母嬰用品：熱市場(chǎng)尚需冷思考

    "今年6月1日，我國(guó)將對(duì)兒童玩具實(shí)施強(qiáng)制3C認(rèn)證，這對(duì)兒童玩具行業(yè)的健康發(fā)展無(wú)疑具有非常重要的作用。批納入認(rèn)證計(jì)劃的玩具產(chǎn)品包括六大類(lèi)，分別是：金屬玩具、塑料玩具、娃娃玩具（不包括毛絨玩具）、電玩具、童車(chē)以及彈射玩具。實(shí)施認(rèn)證制度后，所有玩具必須獲得認(rèn)證加貼“CCC”標(biāo)志后才能在市場(chǎng)上銷(xiāo)售。從今以后，上述類(lèi)別玩具產(chǎn)品是否具有3C標(biāo)志將成為消費(fèi)者選擇合格玩具直觀的方法。

     隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，人們的消費(fèi)水平越來(lái)越高。同時(shí)，計(jì)劃生育的實(shí)施也使我國(guó)的人口結(jié)構(gòu)更加“核心化”，一個(gè)小孩周?chē)鷷?huì)有父母、爺爺奶奶、外祖父母等六口人來(lái)供養(yǎng)，因此，人們?cè)谀笅敕矫娴耐度胍苍絹?lái)越大。另外，一些年輕父母“不能讓孩子輸在起跑線上”、“在能力所及范圍內(nèi)給孩子成長(zhǎng)提供好的環(huán)境”等觀念也進(jìn)一步助長(zhǎng)了母嬰用品的消費(fèi)。

      有關(guān)資料表明，中國(guó)每年新生嬰兒數(shù)量、城市新生兒數(shù)量、全國(guó)0～6歲幼兒數(shù)量、城市0～6歲幼兒的數(shù)量，分別是：2000萬(wàn)、350萬(wàn)、1.1億、2100萬(wàn)。每個(gè)幼兒平均每年消費(fèi)5000元人民幣，中國(guó)大陸幼兒用品市場(chǎng)每年將超過(guò)1000億元。聯(lián)合國(guó)有關(guān)組織亦發(fā)表報(bào)告稱(chēng)，幼兒用品產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。開(kāi)拓這一市場(chǎng)，不但能獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益，還具有良好的社會(huì)效益。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查表明，56.5%的家長(zhǎng)把用于孩子身上的投資列為位。

      正是在這樣的背景下，大量資本 紛紛涌向母嬰用品領(lǐng)域，成為近年來(lái)投資的熱點(diǎn)。  例如，在幼兒奶粉領(lǐng)域，伊利、蒙牛、三鹿等巨頭紛紛宣布了增加投資、外資合作等計(jì)劃，加大在高端幼兒奶粉領(lǐng)域的投入力度。另外，不少專(zhuān)業(yè)的母嬰用品企業(yè)如幸福貝貝、紅孩子、樂(lè)友等也通過(guò)目錄、直營(yíng)店、網(wǎng)站等各種手段，將母嬰行業(yè)的熱度覆蓋到了線上線下。可以說(shuō)，母嬰用品行業(yè)是一個(gè)剛開(kāi)始起跑就已充滿(mǎn)激烈競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)。

      然而，如同任何一個(gè)行業(yè)的初期階段，由于市場(chǎng)缺乏規(guī)范、廠商水平層次不齊，母嬰用品這一新興市場(chǎng)也出現(xiàn)了一些不和諧的音符，給這個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展帶來(lái)隱憂。去年，北京市工商局對(duì)兒童服裝、玩具等用品進(jìn)行抽查，發(fā)現(xiàn)存在標(biāo)簽標(biāo)識(shí)不清、含有違禁成份等問(wèn)題，一些玩具含有對(duì)人體有害的甲醛等物質(zhì)，配件易脫落，孩子誤食誤咽，對(duì)兒童的健康構(gòu)成了直接威脅。而這一情況連世界知名的零售連鎖 品牌店也不能幸免。

      造成這一情況的原因，一方面是因?yàn)樯碳覟楂@取大利潤(rùn)，不惜采用劣質(zhì)材料以次充好、減少加工工序等，另一方面，也說(shuō)明母嬰用品行業(yè)缺乏權(quán)威、知名品牌，尚未建立一個(gè)較為有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，市場(chǎng)呼喚那些富有社會(huì)責(zé)任感、有著強(qiáng)烈品牌意識(shí)的企業(yè)來(lái)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

      作為母嬰健康生活方式的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者，幸福貝貝認(rèn)為，兒童玩具3C認(rèn)證不僅對(duì)消費(fèi)者是一種保護(hù)，也給那些經(jīng)營(yíng)不規(guī)范、不負(fù)責(zé)任的企業(yè)設(shè)立了 一道門(mén)檻。不僅是兒童玩具，所有母嬰用品，幸福貝貝都應(yīng)把好質(zhì)量關(guān)、服務(wù)關(guān)。

      實(shí)際上，兒童玩具對(duì)于母嬰用品來(lái)說(shuō)只是冰山一角，然而暴露出來(lái)的問(wèn)題卻讓人擔(dān)心母嬰用品還存在多少類(lèi)似的情況，所以?xún)和�玩�?C認(rèn)證只是一個(gè)起步，母嬰用品行業(yè)不僅需要國(guó)家加強(qiáng)監(jiān)管力度，消費(fèi)者提升理性消費(fèi)意識(shí)，更需要母嬰用品企業(yè)做到自醒、自律。