國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋品牌開始進(jìn)軍童裝市場(chǎng)

　　今年6月底在香港上市的國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌361°融資約18.1億港元，其中一部分資金用于明年啟動(dòng)童裝業(yè)務(wù)。

　　而近期安踏CEO丁志忠在公開場(chǎng)合接受記者采訪時(shí)表示：“我們將推出安踏KIDS(兒童)品牌，新產(chǎn)品將于明年季度正式上市銷售，目前正處于人員招聘和團(tuán)隊(duì)架建階段。”

　　事實(shí)上，七匹狼、康奈、安踏、特步等眾多本土知名成人鞋服品牌在這次童裝“新兵團(tuán)”中扮演了重要角色。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在國內(nèi)角逐兒童用品市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)、休閑服裝品牌已達(dá)200多個(gè)。

　　本土企業(yè)爭相推童裝品牌

　　進(jìn)入后金融危機(jī)時(shí)代，中國體育用品市場(chǎng)現(xiàn)“洋退民進(jìn)”態(tài)勢(shì)。安踏CEO丁志忠告訴記者，將推出安踏KIDS(兒童)品牌，新產(chǎn)品將于明年季度正式上市銷售�！鞍蔡�KIDS”定位于中檔市場(chǎng)，與目前安踏專賣店不同，“安踏KIDS”將另辟銷售渠道，但在主要城市的旗艦店將與目前的安踏成人品牌混合銷售。

　　其實(shí)在晉江，制鞋企業(yè)巨頭進(jìn)軍兒童鞋市場(chǎng)安踏并非家，早在去年初，361°就宣布向國內(nèi)童鞋領(lǐng)域進(jìn)軍。據(jù)了解，近年來361°一直在零星生產(chǎn)童鞋。根據(jù)計(jì)劃，童裝品牌將是361°今年上市之后重點(diǎn)投入發(fā)展的事業(yè)之一，上市募集資金的9%用于童裝品牌的研發(fā)和拓展。

　　與361°、安踏不同，特步進(jìn)軍兒童市場(chǎng)采用的是“借船出�！钡膽�(zhàn)略，早在2006年，特步就與美國迪斯尼簽訂了合作協(xié)議，借助迪斯尼“曲線”進(jìn)軍兒童鞋服市場(chǎng)。經(jīng)過幾年的市場(chǎng)運(yùn)作，特步現(xiàn)已成為國內(nèi)兒童鞋服市場(chǎng)的一匹“黑馬”。

　　兵團(tuán)齊聚促童裝業(yè)大洗牌

　　近幾年，在國內(nèi)服裝市場(chǎng)，男裝、女裝、休閑裝等，尤其是運(yùn)動(dòng)品牌，競爭十分激烈。而伴隨著這場(chǎng)金融風(fēng)暴的深入，無論是本土品牌還是國際品牌，表現(xiàn)在各種營銷渠道的淘汰率都比過去任何時(shí)候更慘烈。但在童裝市場(chǎng)，雖然也存在競爭，但相對(duì)顯得“這邊風(fēng)景獨(dú)好”。事實(shí)上，迄今為止國內(nèi)童裝市場(chǎng)還沒形成如男裝、女裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝那樣的全國性品牌，品牌集中度不高。正是如此，越來越多后來者看到了機(jī)會(huì)，尤其是那些與鞋服相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)。

　　進(jìn)一步說，童裝市場(chǎng)發(fā)展有很多待完善的地方，這就為運(yùn)動(dòng)服裝進(jìn)入童裝市場(chǎng)提供了一個(gè)契機(jī)。有關(guān)資料顯示，目前中國童裝市場(chǎng)50%的份額被國際品牌占據(jù)，國內(nèi)70%的童裝企業(yè)處于無品牌狀態(tài)，同時(shí)因?yàn)槿狈γ鞔_定位，大部分企業(yè)陷入低水平、同質(zhì)化和價(jià)格戰(zhàn)的競爭泥淖之中。

　　相關(guān)人士表示(由于某些原因不便公布其身份)，中國市場(chǎng)太大，也許各種檔次的企業(yè)都能找到自己的位置，但是中國童裝品牌要學(xué)會(huì)成為時(shí)尚和品位主導(dǎo)者，而不是跟風(fēng)模仿，陷入同質(zhì)化競爭怪圈。隨著各路兵團(tuán)齊聚戰(zhàn)場(chǎng)，所有人都變得更理性和成熟，這也促使國內(nèi)童裝市場(chǎng)的競爭升級(jí)，童裝品牌經(jīng)營的時(shí)代已經(jīng)到來。