中小鞋企依靠技術創(chuàng)新才能突破成長
如今鞋市層出這樣的市場狀況,國內鞋企似乎只屬于幾個業(yè)界領頭軍的“專利”產品,而中小型鞋企的突圍更是一個很大的空白。終究原因,在于一些中小型鞋企很難涉入技術的領地,這說明這類鞋企并沒有從競爭的沼澤中走出來,技術創(chuàng)新沒有力度,而恰恰正是在處于這個時候,從技術上上力爭品牌突破是中小型鞋企鞋企突破成長的絕好機會。
在對于中小型鞋企而言,一個沒法逃避的關鍵詞就是技術含量,技術比外形更加讓人追隨,讓人膜拜,中小型鞋企想要快速發(fā)展就必須建立在技術創(chuàng)新這一核心要素之上,因為技術創(chuàng)新在推動產業(yè)進步的同時,也決定著一個產業(yè)的品牌競爭格局。
總所周知,鞋業(yè)屬于勞動密集型產業(yè),但是要生產出一雙好鞋沒有技術的參與又是萬萬不行的。技術作為個性的核心,不能不重視。技術的研發(fā)利用一方面是對消費者溫馨關愛的好體現(xiàn),另外一方面又可以把它變成鞋企發(fā)展的一個個性點,打科技牌。
據筆者調查,溫州雅浪鞋業(yè)推出納米健康的“有心跳的鞋才是好鞋”受到了市場的追捧,很快雅浪鞋業(yè)便從市場中脫穎而出。據了解,雅浪鞋業(yè)開發(fā)的除臭換氣健康功能性皮鞋、休閑鞋,取得了實用新型專利、發(fā)明專利等15項具有自主知識產權的專利,成為中國鞋業(yè)技術研發(fā)應用的領軍型企業(yè)。對于發(fā)展中的鞋企而言,從生產中脫離出來,專注于技術含量的提升,不啻為一條快速升位的捷徑。
于此同時,喜得龍之所以能在群雄逐漸的運動鞋板塊上后來者居上,打的就是科技牌,一方面廣納賢才,擴充科研隊伍,提高企業(yè)自身的研發(fā)能力,另一方面又攜手國家體育總局體育科學研究所,投入巨資成立運動裝備產品研發(fā)中心,接軌國際品牌的研發(fā)模式。兩手抓策略,讓喜得龍的質量有了大幅度的提升,無形當中也提高了企業(yè)的美譽度。
因此說來,發(fā)展中的鞋企在成長的過程必須從技術含量上塑造企業(yè)個性,挖掘企業(yè)發(fā)展亮點,從局部突圍,不論是品牌建設還是產品創(chuàng)新,在這背后更多是需要是強大有力的技術支持,只有提高技術含量才有望穩(wěn)占市場一角。
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