晉江童鞋企業(yè)“動(dòng)漫營(yíng)銷”之戰(zhàn)升級(jí)

　　日前，泉州盛克鞋服有限公司旗下童裝品牌“杰米熊”同名動(dòng)畫片《杰米熊》在央視少兒、北京電視臺(tái)、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等200多個(gè)地方臺(tái)和視頻網(wǎng)站的播放，在業(yè)界引起了強(qiáng)烈反響。

　　據(jù)悉，“杰米熊”目前在全國(guó)有1000多家專賣店。作為品牌宣傳差異化的重要方式，《杰米熊》動(dòng)畫項(xiàng)目一反以往獲得知名卡通形象授權(quán)來生產(chǎn)衍生品的方式，把已被廣大消費(fèi)者接受的童裝品牌“杰米熊”打造成卡通形象，開創(chuàng)了業(yè)內(nèi)真正意義上動(dòng)漫營(yíng)銷的先河。

　　然而，這是否能被深受同質(zhì)化現(xiàn)象困擾的晉江童鞋所借鑒，成為各類鞋企紛紛尋求新的突破模式的范例?大多數(shù)晉江童鞋企業(yè)表示，投入成本高昂、回報(bào)無法預(yù)估、兒童動(dòng)漫偏好受眾的難以界定等眾多不確定因素讓動(dòng)漫營(yíng)銷還只能停留在“紙上談兵”階段，希望有更多成功案例可以借鑒。

　　晉江童鞋蠢蠢欲動(dòng)

　　《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)》：本土童裝品牌杰米熊同名動(dòng)畫片目前在各個(gè)頻道熱映，作為童鞋企業(yè)，是否看好動(dòng)漫營(yíng)銷?是否有所嘗試?

　　方偉程：其實(shí)，早在杰米熊同名動(dòng)畫片上映前，一部以童裝品牌為原型的本土原創(chuàng)三維高清動(dòng)畫連續(xù)劇《今童王世界》就在市場(chǎng)上有不錯(cuò)的表現(xiàn)，這是為湖州今童王制衣有限公司旗下品牌今童王量身定做的，在故事情節(jié)和人物塑造上都力求表現(xiàn)品牌內(nèi)涵，可以算是比較成功的動(dòng)漫聯(lián)手營(yíng)銷。

　　事實(shí)上，這兩年，晉江童鞋對(duì)于動(dòng)漫營(yíng)銷的關(guān)注始終保持著較高熱情，雖然開發(fā)一個(gè)卡通形象很難，但是推廣成功后，比任何廣告形式都來得有效。你看看，現(xiàn)在《喜羊羊與灰太狼》的市值，它所帶來的遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于廣告的收視效益，卡通形象植入的產(chǎn)品運(yùn)用等等，品牌無形的價(jià)值又豈能簡(jiǎn)單衡量?

　　雖然兒童鞋服產(chǎn)業(yè)成人化趨勢(shì)日益明顯，卡通形象也容易隨波逐流，來得轟轟烈烈，消失得無影無蹤，比如曾經(jīng)的奧特曼、飛天小女警，但是我們不得不承認(rèn)，卡通形象仍然是容易讓小朋友產(chǎn)生共鳴的直接途徑。如果能不再依托卡通授權(quán)樹牌，而是針對(duì)自主品牌延伸開拓一些卡通形象，將會(huì)是不錯(cuò)的嘗試。關(guān)于這一塊內(nèi)容，我們公司也正在考慮。

　　丁燦陽：晉江童鞋業(yè)的黃金時(shí)代也給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展機(jī)會(huì)，童鞋行業(yè)開始走出單純以產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向的時(shí)代，更為關(guān)注企業(yè)的動(dòng)漫營(yíng)銷推廣。

　　卡西龍誕生于1997年，有了自有品牌形象后，我們率先冠名湖南金鷹卡通頻道的兒童欄目《童心撞地球》，讓可愛的恐龍形象深入小朋友心中。我想，這可以算得上與動(dòng)漫業(yè)聯(lián)姻的一個(gè)成功典范。

　　如今卡西龍又多了一個(gè)“龍行兵團(tuán)”———金金、威威、卡卡、西西、龍龍。去年，我們也曾經(jīng)想過根據(jù)卡西龍品牌定位選擇一些適合的腳本，推出自有漫畫手冊(cè)，并將產(chǎn)品作為推廣渠道，但后期因?yàn)橘M(fèi)用等問題，不了了之。目前我們盡量把這些卡通形象表現(xiàn)在產(chǎn)品和包裝上，讓它們能夠被演繹得，逐漸深入小朋友心中。不過，進(jìn)一步深層次使用還需要等待時(shí)機(jī)。