我國嬰童業(yè)缺失的財(cái)富拼圖——嬰童家紡
據(jù)全球紡織網(wǎng)數(shù)據(jù):全球每天平均有376,303個(gè)嬰兒降生;全球嬰兒及兒童產(chǎn)品市場在過去10年增長了75%,由40億美元增至70億美元。盡管人口出生率呈下降趨勢(shì),但家庭用于嬰兒用品的支出持續(xù)增長。據(jù)第五次人口普查發(fā)布的統(tǒng)計(jì)公告,中國全年有2000萬~3000萬嬰兒出生,8個(gè)月至3歲的幼兒約為4500萬,兒童為3.2億。以上一連串的數(shù)據(jù)無不顯示了嬰童家紡的無限前景。中國嬰童家紡市場還需要大力開發(fā)。至于如何開發(fā)以及開發(fā)什么產(chǎn)品,這個(gè)問題還是要從消費(fèi)者中找到答案。
擔(dān)心--安全
安全,安全,還是安全。在采訪中,兒童家長們擔(dān)心的仍是這個(gè)陳舊而又異常重要的問題。近年來,鉛含量超標(biāo)的兒童玩具,含三聚氰胺的嬰兒奶粉,黑心棉的學(xué)生被讓兒童家長防不勝防,因此兒童用品的安全問題成為頭等大事。從兒童床品的面料,到被子、枕芯的填充材料,是否安全、是否環(huán)保在消費(fèi)者腦中仍充滿了疑問。因此,消費(fèi)者寧愿花高價(jià)買,為的就是安全上的保證。
需要--舒適
在采訪中,家長表示他們需要的就是天然的舒適的兒童床品。枕套、床單和被蓋等床上用品平均一天都要與孩子接觸8個(gè)小時(shí)以上,尤其夜間是孩子生長發(fā)育的重要時(shí)間,因此床品的舒適度格外重要。大部分家長表示,他們?cè)谔暨x兒童床品時(shí)只愿意購買純棉制品,一是純棉床品比較柔軟、吸汗;二是棉制品十分耐磨并且易于打理。
喜愛--設(shè)計(jì)
現(xiàn)在正處于哺育期的父母多為70后,這群人的文化程度較高,也更加懂得尊重孩子的意見,因此更多的兒童參與到了購買中,兒童擁有了選擇權(quán)。兒童家紡只有根據(jù)兒童喜愛的形象、顏色等進(jìn)行設(shè)計(jì),才能吸引他們的目光,F(xiàn)在受歡迎的卡通形象--“喜羊羊”,來自《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫片。該卡通形象早已出現(xiàn)在如文具、玩具等其他兒童用品中,而兒童家紡市場還沒有見到其蹤影。兒童家紡設(shè)計(jì)是否應(yīng)該更迅速地對(duì)兒童市場的流行元素做出反應(yīng),值得兒童家紡品牌思考。
事實(shí)證明,兒童家紡市場并不小,而且存在著一定的市場空白,F(xiàn)在,家長越發(fā)地重視兒童家紡產(chǎn)品在孩子生活中起到的重要作用,“擔(dān)心”、“需要”和“喜愛”反映了兒童家紡消費(fèi)者的心聲,也給家紡企業(yè)如何開發(fā)兒童家紡市場以指引。
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