卡通盛宴過后 晉江童鞋產(chǎn)業(yè)路在何方？

　　在晉江某童鞋公司一樓展廳，曾經(jīng)奧特曼、飛天小女警、流氓兔等卡通形象的巨型海報(bào)不知何時(shí)已悄然撤下，僅剩的一個(gè)“巴布狗”與之前的繁華相比顯得格外清冷。卡通形象曾經(jīng)是晉江兒童鞋服企業(yè)開拓市場(chǎng)的利器，然而在一段轟轟烈烈的卡通盛宴之后，泉州兒童用品行業(yè)整合卡通品牌資源的熱情已經(jīng)越來越低。

　　卡通盛宴之后，晉江兒童用品產(chǎn)業(yè)的路在何方?種種跡象表明，晉江兒童用品企業(yè)越來越注重打造自主品牌，同時(shí)“兒童生活館”的概念正在泉州兒童用品行業(yè)迅速?gòu)浡�開來，童鞋、童裝等兒童用品終端的變局，悄然成型。

　　卡通嘉年華逐步謝幕

　　時(shí)至今日，泉州兒童用品行業(yè)的同行們依然清晰記得2008年萬泰盛的那場(chǎng)訂貨會(huì)。在那場(chǎng)訂貨會(huì)上，萬泰盛發(fā)布了其整合計(jì)劃，把旗下所有的動(dòng)漫形象都囊括在生活館中，并將之命名為“卡通嘉年華”。而萬泰盛此舉也拉開了泉州兒童用品業(yè)界大規(guī)模整合卡通形象的大幕。

　　在卡通形象的使用上，多年以來，萬泰盛收獲頗豐。從上世紀(jì)90年代末至今，萬泰盛已經(jīng)取得了奧特曼、飛天小女警、流氓兔等卡通形象的使用授權(quán)，不同的卡通形象所針對(duì)的是不同的人群。其中，奧特曼針對(duì)小男孩，飛天小女警針對(duì)小女童。

　　此前，這些卡通形象基本上是各自為戰(zhàn)，而隨著萬泰盛卡通嘉年華計(jì)劃的啟動(dòng)，萬泰盛開始有意識(shí)地將這項(xiàng)卡通形象“混”在一起。

　　雖然在卡通上動(dòng)作頻頻，但這并不意味著萬泰盛有意強(qiáng)化卡通在其公司戰(zhàn)略中的地位。萬泰盛鞋服有限公司總經(jīng)理林維勝認(rèn)為，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，卡通形象的作用正在被弱化，將各個(gè)卡通形象融為一體，主要就是為淡化單個(gè)卡通形象的影響力，強(qiáng)化卡通嘉年華的品牌形象。

　　根據(jù)當(dāng)初萬泰盛的想法，這一條卡通淡化轉(zhuǎn)型策略緣何失敗呢?

　　一知情人士向記者道出原委。理想上，每個(gè)卡通品牌都有著不同的定位，能夠在卡通嘉年華的大家庭下形成互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，但事實(shí)上并不盡如人意，在公司運(yùn)作卡通嘉年華上出現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)管理、資金到位等各方面困難，用同一個(gè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)行旗下四個(gè)品牌。換言之，換湯不換藥，造成了“自家孩子搶飯吃”的尷尬局面。終，由于經(jīng)營(yíng)方面的捉襟見肘，公司不得不一一砍除卡通品牌，留下的“孩子”好好養(yǎng)。

　　泉州地面上另外一家童鞋企業(yè)足友曾經(jīng)也有著和萬泰盛一樣的雄心壯志。然而，當(dāng)足友的運(yùn)作者發(fā)現(xiàn)這種想法太過于理想化時(shí)，便毅然決然地拋棄了“卡通嘉年華”這一在當(dāng)時(shí)業(yè)界頗為紅火的概念。當(dāng)年在職的職業(yè)經(jīng)理人馬得峰感覺到，與其耗費(fèi)眾多人力、物力在這些卡通形象上，從而導(dǎo)致公司運(yùn)作吃力，不如撇下卡通品牌，主攻自家自主品牌。