中國孕嬰童行業(yè)展會(huì)現(xiàn)狀淺析

　　1、展會(huì)數(shù)量迅速增多，呈上升趨勢

　　隨著國內(nèi)幾大嬰童展會(huì)近些年招展越來越火爆，展會(huì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，參展品牌和參觀者均不斷創(chuàng)新高，讓很多其他展覽公司垂涎三尺，都希望分一杯羹，就是市場利益驅(qū)動(dòng)。2008年以后，嬰童展會(huì)數(shù)量呈現(xiàn)不斷上升趨勢，兩三年的時(shí)間超過三十家，這是我國孕嬰童展會(huì)市場明顯的特點(diǎn)，更是一大特色。

　　據(jù)中嬰網(wǎng)統(tǒng)計(jì),目前能夠確定已舉辦的或正在籌辦的嬰童展會(huì)超過40個(gè)，而這部分的增長主要是在2008年后發(fā)生的，并且在短期內(nèi)仍有增長的趨勢。

　　2、展會(huì)規(guī)模參差不齊，規(guī)模層次差距大

　　雖然我國孕嬰童展會(huì)數(shù)量多，但展會(huì)規(guī)模參差不齊，層次差距大。目前，業(yè)內(nèi)知名的嬰童展會(huì)有京正·北京嬰童展會(huì)、上海CBME孕嬰童(原時(shí)尚育兒)展會(huì)、杭州國際婦幼嬰童用品展會(huì)，這幾個(gè)展會(huì)都舉辦了六屆以上，是業(yè)內(nèi)廣為人知的專業(yè)嬰童展會(huì)。相比幾大知名展會(huì)，近兩年在南京、長沙、武漢、西安、昆明、合肥等二線城市，也陸續(xù)舉辦了相關(guān)的嬰童展會(huì)，展會(huì)規(guī)模和影響力要小很多。

　　3、展會(huì)效果褒貶不一,強(qiáng)者愈強(qiáng)

　　無論是上海CBME孕嬰童展,還是京正·北京嬰童展會(huì)等幾大知名嬰童展會(huì),通過近幾屆展會(huì)的數(shù)據(jù)對比，我們很容易發(fā)現(xiàn)，無論是參觀人數(shù)還是參展品牌，都保持了每年增長率兩位數(shù)以上的增長。我們再看看其他嬰童展會(huì)，中西部或某些二級(jí)城市舉辦的嬰童展會(huì)，很少有展會(huì)的參觀人數(shù)增長在百分之十以上的，更多的是停留在原有規(guī)模，或者比原來參觀人數(shù)還少，以至難以為繼，取消展會(huì)的不在少數(shù)。

　　參觀人數(shù)與參展品牌數(shù)量的數(shù)據(jù)，恰恰是對展會(huì)效果評價(jià)好的說明，辦得好的展會(huì)越辦越好，差的則越來越差。

　　展會(huì)的口碑傳播非常關(guān)鍵，某人參加展會(huì)失望而歸后，那么影響的不僅僅是下次參展的熱情，更會(huì)把這樣的失望情緒帶給其所覆蓋的人際圈。舉例來說，中嬰網(wǎng)為讓更多的孕嬰童企業(yè)間能有一個(gè)交流的平臺(tái)，建立了品牌合作交流群，這也是行業(yè)內(nèi)企業(yè)會(huì)員多的群，群里某參展品牌對展會(huì)做出的效果評價(jià)，立即會(huì)傳達(dá)給幾百個(gè)品牌商，口碑傳播的重要性不言而喻。因此，效果不好的展會(huì)往往只會(huì)越辦越差，嬰童展會(huì)主辦方更應(yīng)該重視前幾屆展會(huì)的宣傳與細(xì)節(jié)服務(wù)，一旦被普遍評定為參展效果價(jià)差，那么該展會(huì)必將在市場中被淘汰。