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中國成全球具潛力品牌授權(quán)市場

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2010年10月14日 11:38  來源:中嬰網(wǎng)

  作為一種有效的營銷工具,品牌授權(quán)在全球商業(yè)市場上日益獲得認可。而謀求經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)升級的中國,正成長為全球具潛力的品牌授權(quán)市場。

  國際品牌授權(quán)業(yè)協(xié)會(LIMA)是世界品牌授權(quán)業(yè)內(nèi)大的國際貿(mào)易組織。LIMA總裁查爾斯·瑞托(Charles Riotto)在接受新華社記者專訪時表示,由于消費者購買力的不斷增強和品牌意識的提高,中國無疑已成為眾多海外公司感興趣的市場。他對中國授權(quán)市場的發(fā)展“非?春”。

  瑞托說,品牌授權(quán)是一種行之有效的商業(yè)模式,它基于消費者對某種特定品牌、形象、角色、標志的認知度和接受度。對于品牌商而言,授權(quán)無疑是拉近與消費者距離的另一種渠道,它不僅可以進一步提高消費者的品牌意識和品牌忠誠度,還能建立新的收入來源。

  “中國是全球制造業(yè)大國,但距離制造業(yè)強國則仍有一定距離。對于正在謀求產(chǎn)業(yè)升級的中國企業(yè)來說,擁有品牌權(quán)力不僅能提升其產(chǎn)品附加值,而且能幫助他們爭取到更多消費者,以及更容易被零售商所接納。”瑞托說。

  為了在中國推廣品牌授權(quán)這種商業(yè)模式,LIMA于2004年在上海成立了中國區(qū)辦公室。過去的6年中,已有100多家中國企業(yè)先后成為LIMA會員,從而分享其全球數(shù)據(jù)庫、培訓等資源。這些企業(yè)來自于食品、網(wǎng)絡游戲、玩具等多個領域。

  除此以外,LIMA還連續(xù)四年攜手中國國際玩具、模型及嬰兒用品展覽會,通過設立“品牌授權(quán)館”的方式推動中國品牌授權(quán)市場發(fā)展。正在上海舉行的第九屆中國玩具展上,“品牌授權(quán)館”的展商數(shù)量和展區(qū)面積都創(chuàng)下了歷年之。

  值得注意的是,由于許多中國品牌知名度迅速提高,中國授權(quán)市場開始出現(xiàn)越來越多的本土品牌商。

  “伴隨更多海外品牌增加在華投資,以及更多中國企業(yè)建立起自己的品牌,中國品牌授權(quán)市場有望高速發(fā)展,未來5年市場規(guī)模有望增長三倍。”瑞托說。

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