企業(yè)“搶”兒童飯碗 國(guó)內(nèi)外成人服飾做童裝
被業(yè)界稱為服裝行業(yè)后一塊“蛋糕”的童裝。男裝、女裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)日漸成熟,已無(wú)太多快速發(fā)展空間,越來(lái)越多的成人服裝企業(yè)將目光投向了童裝市場(chǎng)。于是在近幾年出現(xiàn)了企業(yè)“搶”兒童飯碗的熱潮。
成人服裝企業(yè)做童裝不再是小打小鬧而是開始大張旗鼓,高調(diào)“叫板”市場(chǎng)。2011年中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)就可以看出,兒童服裝企業(yè)的參展氣魄與資金投入不比已經(jīng)壯大的成人服裝企業(yè)遜色。在童裝領(lǐng)域里涌入很多新鮮的血液,有國(guó)內(nèi)的大型服裝企業(yè),更有國(guó)際的奢侈成人服裝品牌。
國(guó)內(nèi)成人服裝企業(yè)做童裝不問(wèn)“出身”
國(guó)內(nèi)成人服裝企業(yè)做童裝市場(chǎng)前雖然都是從事服裝行業(yè),但是有做運(yùn)動(dòng)裝,做網(wǎng)絡(luò)服裝的,也有做男裝的。
2009已經(jīng)擁有19年歷史的七匹狼開始做童裝市場(chǎng)。七匹狼當(dāng)初創(chuàng)立品牌時(shí),七匹狼的主流目標(biāo)人群定位于25歲~40歲。19年過(guò)去了,當(dāng)初25歲的男人如今已經(jīng)人到中年,他們?cè)缫呀Y(jié)婚生子,他們的孩子多處于7歲~10歲之間,而且,這些消費(fèi)人群都是七匹狼比較忠實(shí)的消費(fèi)客戶。再者,童裝市場(chǎng)的利潤(rùn)非常誘人,于是做男裝的七匹狼搶起了孩子的飯碗。
美斯特邦威曾走休閑服的路線,同樣在2009年,美斯特邦威推出了米喜迪童裝品牌。雖然沒有大力對(duì)品牌進(jìn)行知名度的宣傳,卻默默進(jìn)行著一系列大手筆的舉動(dòng),與“DreamWork夢(mèng)工廠”的戰(zhàn)略合作、簽約街舞王子小寶、混血王子聶杰明作為品牌形象代言人等。據(jù)測(cè)算,2010年其配銷收入達(dá)到6000萬(wàn),目前擁有店鋪數(shù)近200家。2011年,米喜迪決定高調(diào)進(jìn)軍童裝市場(chǎng),大力開拓加盟。
另外,很多運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)更是不甘落后,做起了運(yùn)動(dòng)童裝,李寧、安踏、三六一等都進(jìn)入了童裝市場(chǎng);ヂ(lián)網(wǎng)男裝品牌瑪薩瑪索開始進(jìn)軍女裝領(lǐng)域了。女裝品牌Vivian(薇薇安)已經(jīng)上線多時(shí),不過(guò)目前還只是集中在女士?jī)?nèi)衣領(lǐng)域,相信不久將會(huì)上線女裝。未來(lái)該男裝品牌也會(huì)推出童裝系列產(chǎn)品。
奢侈品牌做童裝小服裝賣高價(jià)格
兒童服飾行業(yè)呈現(xiàn)碎片化競(jìng)爭(zhēng)格局,目前仍處于跑馬圈地的"戰(zhàn)國(guó)"時(shí)期。處在成長(zhǎng)、整合進(jìn)程中,缺少真正意義上的大品牌,而大品牌的缺失正是機(jī)會(huì)所在。于是奢侈童裝應(yīng)運(yùn)而生。
在國(guó)內(nèi)成人服裝企業(yè)做童裝都有些中規(guī)中矩,延續(xù)或者借用成人服裝的市場(chǎng)與基礎(chǔ),打拼童裝市場(chǎng)的同時(shí),國(guó)外的奢侈服裝品牌同樣開始了童裝產(chǎn)品的運(yùn)作。Gucci,StellaMcCartney,Lanvin相繼進(jìn)入奢侈童裝市場(chǎng),而另外一個(gè)奢侈品牌正式推出了2011年春夏季Gucci童裝系列。
古琦(Gucci)推出童裝系列說(shuō)明父母愿意為他們的子女買時(shí)髦品牌的趨勢(shì)在不斷上升,即使價(jià)格昂貴而且穿的時(shí)間僅為幾個(gè)月也無(wú)所謂。另外,這些品牌所采用的“綠色”材質(zhì)使父母更愿意為他們的孩子去購(gòu)買這些時(shí)髦品牌,因?yàn)樗麄冇X得這樣更健康,更衛(wèi)生。
奢侈童裝品牌的出現(xiàn),不僅僅是因?yàn)橄M(fèi)者收入的提高,更是因?yàn)槿藗兿M(fèi)理念發(fā)生了變化,比拼品牌不僅僅是大人的事情,孩子也開始追求。從國(guó)外以及成熟行業(yè)的發(fā)展規(guī)律來(lái)看,童裝、童鞋行業(yè)一定會(huì)出現(xiàn)自己的大品牌,未來(lái)品牌建設(shè)的門檻將大幅提高。
童裝市場(chǎng)的興盛得益于又一次嬰兒潮的到來(lái)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,目前中國(guó)0到16歲兒童高達(dá)3.8億人。國(guó)內(nèi)童裝消費(fèi)量近年來(lái)呈上升趨勢(shì),增長(zhǎng)率一直保持驚人的速度,而且這個(gè)市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有進(jìn)入飽和期,也就是說(shuō),相對(duì)成人服裝市場(chǎng),童裝的需求將更大。在這種背景下,國(guó)內(nèi)童裝品牌面對(duì)的新一輪競(jìng)爭(zhēng),不單純體現(xiàn)在價(jià)格或生產(chǎn)制造能力上,而是體現(xiàn)在品牌上的全面競(jìng)爭(zhēng)。
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