應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)孕嬰童企業(yè)須理順渠道建設(shè)

   　根據(jù)中國(guó)孕嬰童研究中心的研究數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)已成為僅次于美國(guó)的第二大嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)。我國(guó)0～12歲的嬰童人數(shù)高達(dá)2億人，嬰童經(jīng)濟(jì)正以年增長(zhǎng)率超過30%的速度快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求到2015年有望達(dá)到2萬(wàn)億元人民幣的規(guī)模。從幼兒奶粉、服裝、玩具、孕婦用品到教育培訓(xùn)、文化動(dòng)漫，嬰童產(chǎn)業(yè)幾乎無(wú)所不包。

　　如今，年輕一代父母的消費(fèi)需求正在發(fā)生重大變化，他們更注重產(chǎn)品的質(zhì)量安全、品牌文化內(nèi)涵、時(shí)尚感和個(gè)性特質(zhì)。深圳市嬰童用品商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王為民在近日于京舉行的“2011華南國(guó)際孕嬰童展暨全國(guó)孕嬰童經(jīng)銷商渠道聯(lián)盟媒體見面會(huì)”上指出，如同早年的電器、汽車等行業(yè)一般，“洋品牌”掌握著嬰童市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，日本、澳大利亞的洋奶粉，強(qiáng)生的嬰兒洗護(hù)用品以及國(guó)外品牌的早教機(jī)構(gòu)等，幾乎滲透了整個(gè)孕嬰市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。相比之下，我國(guó)的自主品牌仍然處在崛起壯大過程中，但由于市場(chǎng)的高度競(jìng)爭(zhēng)，許多中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。

　　“由于生產(chǎn)商和銷售商各自為戰(zhàn)，中間渠道極不暢通，導(dǎo)致啞鈴型業(yè)態(tài)出現(xiàn)，令上中下游難以合力發(fā)展。”王為民認(rèn)為，打通上下游渠道是目前行業(yè)所急需，而聯(lián)盟形式的互幫互助有利于行業(yè)的整體發(fā)展。他透露，此次意在與京城相關(guān)協(xié)會(huì)及企業(yè)探討組建聯(lián)盟大計(jì)。在此之前，該聯(lián)盟組建計(jì)劃已經(jīng)在珠三角、長(zhǎng)三角等嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)展開，有望將一度分散的各級(jí)經(jīng)銷商組織在一起，形成一個(gè)全國(guó)孕嬰童行業(yè)的順暢流通渠道，加快行業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)速度，使市場(chǎng)需求和生產(chǎn)研發(fā)結(jié)合更緊密，實(shí)現(xiàn)品牌化、高效化、可持續(xù)化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。據(jù)悉，該聯(lián)盟作為自主自愿的開放型組織，將使所有成員都能共享資源，在創(chuàng)新設(shè)計(jì)和工藝制作方面取長(zhǎng)補(bǔ)短。

　　據(jù)悉，由勵(lì)展華博主辦的“華南國(guó)際孕嬰童用品展”將于今年9月在深圳會(huì)展中心召開，屆時(shí)全國(guó)孕嬰童經(jīng)銷商渠道聯(lián)盟將召開成立大會(huì)。針對(duì)歷屆參展商戶遇到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，此次展會(huì)組織者勵(lì)展華博相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，展會(huì)將為此專門設(shè)立產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦公室，一方面保護(hù)參展商展出的服裝和禮品等不被仿造，另一方面受到投訴的參展商將會(huì)列入黑名單，拒絕其進(jìn)入展會(huì)。

　　鏈接·嬰童經(jīng)濟(jì)

　　嬰童經(jīng)濟(jì)，隨著嬰兒潮的出現(xiàn)而形成的一種經(jīng)濟(jì)模式。按國(guó)際慣例，人均GDP達(dá)到5000美元左右，嬰童經(jīng)濟(jì)就進(jìn)入了現(xiàn)代意義上的發(fā)展階段，而中國(guó)沿海城市很多都已經(jīng)達(dá)到了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。而且與歐美不同，中國(guó)大部分家庭是獨(dú)生子女，家庭結(jié)構(gòu)是421型的，因此有專家認(rèn)為中國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)所處的大環(huán)境已經(jīng)具備。嬰童消費(fèi)領(lǐng)域主要有早教、玩具、食品、服裝、娛樂、日用品等。根據(jù)艾索兒童市場(chǎng)咨詢有限公司提供給《?望東方周刊》的數(shù)據(jù)顯示，2007～2008年，中國(guó)3歲以下幼兒消費(fèi)中，食品(奶粉)占大頭，占41%的比例。