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價格動輒上千 石獅鞋服業(yè)向高端市場進軍

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2011年01月14日 11:23  來源:中嬰網(wǎng)

  “卡賓已經(jīng)在改變了。”卡賓服飾(中國)有限公司總經(jīng)辦主任施雅玲介紹,前幾年卡賓頗受二十歲左右的年輕人、潮人追捧,這與卡賓當初的定位有關,但現(xiàn)在不同了,卡賓有三個品牌,其中潮流品牌屬高端,“有2000元的,也有8000元的服裝”。

  不僅僅是卡賓,石獅一些鞋服企業(yè)也在向高端進軍。高端如何體現(xiàn)?“簡單來說,一個是價格,另外一個就是店面所在地點。”石獅市質(zhì)量技術監(jiān)督協(xié)會秘書長汪志芳表示。

  富貴鳥于去年推出價格可以與世界知名運動品牌converse(匡威)一拼的全新潮品牌“anywalk”,價格高的在800元以上。在運營上,anywalk不僅在淘寶商城開通官方旗艦店,進行網(wǎng)絡直銷,而且還在全國時尚潮流之地開設旗艦店或進入知名商城,上海新天地、伊藤春熙、銀泰百貨、中友百貨,都可以堪稱“”,一看位置、再看標價,消費者便知高端。除了富貴鳥,木林森也在去年推出了戶外用品,“拓展進度正按照我們設想的那樣,有條不紊地進行。”石獅市木林森戶外用品有限公司有關負責人林天津介紹,該公司在短短半年時間內(nèi),已經(jīng)在國內(nèi)建立起超過150家專賣店(商場專柜)。眾所周知,戶外運動本身就是一種高端的休閑活動,至于戶外用品,價格自然不菲,像國內(nèi)知名的戶外品牌探路者、哥倫比亞,一套戶外休閑服的價格貴的達到3500元,便宜的也要千元,至于登山鞋,有400元、500元的,也有上千元的。木林森戶外用品定位在300元—1500元之間,戶外鞋價位均在400元—800元之間,服裝定位在300元—800元之間,“今年力爭實現(xiàn)500家終端網(wǎng)點建設”。

  “我發(fā)現(xiàn)左岸也很貴,雖然這個品牌的專賣店很少見。”我市一企事業(yè)單位的小陳表示,他知道左岸這個品牌,也了解到該品牌產(chǎn)品的價格很貴,但就是不知道為什么這么貴!“原因很簡單,現(xiàn)在做便宜的沒市場。”汪志芳介紹,縱觀國內(nèi)男裝市場,占領市場份額較大的七匹狼、勁霸、九牧王、柒牌、雅戈爾等知名品牌的價格基本上保持在同一高水準,富貴鳥、紅蜻蜓、奧康、康奈等品牌鞋類產(chǎn)品的高價格也不相上下,如果價格和他們有一定差距,那這個品牌基本上可以“判死刑”。再以美特斯邦威為例,起初該品牌的定位是學生一族,價碼普遍在200元—300元左右,但如今他衍生出高端品牌me&city,相關產(chǎn)品價格也破千元,“高端是趨勢。”汪志芳表示,石獅富貴鳥服飾、愛登堡、卡賓等品牌自誕生那天起,就一直跟隨高端市場,價格目標始終鎖定其他品牌的高端產(chǎn)品,具有做高端產(chǎn)品的底子。

  據(jù)了解,目前卡賓現(xiàn)有的三個品牌基本上會放在旗艦店集中展示,但接下來,卡賓的三個子系列將會分開開店,“方便區(qū)分消費者,更好的為高端消費者服務。”施雅玲表示。

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