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助興童鞋:開啟兒童情景劇品牌植入先河

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2010年09月06日 13:15  來源:中嬰網

  新聞背景:近日助興童鞋牽手中國大的公益組織機構——上海綠絲帶,雙方聯合將共同制作拍攝“小土豆”兒童情景劇,部兒童情景劇初步定于上海市長寧區(qū)北新涇第三小學開拍。屆時兒童情景劇將上傳到國內土豆網、助興youku官網等視頻網站。

  此次,助興在童鞋行業(yè)率先嘗試了兒童情景劇品牌軟性植入,并聚焦了數萬兒童行業(yè)關注而引發(fā)熱議,助興童鞋所開啟了兒童情景劇品牌植入先河,則是其品牌推廣思路的另辟蹊徑。

  營銷年內再推盛舉:攜手綠絲帶拍攝兒童情景劇

  愛心是永恒不變的傳承。汶川地震發(fā)生后,無數志愿者從祖國四面八方趕來,他們默默的付出著,幫助著那些需要幫助的人們。與此同時,一個志愿者自發(fā)組織的服務中心——上海綠絲帶志愿者服務中心正式成立了,并為受災兒童及上海外來工子女進行情景劇創(chuàng)作,項目視頻將定期上傳至土豆、youku等各大視頻網站,得到了更多懷有社會責任心的人士關注到這部分群體!

  助興童鞋就參與其中。其將聯合上海綠絲帶機構參與到“小土豆”兒童情景劇的拍攝,為劇中的演員提供助興童鞋、學習文具等。

  以愛之名:關注中國兒童健康成長

  “當代少年兒童承載著國家和民族的希望,促進少年兒童的健康成長,讓每一名少年兒童健康快樂地成長是全社會共同的責任。助興在專注做好童鞋的基礎上,以關愛兒童身心健康成長作為品牌的價值主張,我們參與到上海綠絲帶的兒童情景劇,共同關注小孩心智上的健康成長。”助興兒童用品總經理戴財我闡述合作緣由。

  助興童鞋以關愛孩童健康成長做為企業(yè)的社會職責,生產中嚴格把控每一道制鞋工藝,在此之余品牌發(fā)展了“心世界”的延伸內涵,關愛孩童健康成長,并以實際行動參與合乎中國孩童健康成長的活動。

  情景劇拍攝:嫁接起助興品牌內涵

  “小土豆”兒童情景劇是通過志愿者與孩子們創(chuàng)作劇本、編排劇情,再由志愿者為孩子們拍攝、編輯,使得孩子通過觀看視頻從而提升自我的自信心,讓孩子能更加健康、快樂成長。

  這也是跟助興童鞋的品牌運營理念相一致,以少兒生活休閑的運營理念,為中國眾多孩童提供了益于成長的裝備。項目將通過視頻網站發(fā)布的形式讓更多伙伴看到,讓更多有社會責任心的伙伴參與其中。

  助興開啟童鞋行業(yè)兒童情景劇品牌植入先河

  2010年,助興聘請著名童星蔣依依+魏靖坤,“心世界”廣告宣傳片登陸央視少兒頻道等廣告宣傳,在此之余,助興為實現如何深入與父母及孩子實現價值溝通,此次攜手上海綠絲帶嘗試兒童情景劇的拍攝,并在劇中引導劇中嘗試品牌植入,讓參演小孩子穿上助興的產品,在寓教于樂的情景劇當中樹立健康成長的價值觀。此次能夠讓助興拉近品牌與消費群體的互動距離。

  助興率先在童鞋行業(yè)開啟兒童情景劇品牌植入先河,以拍攝實現互動。 目前童鞋行業(yè)的推廣思路更多選擇“代言+廣告”的運作模式,而助興通過“代言+廣告+事件”三位一體的營銷,則能夠更有效傳遞了品牌內涵,從而實現品牌2010年的亮相。

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