中國童裝業(yè)未來贏在哪里?

　　隨著中國人民生活水平和消費(fèi)能力提高，中國市場成為國內(nèi)外眾多賣家品牌展開競爭的重要戰(zhàn)場，童裝業(yè)概莫能外。同業(yè)競爭加劇，個(gè)性化營銷時(shí)代來臨。商機(jī)與挑戰(zhàn)同在，中國童裝市場將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢?如何在未來的中國童裝業(yè)競爭中創(chuàng)贏?業(yè)界眾說紛紜。

　　據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，目前中國兒童人口在3億以上，消費(fèi)總值可達(dá)上千億元。這是一個(gè)長期穩(wěn)定的龐大市場。而投入到這個(gè)市場的專業(yè)童裝生產(chǎn)廠家僅不足300家，還不到全國服裝生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的0.5%。這表明，中國童裝市場仍有寵大的需求量，這將十分有利于童裝行業(yè)的長足發(fā)展。

　　回顧我國童裝行業(yè)的發(fā)展歷程，幾乎和所有行業(yè)一樣，都是大致經(jīng)歷了從無到有,從少到多，再到市場細(xì)分的不同階段。當(dāng)前已經(jīng)呈現(xiàn)出按年齡段、男女裝以及消費(fèi)檔次進(jìn)行粗略細(xì)分的市場格局，高端市場仍以國外或臺灣品牌為主。而國內(nèi)童裝品牌占據(jù)著較大份額的中、低端市場，近兩年越來越清晰地表現(xiàn)出設(shè)計(jì)性與創(chuàng)新性，開始通過國際合作等各種渠道學(xué)習(xí)國際品牌童裝的設(shè)計(jì)思維與營銷模式，研究兒童生理與心理特點(diǎn)，以及區(qū)域與時(shí)代背景下的文化品位。對產(chǎn)品安全方面的要求也開始關(guān)注。這表明中國童裝行業(yè)已經(jīng)日趨走向成熟，開始產(chǎn)生了產(chǎn)業(yè)化、國際化的品牌營銷訴求。

　　據(jù)專家分析，未來中國童裝市場競爭勢必越來越激烈，而我國的童裝要想在競爭中脫穎而出，在國際林立的高端市場上成為后起之秀，惟一的選擇就是差異化。必須進(jìn)行品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，打造具有核心競爭力的品牌，逐步形成自己獨(dú)特的民族特色和品牌文化，并不斷地充實(shí)和完善。未來中國童裝的發(fā)展趨勢已經(jīng)明確，設(shè)計(jì)水平的提高將使童裝產(chǎn)品更加時(shí)尚化、個(gè)性化、國際化、產(chǎn)業(yè)化，品牌定位差異性與多樣性逐漸明顯，從款式、面輔料、圖案到營銷方式都將更加貼近兒童的心理感受。

　　全新的童裝時(shí)代已經(jīng)到來!這在近兩年來的CHIC上也表現(xiàn)出明顯的態(tài)勢。傳統(tǒng)正在面臨新的挑戰(zhàn)，市場格局有可能會(huì)進(jìn)行更新，中國童裝業(yè)內(nèi)的新秀品牌有望嶄露頭角。不進(jìn)則退，無論是已經(jīng)雄居市場高端的老，還是躍躍欲試的新字號，都在明里暗里各作文章，中國童裝市場正孕育著巨大的商機(jī)。

　　十幾年來，CHIC已成為幾乎所有國際服裝品牌的必然秀場，中國童裝也同樣如此。中國服裝協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)曾表示,“CHIC是一個(gè)很好的品牌市場檢閱平臺，可以向業(yè)界傳遞品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，也可以從同行那里獲得很多資訊，它是一個(gè)互相檢閱的平臺,同時(shí),參加CHIC是向外界展示童裝行業(yè)的信心，也是將童裝行業(yè)的信心傳遞給同行”。

　　2010年底，小玩皮總經(jīng)理黃良生先生表示，2011年是小玩皮的“品牌年、戰(zhàn)略年、創(chuàng)新年”，這一年將主要根據(jù)“強(qiáng)化品牌的升級、提升公司運(yùn)營與營銷管理水平、加強(qiáng)商品研發(fā)和創(chuàng)新”的戰(zhàn)略開展工作，堅(jiān)持小玩皮“玩•趣”的品牌獨(dú)特定位，在品牌戰(zhàn)略、經(jīng)營模式、產(chǎn)業(yè)資源、終端管理、商品企劃上進(jìn)行全新的升級。而CHIC也將是小玩皮發(fā)布品牌戰(zhàn)略的重要機(jī)會(huì)。

　　黃良生總經(jīng)理表示，巨資打造動(dòng)畫大片《小玩皮》的消息，將是此次戰(zhàn)略的一大重點(diǎn)內(nèi)容，也是小玩皮品牌傳播與立體式營銷的重要環(huán)節(jié)。為了配合《小玩皮》動(dòng)畫片的上映，小玩皮還將推出《小玩皮》的品牌形象廣告片。未來，動(dòng)畫片及品牌形象廣告片都將在國內(nèi)強(qiáng)勢的少兒頻道上映。同時(shí)，小玩皮還將推出小玩皮兒童生活體驗(yàn)館，打造小玩皮獨(dú)特的品牌文化生活體驗(yàn)，全力打造小玩皮品牌銷售終端的“玩•趣”特色，讓孩子們充分享受到小玩皮精心營造的童年樂趣氛圍，感受快樂成長的喜悅。

　　經(jīng)過長時(shí)間的專業(yè)調(diào)研與策劃準(zhǔn)備，2011年新年伊始，北京CHIC童裝展區(qū)將好戲連臺。筆者了解到，為備戰(zhàn)2011年中國童裝市場競爭，小玩皮日前在石獅舉辦了“盛勢未來”中國童裝用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)，組織業(yè)內(nèi)外專家就中國童裝市場未來走勢進(jìn)行研討。中國時(shí)裝評論專家毛立輝、新銳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究專家林曉霖等資深人士表示，童裝行業(yè)已經(jīng)邁入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展時(shí)代。營銷顧問專家黃從寶則認(rèn)為，當(dāng)前，構(gòu)建獨(dú)特的品牌文化和品牌價(jià)值是童裝企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)品牌化和產(chǎn)業(yè)化的必經(jīng)之路。今后，中國童裝品牌實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略發(fā)展，必須加大投入，在品牌文化和品牌產(chǎn)業(yè)鏈的形成方面下足工夫。

　　小玩皮童裝公司結(jié)合研討成果，形成了《2011年秋季營銷工作的整體思路和戰(zhàn)略》并在會(huì)上發(fā)布，向媒體及投資伙伴透露了將投入巨資制作《小玩皮》玩趣動(dòng)畫巨作的消息。

　　中國童裝未來贏在哪里?我們有理由相信，個(gè)性化地打造產(chǎn)業(yè)之鏈，將是整個(gè)童裝行業(yè)的共識。作為“風(fēng)向標(biāo)”，2011年的北京國際服裝博覽會(huì)上，將有眾多童裝品牌帶著各自的理解與答案，在此各擅勝場，向世界進(jìn)行精彩紛呈的展示。

　　而小玩皮的“玩.趣”個(gè)性，無疑將成其中一大亮點(diǎn)。