中國服飾財富拼圖的后一塊——孕婦裝市場
當越來越多的女明星在屏幕上高調(diào)秀出自己的“孕”味時,電視機前的準媽媽們意識到自己的衣櫥里缺少些什么了,漂亮的孕婦裝、時尚的孕婦鞋,用它們來裝扮自己,美美地度過這10個月的孕期。
在北京中國國際展覽中心孕嬰用品展覽會的現(xiàn)場,看準媽媽們不知疲倦地穿梭在一個又一個展臺,試穿、詢問自己中意的服裝,記者深切地感受到,用“朝陽產(chǎn)業(yè)”這個詞來形容孕裝市場一點都不為過,因為孕婦愛美麗,孕婦具有強大的購買力。
在深圳市休閑潮實業(yè)有限公司的展區(qū)內(nèi),記者采訪了該公司的營銷總監(jiān)岳先生,他告訴記者:“中國的孕婦裝市場可以說是中國服飾行業(yè)的后一塊財富拼圖。早在2003年,美國孕婦裝市場的銷售額就高達12億美元,而在中國內(nèi)地,2006年的銷售額僅為10億元人民幣。進入2007年以來,受“金豬年”、“奧運寶寶”等因素的影響,我國迎來了一個生育小高峰,這對整個孕婦裝市場的推動是很大的。試想一下,如果每名孕婦僅購置兩套孕婦裝,那么這個市場儼然不容小視。”
司維高鞋業(yè)的工作人員對此也表示出了同樣的樂觀。“僅從各地分銷商訂貨的情況來看,過去不是從事孕婦鞋生意的,現(xiàn)在他們中的很多人紛紛從其他領(lǐng)域轉(zhuǎn)行過來,從這一點也可以看出整個孕婦裝行業(yè)的潛力,以及商家的信心。”
記者從幾位親臨展場參觀的準媽媽那里了解到,隨著“80后”日益成為孕婦大軍中的主力,整個孕婦裝市場的消費能力也隨之被帶動起來。
深圳市休閑潮實業(yè)有限公司的岳先生告訴記者,“80后”人群成長的環(huán)境較為優(yōu)越,她們對時尚比較敏感,更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌的知名度、認同感。
現(xiàn)在,年輕媽媽們選擇孕婦裝,更多的是為了一份好心情,當穿上款式不錯的孕婦裝后,孕婦的心態(tài)也會隨之改變,更舒心放松,對胎兒發(fā)育也將有所幫助,這實際上已經(jīng)成為一種主流的生活態(tài)度。也正是因為如此,很多海外資本對中國的孕婦裝企業(yè)格外垂青。這些海外資本希望以股權(quán)投資的方式介入,分享中國孕婦裝市場的發(fā)展。這是機遇,更是挑戰(zhàn),中國的孕婦裝企業(yè)應(yīng)該做好準備,在新的市場格局中如何屹立不倒,將是企業(yè)需要解決的重大課題。
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