中嬰網(wǎng)
國(guó)際動(dòng)態(tài) 嬰童資訊 嬰童行業(yè) 門(mén)店展示 展會(huì)信息 政策法規(guī) 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 品牌授權(quán) 人物專訪
市場(chǎng)分析 行業(yè)觀點(diǎn) 企業(yè)報(bào)道 企業(yè)風(fēng)采 品牌故事 品牌營(yíng)銷 經(jīng)營(yíng)管理 客戶評(píng)價(jià) 本網(wǎng)動(dòng)態(tài)
嬰兒服飾 嬰兒食品 寢居資訊 出行用品 嬰兒用品 嬰兒洗護(hù) 孕婦用品 嬰童玩具 孕嬰童鞋
您所在的位置:中嬰網(wǎng) > 資訊頻道 > 正文

中國(guó)童裝的色彩營(yíng)銷之道

我要咨詢
T T
2010年12月08日 15:40  來(lái)源:中嬰網(wǎng)

  現(xiàn)在有一個(gè)新的名詞就是色彩營(yíng)銷。它到底是怎么樣的一種營(yíng)銷呢?聽(tīng)我慢慢道來(lái)。許多鞋服企業(yè)在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)與包裝上都運(yùn)用了色彩營(yíng)銷策略,通過(guò)將產(chǎn)品的顏色由單一色系演變至多個(gè)色系的組合,吸引消費(fèi)者的眼球,促使其產(chǎn)生購(gòu)買欲。從女裝對(duì)色彩的偏愛(ài),到男裝在襯衫領(lǐng)帶上對(duì)色彩的應(yīng)用,到成人運(yùn)動(dòng)品牌以色彩作為季節(jié)的分水嶺,再到色彩營(yíng)銷在童鞋中的盛行,色彩營(yíng)銷已經(jīng)廣泛引起鞋服行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的重視。

  童裝的色彩營(yíng)銷之道:未來(lái)方向在哪里

  目前,色彩營(yíng)銷在童鞋領(lǐng)域中逐漸升溫,并為多家企業(yè)采納。這應(yīng)該是童鞋行業(yè)的又一大提升,至少?gòu)V大童鞋企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到,產(chǎn)品本身及包裝可充分利用色彩來(lái)提升價(jià)值,色彩還可以成為企業(yè)形象識(shí)別的核心理念。福建兒童用品協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳樹(shù)青就色彩營(yíng)銷進(jìn)行了詳細(xì)的解釋:在國(guó)外,色彩營(yíng)銷策略產(chǎn)生較早,在很多行業(yè)已被廣泛應(yīng)用;而在國(guó)內(nèi),色彩營(yíng)銷戰(zhàn)略則才剛開(kāi)始被運(yùn)用,特別是中國(guó)童鞋行業(yè)對(duì)于色彩營(yíng)銷戰(zhàn)略的運(yùn)用更是處于起步階段,存在很多問(wèn)題。比起國(guó)內(nèi)成人鞋服對(duì)色彩營(yíng)銷的嫻熟運(yùn)用,童鞋企業(yè)對(duì)于色彩的運(yùn)用尚處在初級(jí)階段,甚至可以說(shuō)是一片空白。盡管色彩研發(fā)基地已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)在童鞋行業(yè),泉州童鞋企業(yè)也已逐漸關(guān)注到色彩營(yíng)銷,卻尚未能系統(tǒng)地應(yīng)用。這主要體現(xiàn)在,目前童鞋對(duì)色彩的使用還僅僅停留在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面,只是今年特別流行彩鞋,嘗試通過(guò)大膽、絢麗的色彩包裝陳列商品組合,但是色彩的逐漸普及,不僅僅是體現(xiàn)在產(chǎn)品上,還應(yīng)該在品牌各個(gè)方面導(dǎo)入了色彩的規(guī)劃。“雖然,部分品牌啟動(dòng)了色彩營(yíng)銷,但尚未形成的榜樣效應(yīng)。總體而言,中國(guó)童鞋行業(yè)目前的色彩規(guī)劃還基本處于起步階段,僅僅依靠部分品牌的營(yíng)銷推動(dòng)及二三線品牌的盲目跟風(fēng)生產(chǎn)是不夠的,還需要系統(tǒng)地將少年兒童心理特點(diǎn)與色彩學(xué)進(jìn)行巧妙的結(jié)合和運(yùn)用。”陳樹(shù)青說(shuō)。

  童裝的色彩營(yíng)銷之道:色彩營(yíng)銷怎么做

  中國(guó)童鞋行業(yè)在色彩領(lǐng)域堅(jiān)持得比較徹底的是七波輝童鞋。繼去年成為中國(guó)青少年運(yùn)動(dòng)裝備色彩研發(fā)基地之后,今年七波輝牽手中國(guó)流行色協(xié)會(huì)等推出七波輝屆國(guó)際青少年服飾設(shè)計(jì)大賽。該設(shè)計(jì)大賽由中國(guó)流行色協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織信息中心、中國(guó)時(shí)尚同盟與福建波輝鞋服有限公司聯(lián)合主辦。七波輝的意圖很明顯:試圖通過(guò)設(shè)計(jì)大賽加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng),從色彩方面入手在消費(fèi)者心中留下品牌印象。

  事實(shí)上,中國(guó)流行色協(xié)會(huì)與七波輝在色彩研發(fā)上的深入合作,對(duì)中國(guó)青少年運(yùn)動(dòng)裝的色彩發(fā)展起到了極大的推動(dòng)作用。去年實(shí)現(xiàn)中國(guó)青少年運(yùn)動(dòng)裝備色彩研發(fā)基地的落戶,七波輝隨后是攜手中國(guó)流行色協(xié)會(huì)共同舉辦了“中日韓時(shí)尚創(chuàng)意峰會(huì)暨亞洲青少年服飾流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”,并因此在去年底成為行業(yè)內(nèi)個(gè)獲得“中國(guó)色彩應(yīng)用大獎(jiǎng)”的品牌。

  除此之外,永高人童鞋也在積極地將色彩融入品牌主題并導(dǎo)入產(chǎn)品研發(fā)。日前舉行的永高人秋季訂貨會(huì),充分體現(xiàn)了永高人對(duì)色彩的加重運(yùn)用策略。在一系列以“紅動(dòng)中國(guó)”為主題的產(chǎn)品展示中,設(shè)計(jì)師運(yùn)用了多種色彩元素,將都市潮流系列、“紅動(dòng)中國(guó)”系列和夢(mèng)幻系列三大主題系列的風(fēng)采,完全通過(guò)色彩的變化演繹了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。此外,來(lái)自于澳大利亞的CE品牌訂貨會(huì),更是運(yùn)用奔放、狂熱、鮮艷的色調(diào)將品牌個(gè)性與地域特色體現(xiàn)在產(chǎn)品上。作為戶外運(yùn)動(dòng)裝備品牌的駱駝,其商品企劃則是從戶外出發(fā),以一組貼近自然的色彩展現(xiàn)其產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格與品牌個(gè)性。

  童裝的色彩營(yíng)銷之道:為什么熱門(mén)

  泉州童鞋對(duì)色彩營(yíng)銷概念的導(dǎo)入,并非盲目跟風(fēng),背后有著調(diào)研數(shù)據(jù)的支持和成功案例借鑒。據(jù)調(diào)查,色彩是惟一能夠以低成本發(fā)揮大價(jià)值的設(shè)計(jì)元素。例如,開(kāi)發(fā)一款創(chuàng)新面料需要前期研發(fā)、市場(chǎng)調(diào)查、后期投入,但是運(yùn)用好流行色,往往能夠賦予新品生命力,在促進(jìn)銷售的同時(shí),還能加深消費(fèi)者的品牌印象。關(guān)于這一點(diǎn),中國(guó)流行色協(xié)會(huì)色彩招霞總監(jiān)舉例說(shuō):“兒童生長(zhǎng)的不同階段需要輔以不同的色彩,小時(shí)候不應(yīng)該用過(guò)于鮮艷的顏色,需要運(yùn)用一些柔和色系來(lái)滿足兒童的視覺(jué)需求。當(dāng)兒童生長(zhǎng)到六七歲后,可能就需要用一些紅色、黃色的比較亮色系,讓處于生長(zhǎng)的兒童感覺(jué)到熱情、活潑、積極向上的生活氣息。童裝、童鞋更需要學(xué)會(huì)色彩的運(yùn)用,通過(guò)色彩調(diào)節(jié)兒童心理。不同的色彩搭配可以表達(dá)兒童成長(zhǎng)過(guò)程中的不同心理。因此,色彩往往被用于表達(dá)兒童在不同成長(zhǎng)階段變化的情感需求,對(duì)兒童成長(zhǎng)方向起到一定的引導(dǎo)作用。既然色彩的重要性為眾多企業(yè)所認(rèn)識(shí),也就不難想象其所受到的關(guān)注和追捧了,也就出現(xiàn)了今年色彩營(yíng)銷在中國(guó)童鞋行業(yè)大行其道的現(xiàn)象。”

中嬰網(wǎng)移動(dòng)版
復(fù)制鏈接 打印 關(guān)閉 | 點(diǎn)擊數(shù):3265 | 本網(wǎng)整理編輯:小翠

在線咨詢


招商導(dǎo)航

嬰兒食品招商 | 嬰兒奶粉招商 | 羊奶粉招商 | 嬰兒米粉招商 | 嬰兒輔食招商 | 嬰兒營(yíng)養(yǎng)食品招商 | 紙尿褲招商 | 孕婦裝招商 | 孕婦洗護(hù)用品招商
孕婦內(nèi)衣招商 | 嬰童用品招商 | 奶瓶招商 | 防蚊用品招商 | 嬰兒服飾招商 | 孕嬰童鞋招商 | 孕婦用品招商 | 寢居用品招商 | 洗護(hù)用品招商 | 出行用品招商 | 嬰童玩教招商 | 孕嬰童生活館 | 知名母嬰品牌 | 孕嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心 | 奶粉加盟 | 羊奶粉加盟 | 營(yíng)養(yǎng)食品加盟 | 益生菌加盟 | 米粉加盟 | 紙尿褲加盟 | 奶瓶加盟 | 護(hù)膚用品加盟 | 防蚊用品加盟 | 安全座椅加盟 | 嬰兒家紡加盟 | 手推車加盟 | 孕婦服飾加盟 | 玩教加盟 | 孕嬰童商學(xué)院 | 孕嬰童圈子 | 孕嬰童城市站

首頁(yè) - 母嬰導(dǎo)航 - 關(guān)于我們 - 聯(lián)系我們 - 友情鏈接 - 孕嬰童網(wǎng) - 中嬰孕嬰童網(wǎng) - 孕嬰童用品 - 嬰童玩具 - 嬰童服飾 - 嬰童食品 - 中嬰孕網(wǎng) - 孕嬰童鞋 - 孕嬰童人才
上?偛 電話:021-62086811 傳真:021-52921020  廣州辦 電話:020-34093626 傳真:020-34179490  昆山分公司 電話:0512-36686386
業(yè)務(wù)QQ:1015926380 1606042906 782191682 815960548 534600400 1344280125 1228132898  服務(wù)合作QQ:1007233146
孕嬰童品牌群:50980046 孕嬰童經(jīng)銷商聯(lián)盟群:82051951 童車童床品牌行業(yè)群:105967192 玩具品牌行業(yè)群:44913866
中嬰網(wǎng)-中嬰孕嬰童行業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳媒 © 2007-2024 版權(quán)所有 滬ICP備07017384號(hào)
滬公網(wǎng)安備 31010702001477號(hào)

為了您的權(quán)益不受侵害,中嬰網(wǎng)提醒“您在加盟代理經(jīng)銷孕嬰童品牌時(shí),請(qǐng)認(rèn)真考察欲加盟代理經(jīng)銷產(chǎn)品品牌的資信度!!”
中嬰網(wǎng)建議大家在合作之前一定要簽署相關(guān)協(xié)議,明確合作細(xì)則;同時(shí)付款最好通過(guò)第3方機(jī)構(gòu)(如支付寶)進(jìn)行,以保障雙方權(quán)益。
更多