國(guó)內(nèi)品牌鞋企擎起“新健康主義”大旗

　　鞋是人們生活的必需用品，隨著人們生活水平質(zhì)量的提高，人們對(duì)鞋子的要求也隨之提高。人們穿鞋，不僅是為了舒適美觀，更重要的是為了維持人體直立，利于行走和保護(hù)腳的安全、溫度、健康，保護(hù)足弓，緩沖外界的振蕩。

　　鞋子不僅要美觀，還需要健康。早在90年代，國(guó)外已經(jīng)興起對(duì)鞋子的細(xì)致劃分，人們做不同的運(yùn)動(dòng)穿不同的鞋。而近幾年來(lái)中國(guó)的消費(fèi)者才剛剛興對(duì)鞋子功能的細(xì)致劃分，開始追求健康生活，健康運(yùn)動(dòng)。雖然功能鞋在我國(guó)發(fā)展很短暫，但是發(fā)展速度非常的快。國(guó)內(nèi)很多品牌鞋企業(yè)早已紛紛推出了自己的功能鞋，并贏得了市場(chǎng)。

　　新健康主義成鞋企升級(jí)主題

　　日前，由溫州吉爾達(dá)鞋業(yè)有限公司研發(fā)的“升級(jí)A+型”納米功能空調(diào)鞋成功下線。作為我市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的又一典型力作，吉爾達(dá)用新健康主義既為未來(lái)溫州乃至中國(guó)鞋業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)方向走出了一條康莊大道，又為自己覓得了巨大的商機(jī)。

　　納米功能空調(diào)鞋因內(nèi)設(shè)有空氣調(diào)節(jié)裝置和采用了功能性納米材料，被稱為納米功能空調(diào)鞋。這種鞋在人行走時(shí)能把鞋腔內(nèi)的濁氣排出，凈化鞋內(nèi)空氣，減輕腳汗、腳臭。上市以來(lái)，該產(chǎn)品引起了業(yè)界的震動(dòng)和消費(fèi)者的青睞，不僅收獲了28項(xiàng)國(guó)家專利，也被央視新聞聯(lián)播褒獎(jiǎng)。此后，該產(chǎn)品多次在功能上做“加法”。2008年，加入了“舒適、耐穿、時(shí)尚”等元素，2010年，添加了防震、隱形增高、抗菌等功能。目前，吉爾達(dá)公司研制出的“升級(jí)A+型”納米功能空調(diào)鞋更加有利于人體行走，如改善下肢體變形，關(guān)節(jié)恢復(fù)挺直、平整;增強(qiáng)支撐與平衡感;改善下肢體整體活絡(luò)功能，促進(jìn)人體健康等。

　　據(jù)悉，目前在發(fā)達(dá)國(guó)家，健康鞋市場(chǎng)發(fā)展很迅速，按摩鞋、磁療鞋、減肥鞋、高血壓鞋、糖尿病鞋等健康鞋充斥了鞋業(yè)市場(chǎng)，帶動(dòng)了鞋業(yè)市場(chǎng)的消費(fèi)。但是，中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)健康鞋的功能鞋消費(fèi)比較“抗拒”，因?yàn)槭茉龈咝�、五行脈通絡(luò)鞋等假冒健康鞋的影響，消費(fèi)者對(duì)健康鞋有一定的“誤讀”，認(rèn)為健康鞋都是打著健康產(chǎn)品的旗號(hào)，夸大功能、虛假宣傳，打著新科技、新技術(shù)的幌子，以個(gè)體體驗(yàn)作為產(chǎn)品的證明，誘導(dǎo)廣大消費(fèi)者購(gòu)買使用。

　　父母紛紛選購(gòu)“健康”童鞋

　　隨著生活水平的提高和健康意識(shí)的普及，家長(zhǎng)們對(duì)童鞋功能的要求也日漸增加。專家認(rèn)可消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，但也指出目前國(guó)內(nèi)童鞋防護(hù)功能的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)還不統(tǒng)一。

　　“我給孩子買鞋，就認(rèn)王府井、伊勢(shì)丹里面那幾個(gè)品牌，據(jù)說(shuō)有預(yù)防扁平足、促進(jìn)足部健康發(fā)育的功能。”為1歲半的兒子買鞋，張女士下了不少工夫，但她感覺，可供選擇的這類童鞋品牌偏少、價(jià)格偏貴。

　　“我們?cè)鴮?duì)客戶做過(guò)調(diào)查，62.8%的家長(zhǎng)為孩子選鞋的理由是舒適、健康。”福建某品牌童鞋四川分公司負(fù)責(zé)人羅志成表示，這類消費(fèi)者的文化素質(zhì)高，具有比較新的消費(fèi)概念，對(duì)足部健康觀念也很強(qiáng)。這一現(xiàn)象，也讓四川大學(xué)生物質(zhì)與皮革工程系革制品教研室主任徐波感到驚喜，“對(duì)童鞋防護(hù)功能的要求，在業(yè)內(nèi)提得更多，國(guó)內(nèi)的普通市民對(duì)這概念并不理解。”

　　由于預(yù)防扁平足、促進(jìn)足部健康發(fā)育等屬于功能鞋范疇，目前兒童皮鞋的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)此還沒有統(tǒng)一要求，所以并非所有的童鞋都具備了這些功能，也由此導(dǎo)致鞋的健康觀念不普及，家長(zhǎng)購(gòu)買時(shí)選擇余地不多的情況。“中國(guó)在今年成為了鞋類ISO國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)成員之一，以前國(guó)標(biāo)中沒有涉及到的一些內(nèi)容也有了借鑒依據(jù)。”徐波說(shuō)。

　　據(jù)悉，在發(fā)達(dá)國(guó)家，健康鞋市場(chǎng)發(fā)展很迅速，按摩鞋、磁療鞋、塑身鞋等等功能鞋早已充斥整個(gè)鞋業(yè)市場(chǎng)，帶動(dòng)了鞋業(yè)的消費(fèi)。但目前，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)功能鞋消費(fèi)比較“警惕”。

　　近年來(lái)，環(huán)保鞋、品牌鞋、功能鞋等新概念一次次沖擊著人們的耳膜，而其用材越來(lái)越講究、款式越來(lái)越時(shí)尚的產(chǎn)品更是深受消費(fèi)者的喜愛。在崇尚品牌、追求時(shí)尚的潮流下，僅僅注重外在的美觀性已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了消費(fèi)者的需求，因此，眾多名鞋企在產(chǎn)品用材、功能上加大了研發(fā)力度。

　　“新功能鞋目前尚屬小眾市場(chǎng)，技術(shù)尚未成熟，正是嘗試階段，但空間較小。不像發(fā)達(dá)國(guó)家的鞋業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)十分成熟，消費(fèi)者可以理性選擇自己所需要的個(gè)性功能鞋。”張發(fā)松表示，我國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)依然處于發(fā)展階段，消費(fèi)者的選擇還處于大流通選擇大眾產(chǎn)品階段，沒有到根據(jù)不同的戶外運(yùn)動(dòng)而準(zhǔn)備一雙相應(yīng)分析配套的功能鞋的水平。“只有當(dāng)市場(chǎng)發(fā)展到一定的程度，整個(gè)功能鞋市場(chǎng)才會(huì)百花齊放。”營(yíng)銷專家張發(fā)松如是說(shuō)。