且，80后”群體普遍受到了良好的教育，其中的城鎮(zhèn)人口有43%取得了大學(xué)學(xué)歷，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過全國5%的水平。她們進(jìn)入工作崗位后，一開始薪金便高于全國平均水準(zhǔn)25%，而且年薪增長率達(dá)到20%，可以說，處于25~35歲年齡段的年輕人，其購買力在中國是強(qiáng)的。經(jīng)濟(jì)和物質(zhì)條件優(yōu)越背景下造就的這一代，深受“我就喜歡”以及“我的地盤聽我的”語境的影響，消費(fèi)性征更加自信，帶有極強(qiáng)的個人喜好特質(zhì)，屬于典型的“我世代”。
      因而，80后年青父母直接而深遠(yuǎn)地影響了孕嬰童零售市場乃至整個產(chǎn)業(yè)的格局，并賦予該產(chǎn)業(yè)市場嶄新的消費(fèi)特征。  
      其一，消費(fèi)檔次的穩(wěn)步提升。以幼兒奶粉、孕婦裝、嬰童服飾為例，近年來，中高檔商品市場年增長約26%，高檔市場增長17%，而中低檔產(chǎn)品陷于停滯甚至負(fù)增長。
      其二，品牌化消費(fèi)蔚然成風(fēng)。從終端銷售數(shù)據(jù)可以清晰研判，整個產(chǎn)業(yè)處于“數(shù)量型消費(fèi)”向“品牌型消費(fèi)”的拐點(diǎn)，無論是孕產(chǎn)服飾、用品，還是嬰童類衣、食、住、行、育、玩、教等各門類林林總總的商品及服務(wù)，80后父母們已經(jīng)用鈔票作選票評選出她們認(rèn)可的“品牌”。
      其三，孕嬰童用品由多年前的“奢侈品”降格為“必需品”。準(zhǔn)媽媽們一邊想著懷孕只有一次，不能虧待自己，一邊艱難的提著裝滿了價格不菲的時尚孕裝、洗護(hù)用品、產(chǎn)后束身美體內(nèi)衣的購物袋；嬰童用品更是一件都不能少-----。孩子怎么能混用大人的東西呢？可不能委屈了我家寶寶”，年輕媽媽在一起閑談的幾乎都是這種話題。嬰童用品的消費(fèi)較少特別的功利色彩，喜歡就是全部。對父母來說，消費(fèi)高低是帶給孩子幸福的要標(biāo)準(zhǔn)。在中國，我們素有儲蓄的傳統(tǒng)，無論是結(jié)婚還是生育下一代，都是家庭消費(fèi)支出的重中之重。一對新人結(jié)婚，2個家庭結(jié)親，6個成年人6個“錢夾子”（父母、祖父母、外祖父母）全為一個“小太陽”買單。種種利好因素迅速催熟中國大陸的孕嬰童用品大眾化消費(fèi)市場。
      其四，購物渠道日趨多樣。2002年以前，想買中檔價位的牌子貨，只有去百貨商場才能放心購物，孕嬰童產(chǎn)品的安全性是位。
      近年來，“一站式購物（及服務(wù)）”的母嬰用品專門店慢慢成了年青父母的，品種繁多，價格帶寬泛，營業(yè)人員專業(yè)性導(dǎo)購，靈活多樣的促銷，貼心的會員服務(wù)，一系列的要素捕獲了80后父母的心，更有效節(jié)省了她們四處逛街選購的時間與金錢。同時，她們也滿心歡喜的逛逛品牌專賣店或是大賣場，偷懶的媽媽干脆走路都省了，要么在網(wǎng)上下單，要么拿起廠商的目錄，打個電話就有人敲門送貨。