中嬰網(wǎng)
國際動態(tài) 嬰童資訊 嬰童行業(yè) 門店展示 展會信息 政策法規(guī) 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 品牌授權(quán) 人物專訪
市場分析 行業(yè)觀點 企業(yè)報道 企業(yè)風(fēng)采 品牌故事 品牌營銷 經(jīng)營管理 客戶評價 本網(wǎng)動態(tài)
嬰兒服飾 嬰兒食品 寢居資訊 出行用品 嬰兒用品 嬰兒洗護 孕婦用品 嬰童玩具 孕嬰童鞋
您所在的位置:中嬰網(wǎng) > 資訊頻道 > 正文

童鞋新營銷:不走尋常路

我要咨詢
T T
2009年12月08日 09:39  來源:中嬰網(wǎng)

  中國童鞋無品牌或品牌影響力太弱,是大家公認的現(xiàn)狀。對此,有業(yè)內(nèi)人士分析稱,對于目前的童鞋行業(yè)來說,產(chǎn)品、周期、價格等占據(jù)了很大的份額,但正因為大家都在拼產(chǎn)品拼價格,就導(dǎo)致了市場大都只停留在低層面的競爭,贏利空間又不大,企業(yè)發(fā)展壓力劇增。

  因此,今年,童鞋企業(yè)已經(jīng)開始慢慢走出只以產(chǎn)品競爭為導(dǎo)向的時代,開始更關(guān)注一些多樣化的品牌營銷推廣,為什么會有這么多的企業(yè)要開始實行品牌推廣,投廣告,搞贊助,無非是為了提高品牌的知名度,搶占終端門口店,搶占更多的市場份額。

  值得一提的是,比起房地產(chǎn)、其他快速消費品,童鞋的營銷手段仍然相對簡單,目前,大多數(shù)企業(yè)還僅僅想通過差異化的營銷做賣點,進行品牌包裝,以實現(xiàn)對銷售終端的帶動作用。

  7月初,七波輝成為“2009年中俄青少年運動會”指定贊助商,此前七波輝贊助了全國青少年乒乓球賽。至此,七波輝已陸續(xù)將一系列以青少年為主的體育賽事資源收入囊中,邁出了童鞋體育營銷之路的征程,這也使其專業(yè)體育的品牌定位顯得更加清晰和突出。

  與此同時,體育營銷也已經(jīng)得到童鞋領(lǐng)域其他企業(yè)的青睞,接下來,永高人也將拿下多支“國家少年隊”整隊形象代言人,卡丁、幫登也都在積極尋找可以對接的體育資源,為自己的品牌加分添彩。

  在體育營銷席卷童鞋界的浪潮中,也有不少企業(yè)仍然在觀望中,這些企業(yè)理智地看到,不同的產(chǎn)品,不同的品牌特色,在推廣中更應(yīng)該選擇能突出品牌特性的營銷手段,而不是跟風(fēng)體育營銷。于是,各類營銷方式開始層出不窮。

  ★體育路線★

  典型代表:七波輝

  近期熱點:近,七波輝剛剛拿下“2009年中俄青少年運動會”指定贊助商。本屆賽會將為兩國優(yōu)秀青少年運動員搭建起相互學(xué)習(xí)、切磋技藝的平臺,更好地在體育領(lǐng)域體現(xiàn)中俄兩國戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系,這樣的宗旨與精神,正與七波輝所倡導(dǎo)的“發(fā)展青少年運動文化”品牌精神完全一致。

  營銷路徑:今年3月,“2009年全國青少年排球錦標(biāo)賽”戰(zhàn)略合作伙伴;7月初,“2009年中俄青少年運動會”指定贊助商。

  營銷成效:七波輝始終把“發(fā)展青少年運動文化”作為品牌的核心價值,通過贊助青少年運動賽事,奠定了七波輝專業(yè)青少年運動裝備的地位。其時尚化的運動產(chǎn)品與品牌理念受到了中國青少年消費者的青睞,著中國青少年的運動消費潮流,現(xiàn)已成為青少年運動裝備市場中的“安踏”,這便是體育營銷與文化相結(jié)合的碩果。

  ★娛樂路線★

  典型代表:卡西龍

  近期熱點:今年5月初,在2009秋冬新品發(fā)布會上,卡西龍開先河,高調(diào)引入品牌與消費者互動的新傳播方式,即與湖南金鷹卡通衛(wèi)視《金鷹小飛俠》簽約合作,成為《金鷹小飛俠》指定的兒童運動裝備。同時,公司將定期邀請“金鷹小飛俠”與消費群體進行互動溝通。

  營銷路徑:通過冠名湖南金鷹卡通衛(wèi)視《童心撞地球》,讓品牌形象經(jīng)過這一檔大型兒童綜藝類節(jié)目傳播出去。目前,卡西龍還率先組建“卡西龍俱樂部”,將在杭州、湖南、鄭州三地試水“卡西龍兒童俱樂部”。

  營銷成效:“卡西龍童心撞地球”欄目取得了全國少兒綜藝類節(jié)目收視率的佳績,成為國內(nèi)青少年成長裝備與歡樂互動的品牌。公司認為此舉精準(zhǔn)投放,達到了理想效果。

  目前,卡西龍童鞋在沿海地區(qū)的銷售超過了長江以北,定位于時尚和活力的少年兒童運動鞋,年銷量已經(jīng)超過300萬雙。

中嬰網(wǎng)移動版
復(fù)制鏈接 打印 關(guān)閉 | 點擊數(shù):3510 | 本網(wǎng)整理編輯:小夢

在線咨詢


招商導(dǎo)航

嬰兒食品招商 | 嬰兒奶粉招商 | 羊奶粉招商 | 嬰兒米粉招商 | 嬰兒輔食招商 | 嬰兒營養(yǎng)食品招商 | 紙尿褲招商 | 孕婦裝招商 | 孕婦洗護用品招商
孕婦內(nèi)衣招商 | 嬰童用品招商 | 奶瓶招商 | 防蚊用品招商 | 嬰兒服飾招商 | 孕嬰童鞋招商 | 孕婦用品招商 | 寢居用品招商 | 洗護用品招商 | 出行用品招商 | 嬰童玩教招商 | 孕嬰童生活館 | 知名母嬰品牌 | 孕嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心 | 奶粉加盟 | 羊奶粉加盟 | 營養(yǎng)食品加盟 | 益生菌加盟 | 米粉加盟 | 紙尿褲加盟 | 奶瓶加盟 | 護膚用品加盟 | 防蚊用品加盟 | 安全座椅加盟 | 嬰兒家紡加盟 | 手推車加盟 | 孕婦服飾加盟 | 玩教加盟 | 孕嬰童商學(xué)院 | 孕嬰童圈子 | 孕嬰童城市站

首頁 - 母嬰導(dǎo)航 - 關(guān)于我們 - 聯(lián)系我們 - 友情鏈接 - 孕嬰童網(wǎng) - 中嬰孕嬰童網(wǎng) - 孕嬰童用品 - 嬰童玩具 - 嬰童服飾 - 嬰童食品 - 中嬰孕網(wǎng) - 孕嬰童鞋 - 孕嬰童人才
上海總部 電話:021-62086811 傳真:021-52921020  廣州辦 電話:020-34093626 傳真:020-34179490  昆山分公司 電話:0512-36686386
業(yè)務(wù)QQ:1015926380 1606042906 782191682 815960548 534600400 1344280125 1228132898  服務(wù)合作QQ:1007233146
孕嬰童品牌群:50980046 孕嬰童經(jīng)銷商聯(lián)盟群:82051951 童車童床品牌行業(yè)群:105967192 玩具品牌行業(yè)群:44913866
中嬰網(wǎng)-中嬰孕嬰童行業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳媒 © 2007-2024 版權(quán)所有 滬ICP備07017384號
滬公網(wǎng)安備 31010702001477號

為了您的權(quán)益不受侵害,中嬰網(wǎng)提醒“您在加盟代理經(jīng)銷孕嬰童品牌時,請認真考察欲加盟代理經(jīng)銷產(chǎn)品品牌的資信度。”
中嬰網(wǎng)建議大家在合作之前一定要簽署相關(guān)協(xié)議,明確合作細則;同時付款最好通過第3方機構(gòu)(如支付寶)進行,以保障雙方權(quán)益。
更多