2010-2015年中國童裝市場投資分析及前景預測報告

　　童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。按年齡段可以細分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。從國內童裝市場的現(xiàn)實經營狀況看，中國嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模，產業(yè)層次比較明顯，擁有各自的領軍企業(yè)，品牌數量相對較多。

　　中國童裝消費呈現(xiàn)兩位數以上的增長，童裝成了服裝業(yè)發(fā)展的一個新增長點，隨著家庭收入的進一步提高，以及城市居民逐步達到小康生活水平，中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型，部分經濟發(fā)達的城市，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。

　　目前中國童裝市場的格局大致是，國內國外品牌各占國內市場的一半。國內廠家占有的50%份額中，頂多只有30%擁有品牌，分別在一二三類城市市場扎堆;70%處于無品牌狀態(tài)，分布在廣闊的農村市場。而國外品牌占據的50%市場份額中，幾乎集中在一線中心城市市場。

　　近幾年，隨著城市建設的步伐加快，童裝二級市場商業(yè)網點發(fā)展速度加快，商場購物環(huán)境和商場經營規(guī)模與一級市場商業(yè)設施差距拉近后，為童裝品牌導入到二級市場提供了一個營銷平臺。較多品牌進入到二級市場后，使之市場品牌豐富度不斷提高，顧客有更多的品牌可選擇。由于童裝二級市場從品牌導入期已步入到品牌發(fā)展期，消費購買能力也較強，對品牌需求欲望較高，市場發(fā)展空間較大，經營成本相應較低，該市場所凸顯的發(fā)展前景已受到童裝經營者的普遍關注，不乏有部分童裝企業(yè)營銷通路開始向二級市場滲透。

　　從2005年開始，中國的第四個生育高峰來臨，這個高峰時段會持續(xù)10-15年。截至2008年底，中國0-14歲的兒童人數為2.5億人，2008年中國童裝市場規(guī)模達到552億元，預計到2013年中國童裝市場規(guī)�？梢赃_到920億元，2008-2013年中國童裝市場規(guī)模仍將保持年均復合增長率(CARG)10.8%的增長速度。在未來的黃金十年里，童裝將擁有有史以來經濟實力雄厚的消費者，而且還有著龐大的新生嬰兒基數，童裝行業(yè)還將繼續(xù)沿著良性的發(fā)展軌跡前行。