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應對消費升級孕嬰童企業(yè)須理順渠道建設

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2011年04月27日 09:42  來源:中嬰網(wǎng)

  本報訊 記者潘曉娟報道根據(jù)中國孕嬰童研究中心的研究數(shù)據(jù)顯示,目前我國已成為僅次于美國的第二大嬰童產品消費大國。我國0~12歲的嬰童人數(shù)高達2億人,嬰童經濟正以年增長率超過30%的速度快速增長,市場需求到2015年有望達到2萬億元人民幣的規(guī)模。從幼兒奶粉、服裝、玩具、孕婦用品到教育培訓、文化動漫,嬰童產業(yè)幾乎無所不包。

  如今,年輕一代父母的消費需求正在發(fā)生重大變化,他們更注重產品的質量安全、品牌文化內涵、時尚感和個性特質。深圳市嬰童用品商會副會長王為民在近日于京舉行的“2011華南國際孕嬰童展暨全國孕嬰童經銷商渠道聯(lián)盟媒體見面會”上指出,如同早年的電器、汽車等行業(yè)一般,“洋品牌”掌握著嬰童市場的主動權,日本、澳大利亞的洋奶粉,強生的嬰兒洗護用品以及國外品牌的早教機構等,幾乎滲透了整個孕嬰市場的產業(yè)鏈。相比之下,我國的自主品牌仍然處在崛起壯大過程中,但由于市場的高度競爭,許多中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。

  “由于生產商和銷售商各自為戰(zhàn),中間渠道極不暢通,導致啞鈴型業(yè)態(tài)出現(xiàn),令上中下游難以合力發(fā)展。”王為民認為,打通上下游渠道是目前行業(yè)所急需,而聯(lián)盟形式的互幫互助有利于行業(yè)的整體發(fā)展。他透露,此次意在與京城相關協(xié)會及企業(yè)探討組建聯(lián)盟大計。在此之前,該聯(lián)盟組建計劃已經在珠三角、長三角等嬰童產業(yè)發(fā)達地區(qū)展開,有望將一度分散的各級經銷商組織在一起,形成一個全國孕嬰童行業(yè)的順暢流通渠道,加快行業(yè)運轉速度,使市場需求和生產研發(fā)結合更緊密,實現(xiàn)品牌化、高效化、可持續(xù)化的長遠發(fā)展。據(jù)悉,該聯(lián)盟作為自主自愿的開放型組織,將使所有成員都能共享資源,在創(chuàng)新設計和工藝制作方面取長補短。

  據(jù)悉,由勵展華博主辦的“華南國際孕嬰童用品展”將于今年9月在深圳會展中心召開,屆時全國孕嬰童經銷商渠道聯(lián)盟將召開成立大會。針對歷屆參展商戶遇到的知識產權保護問題,此次展會組織者勵展華博相關負責人表示,展會將為此專門設立產權保護辦公室,一方面保護參展商展出的服裝和禮品等不被仿造,另一方面受到投訴的參展商將會列入黑名單,拒絕其進入展會。

  鏈接  》》嬰童經濟

  嬰童經濟,隨著嬰兒潮的出現(xiàn)而形成的一種經濟模式。按國際慣例,人均GDP達到5000美元左右,嬰童經濟就進入了現(xiàn)代意義上的發(fā)展階段,而中國沿海城市很多都已經達到了這個標準。而且與歐美不同,中國大部分家庭是獨生子女,家庭結構是421型的,因此有專家認為中國嬰童經濟所處的大環(huán)境已經具備。嬰童消費領域主要有早教、玩具、食品、服裝、娛樂、日用品等。根據(jù)艾索兒童市場咨詢有限公司提供給《?望東方周刊》的數(shù)據(jù)顯示,2007~2008年,中國3歲以下幼兒消費中,食品(奶粉)占大頭,占41%的比例。

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