嬰童經(jīng)濟(jì)催生童裝產(chǎn)業(yè) 亟待強(qiáng)勢品牌的出現(xiàn)

　　嬰童經(jīng)濟(jì)的全面爆發(fā)正催生出一個(gè)蓬勃如朝陽的童裝產(chǎn)業(yè)。但是，面對(duì)目前中國3.8億兒童的現(xiàn)有市場及將高速增長的未來消費(fèi)市場，近40萬家童裝企業(yè)構(gòu)成的國內(nèi)童裝市場卻仍在遭遇沒有強(qiáng)勢品牌的尷尬。

　　國內(nèi)童裝缺乏競爭力

　　據(jù)有關(guān)資料顯示，自2000年之后，中國嬰童產(chǎn)業(yè)增長率高達(dá)30%，已經(jīng)成為僅次于美國嬰童產(chǎn)品的消費(fèi)大國，到2010年更有望邁入“萬億俱樂部”。

　　目前中國0到16歲兒童有3.8億，年童裝消費(fèi)需求量在8億件左右。隨著中國生育政策的人性化和國人收入水平的不斷提高，父母傾注與子女身上的消費(fèi)也日益劇增。這無疑會(huì)將童裝的消費(fèi)新潮推向一個(gè)新的極點(diǎn)。但是，由近40萬家童裝企業(yè)構(gòu)成的整個(gè)童裝產(chǎn)業(yè)，卻仍缺乏具有核心競爭力的童裝大品牌。

　　7月5日，中國童裝協(xié)會(huì)副秘書長高燕在“中國童裝城杯”2010中國生態(tài)童裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽新聞發(fā)布會(huì)上表示，“國內(nèi)童裝之所以缺乏競爭力，主要原因是目前我國專職童裝設(shè)計(jì)師數(shù)量不多，很多設(shè)計(jì)師主要以成人服裝設(shè)計(jì)為主，對(duì)于童裝只投入極少的精力，童裝整體設(shè)計(jì)水平有待提高。”

　　目前，國內(nèi)童裝產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)更多的是一種借鑒和組合。“大企業(yè)借鑒組合歐、美、韓、日、港、臺(tái)的童裝設(shè)計(jì)，中小型企業(yè)則多是盯著大型企業(yè)的新產(chǎn)品出籠，等著借鑒和組合。”在國內(nèi)童裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，一直流傳的“石獅人‘仿死’廣東，湖州人‘仿死’石獅”之說，可見童裝業(yè)抄襲模仿現(xiàn)象的盛行。

　　即便連國內(nèi)童裝產(chǎn)業(yè)集群地、中國童裝名鎮(zhèn)的浙江湖州織里也飽受童裝設(shè)計(jì)人才不足的困擾。“雖然織里童裝這幾年增長勢頭很好，但織里的問題在于設(shè)計(jì)人才缺乏，目前織里童裝企業(yè)老板就是設(shè)計(jì)師。”織里童裝商會(huì)會(huì)長王英坦言，織里童裝企業(yè)的設(shè)計(jì)流程就是每次老板去國外市場逛店，看到好的款式、板樣就記下來回家模仿制作。

　　如果說此前的模仿抄襲還能讓童裝企業(yè)在產(chǎn)業(yè)初期“有賺頭”，隨著童裝品牌消費(fèi)時(shí)代的到來，國內(nèi)童裝企業(yè)更多地面臨被淘汰的命運(yùn)。

　　與此相對(duì)應(yīng)的是，隨著童裝市場品牌消費(fèi)的看好，競爭已不斷升級(jí)，特別是國際品牌正在爭相進(jìn)入中國市場， 國外企業(yè)新的企業(yè)理念、新的經(jīng)營思想也開始滲入中國童裝業(yè)。

　　目前，童裝行業(yè)的集中度不高，其巨大的市場空間吸引著眾多服裝品牌，如森馬、拜麗德等，紛紛投巨資進(jìn)入童裝連鎖領(lǐng)域;一批外資品牌如耐克NIKE、左丹奴、米奇MICKY、夢特嬌MONTAGUT等也紛紛進(jìn)入中國，搶占童裝連鎖市場。

　　在國內(nèi)童裝企業(yè)靠加大技改、擴(kuò)能投入，努力擴(kuò)展銷售渠道，建立連鎖品牌，以適應(yīng)未來童裝行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，國內(nèi)童裝業(yè)的文化內(nèi)涵和設(shè)計(jì)依然有著較大的落差。

　　設(shè)計(jì)突圍成途徑

　　業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)童裝領(lǐng)域一直缺乏領(lǐng)軍品牌和具有國際競爭力的強(qiáng)勢品牌，就在于文化內(nèi)涵的缺乏和設(shè)計(jì)的不足。現(xiàn)代的童裝要想贏得市場，一個(gè)很重要的原因就是要讓消費(fèi)者接受其品牌的文化理念。

　　實(shí)際上，雖然嬰童消費(fèi)熱潮這幾年很搶眼，但我國童裝市場的發(fā)展卻顯示出與之不協(xié)調(diào)的緩慢。“至今中國‘名師’中就一直沒有童裝設(shè)計(jì)師。”王英說。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在的兒童生活在一個(gè)卡通、動(dòng)漫流行的年代，天真、活潑、樂觀、富于想像是他們的天性，因此，童裝企業(yè)要得到消費(fèi)者的青睞，就必須要使產(chǎn)品富于童趣，讓小朋友從中得到一種健康、積極的文化熏陶，而要做到這些，說到底就要求設(shè)計(jì)師和產(chǎn)品開發(fā)人員具備相當(dāng)?shù)奈幕�水平，所以關(guān)鍵還是要從設(shè)計(jì)人才上突圍。正介于此，中國服裝協(xié)會(huì)、中國紡織出版社和北京服裝學(xué)院三家行業(yè)單位日前聯(lián)合支持啟動(dòng)以發(fā)掘童裝設(shè)計(jì)人才，提高童裝產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)水平的專業(yè)童裝設(shè)計(jì)賽事。

　　而被中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)命名為家“中國童裝名鎮(zhèn)”的湖州市織里鎮(zhèn)也欣然成為賽事的主辦方。“希望通過童裝賽事的舉辦，引導(dǎo)人們更多地關(guān)注生態(tài)童裝，推動(dòng)國內(nèi)童裝設(shè)計(jì)水平。”浙江湖州市吳興區(qū)區(qū)委常委、織里鎮(zhèn)黨委書記陳鑫堂說，作為童裝產(chǎn)業(yè)集群地，“織里就是童裝、童裝就是織里”，在織里經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展中，童裝產(chǎn)業(yè)已成為織里人引以為豪的大亮點(diǎn)。

　　據(jù)中國商報(bào)記者了解，童裝產(chǎn)業(yè)已成為織里鎮(zhèn)的大產(chǎn)業(yè)，擁有童裝生產(chǎn)企業(yè)10000多家，有20多萬人專門從事童裝的生產(chǎn)、加工和銷售，年產(chǎn)值35億元，國內(nèi)市場占有率已達(dá)30%。如同其他童裝產(chǎn)業(yè)集群一樣，織里童裝同樣面臨“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢、品牌弱勢”的尷尬，設(shè)計(jì)人才不足更是成為制約織里童裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)、持續(xù)發(fā)展的瓶頸。

　　今年8月18日，織里中國童裝城一期將盛大開城，二期工程也擬定于10月開建。業(yè)內(nèi)人士指出，織里童裝正在籌謀品牌化和產(chǎn)業(yè)化集群發(fā)展的模式，搭建童裝制造的完備產(chǎn)業(yè)鏈，在生態(tài)綠色、品牌、設(shè)計(jì)方面有所突破因此將成為必然。

　　此外，隨著綠色環(huán)保的興起，對(duì)中國服裝市場的影響不言而喻，傳統(tǒng)的“童裝只要漂亮”的消費(fèi)觀念已經(jīng)徹底改變。服裝專家指出，“低碳”環(huán)保型童裝未來將受到市場青睞。為此，2010中國童裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽中，提出了“生態(tài)與童趣”的主題，從“設(shè)計(jì)”著手，引導(dǎo)童裝企業(yè)朝著低碳、環(huán)保方向發(fā)展。

　　據(jù)中國商報(bào)記者了解，此次童裝設(shè)計(jì)大賽面向全國(包括港澳臺(tái))童裝企業(yè)設(shè)計(jì)人員、職業(yè)服裝設(shè)計(jì)師及服裝院校、藝術(shù)院校師生征稿，就是意在挖掘和培養(yǎng)服裝設(shè)計(jì)人才，搭建產(chǎn)業(yè)集群地和設(shè)計(jì)人才的橋梁與通道，幫助織里童裝產(chǎn)業(yè)集群地成功轉(zhuǎn)型成為具有創(chuàng)意型、環(huán)保型的品牌產(chǎn)業(yè)集群地，開啟一個(gè)時(shí)尚創(chuàng)新、綠色健康與商業(yè)價(jià)值結(jié)合的童裝時(shí)代。

　　大賽主辦方介紹，此次大賽征稿截止時(shí)間為9月1日。通過初評(píng)、提交成衣作品，將于10月下旬在浙江省湖州市吳興區(qū)織里鎮(zhèn)舉辦總決賽。此次大賽聘請(qǐng)了國內(nèi)著名服裝設(shè)計(jì)師、專業(yè)院校知名教授和童裝行業(yè)及時(shí)尚界權(quán)威人士組成評(píng)審委員會(huì)，負(fù)責(zé)制訂大賽評(píng)審辦法和作品評(píng)審。大賽評(píng)審委員會(huì)主任由全國政協(xié)委員、國內(nèi)知名服裝設(shè)計(jì)師、中國美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長吳海燕擔(dān)任。