鞋企爭(zhēng)相研發(fā)“功能鞋” 以差異化求發(fā)展

　　奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)在中國(guó)的相繼召開(kāi)，帶動(dòng)了中國(guó)人的運(yùn)動(dòng)風(fēng)，越來(lái)越多的人喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)。眼下，無(wú)論是健康專家的鄭重敬告，還是美容專家的溫馨提示，運(yùn)動(dòng)起來(lái)成了人們健康生活和工作的靈丹妙藥。而運(yùn)動(dòng)的基本的裝備就是一雙舒適的鞋子。

　　因此，我們的鞋企也早將目光對(duì)準(zhǔn)了這一塊，許多鞋企紛紛推出主打特殊性能的“功能鞋”，來(lái)迎合人們的生活理念。那什么是功能鞋呢?功能鞋，顧名思義就是側(cè)重鞋的功能性，指制造廠家在鞋原本只用來(lái)保護(hù)腳的屬性上添加其他功能，例如:隱形增高、呼吸透氣、長(zhǎng)動(dòng)力、負(fù)離子抗菌等等。

　　如今市場(chǎng)上的動(dòng)能鞋有納米鞋與健康鞋2種。納米鞋的全稱是納米功能空調(diào)鞋，名稱源于鞋內(nèi)設(shè)有的空氣調(diào)節(jié)裝置和功能性納米材料，也有人稱之為“腳底空調(diào)”。因?yàn)?ldquo;腳底空調(diào)”有納米材料和透氣功能，能分解掉汗腺分泌物，減輕腳汗、腳臭;同時(shí)，鞋內(nèi)有空氣調(diào)節(jié)裝置，在人行走把鞋腔內(nèi)的濁氣排出，凈化鞋內(nèi)空氣。所以它很受消費(fèi)者的青睞。而建康鞋則是用“先驗(yàn)?zāi)_，再買鞋”的方式，查看消費(fèi)者有沒(méi)有扁平足、內(nèi)外八字、×型腿等，如何選鞋和穿鞋等，從而向顧客推銷合適的健康鞋。一改過(guò)去，消費(fèi)者自行選購(gòu)的模式，引導(dǎo)消費(fèi)者正確購(gòu)鞋，健康生活。據(jù)權(quán)威人士透露，隨著科學(xué)技術(shù)不斷地進(jìn)步，人的健康意識(shí)不斷提高，健康鞋的種類和寬度將不斷地增多和擴(kuò)展，如按摩鞋、磁療鞋、減肥鞋、高血壓鞋、糖尿病鞋等也屬于健康鞋的范疇。

　　普通運(yùn)動(dòng)休閑鞋，消費(fèi)者看中的是款式上的不斷求新求異;而特種功能鞋，顧名思義就是側(cè)重鞋的功能性。而鞋材是體現(xiàn)功能性、體現(xiàn)其科技含量的關(guān)鍵。高科技的運(yùn)用將鞋的功能化推向更加現(xiàn)代化的方向，精巧的工藝、時(shí)尚的鞋款、良好的功能性有機(jī)地統(tǒng)一。只有以雄厚的技術(shù)力量、豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和完善的管理體系，為產(chǎn)品質(zhì)量的保證奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。鞋企產(chǎn)品才能遠(yuǎn)銷全國(guó)各地，深受客戶好評(píng)。匯集高素質(zhì)人才、先進(jìn)的科技、科學(xué)的現(xiàn)代化管理模式，致力于生產(chǎn)款式新穎、功能齊全、檔次全面的鞋品以滿足客戶的不同需求，這是眾多鞋企的共同追求。

　　其次，鞋企應(yīng)明確自己的定位。在做決策之前細(xì)把消費(fèi)者的“脈”，深入一線終端市場(chǎng)了了解前沿的需求信息，然后再對(duì)癥下藥，定位精準(zhǔn)，推出新產(chǎn)品、新概念以獲得市場(chǎng)親睞。如今，多數(shù)做功能鞋的鞋企走的是中高端路線，其受眾多是職場(chǎng)人士或老板。因?yàn)?ldquo;功能鞋”更注重鞋的舒適性和實(shí)用性，雖然價(jià)格較高，但是非常耐穿。此外，這類鞋的款式迎合當(dāng)下潮流，因此今年穿了，明年再穿也不會(huì)覺(jué)得過(guò)時(shí)。而且其內(nèi)斂的設(shè)計(jì)風(fēng)格能搭配多種款式的服裝。一般來(lái)說(shuō)，即使換身衣服不換鞋，也不會(huì)覺(jué)得太突兀。非常符合這類人的工作性質(zhì)。

　　功能就是科技含量，就是以人為本地改造人類的生活質(zhì)量。科技就是優(yōu)先權(quán)，就是企業(yè)進(jìn)步的根本動(dòng)力。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。鞋企只有用科技來(lái)武裝自己，在實(shí)踐中創(chuàng)造并運(yùn)用自己的核心技術(shù)，讓科技為企業(yè)注入新鮮血液，在擴(kuò)大品牌知名度和美譽(yù)度的同時(shí)，獲得更多的市場(chǎng)收益，同時(shí)也讓鞋企在科技助推下越走越遠(yuǎn)!