江蘇童裝市場(chǎng)未來(lái)：新業(yè)態(tài)呼之欲出

　　六一兒童節(jié)就在眼前，又將迎來(lái)每年一度的童裝銷(xiāo)售旺季。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，每戶(hù)家庭的父母對(duì)孩子的衣著和玩具上的投入普遍居高。兒童一套服裝的價(jià)位不輸于成人，全身加起來(lái)，配上鞋子，平均一個(gè)孩子可花費(fèi)千元以上。

　　然而，就在這樣一個(gè)大好市場(chǎng)的情況下，一些知名國(guó)外品牌童裝卻屢屢被曝出質(zhì)量不合格，甲醛、pH值超標(biāo)等，這其中包括ZARA、H&M等一些知名品牌。而國(guó)內(nèi)品牌同樣存在這樣的問(wèn)題，以廣東為例，該省每年生產(chǎn)童裝3億多件，占全國(guó)總產(chǎn)量的3成多，但童裝甲醛、pH值有毒染料超標(biāo)等事件屢見(jiàn)報(bào)端，據(jù)報(bào)道稱(chēng)，廣州童裝7成不合格。而江蘇童裝產(chǎn)量在全國(guó)市場(chǎng)也占到1/3，有了這個(gè)基礎(chǔ)，就是從量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變的時(shí)候了，童裝業(yè)要經(jīng)歷從市場(chǎng)創(chuàng)造品牌到品牌創(chuàng)造市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，但在質(zhì)量問(wèn)題與外來(lái)的國(guó)際的雙面夾擊下，江蘇童裝市場(chǎng)正在困難中求轉(zhuǎn)型。

　　問(wèn)題：甲醛超標(biāo)影響兒童呼吸系統(tǒng)

　　觀點(diǎn)：“細(xì)分”是童裝的必然結(jié)果

　　據(jù)了解，廣州市工商、質(zhì)監(jiān)分別對(duì)廣州地區(qū)銷(xiāo)售和生產(chǎn)的童裝進(jìn)行抽檢，結(jié)果發(fā)現(xiàn)致的芳香胺、甲醛超標(biāo)等嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題。據(jù)了解，被曝光的品牌有貝美依、季季東、愛(ài)灣等。

　　近日，記者在南京新街口等地區(qū)的大商場(chǎng)內(nèi)并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這樣的問(wèn)題童裝品牌，然而鬧市區(qū)沿街的一些小店內(nèi)，記者發(fā)現(xiàn)了一些問(wèn)題品牌的童裝。另外，記者在網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)，一些網(wǎng)店還在銷(xiāo)售。

　　據(jù)悉，芳香胺染料是由23種可致芳香胺作為中間體合成的染料，也叫禁用偶氮染料。在芳香胺化合物中，2-萘胺和聯(lián)苯胺的致毒性強(qiáng)。它們可以使細(xì)胞內(nèi)DNA發(fā)生結(jié)構(gòu)與功能的改變，誘發(fā)癥，且潛伏期長(zhǎng)達(dá)20年。

　　“兒童的皮膚很嫩，很多內(nèi)衣都是與皮膚直接接觸的，而且接觸時(shí)間很長(zhǎng)。”南京市皮膚病研究所一位專(zhuān)家解釋?zhuān)��?jīng)常會(huì)有一些成年人和兒童的皮膚有問(wèn)題來(lái)尋醫(yī)，很多跟衣服的質(zhì)量有關(guān)。另外，專(zhuān)家稱(chēng)，甲醛、芳香胺超標(biāo)不僅僅是給皮膚帶來(lái)危害，還會(huì)給兒童的呼吸系統(tǒng)帶來(lái)麻煩，可能會(huì)出現(xiàn)氣喘、氣管炎等疾病。

　　到了如今的地步，童裝到底要如何發(fā)展?江蘇省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郁冰在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，童裝發(fā)展至今，已經(jīng)走上了“分化”的道路，多元化發(fā)展避免了同質(zhì)化低效率競(jìng)爭(zhēng)。可以欣慰地看到，目前市面上的知名的童裝品牌各具風(fēng)格，品牌間抄襲和雷同現(xiàn)象越來(lái)越少，細(xì)分的步伐將繼續(xù)加速。

　　郁冰分析，細(xì)分會(huì)發(fā)生在市場(chǎng)形態(tài)、地域、企業(yè)形態(tài)、品牌風(fēng)格等各個(gè)層面。產(chǎn)品細(xì)分，品牌定位，營(yíng)銷(xiāo)模式、市場(chǎng)渠道和業(yè)態(tài)等各條路徑的層層細(xì)分將使行業(yè)從扁平發(fā)展到立體。特別是童裝將從制造行業(yè)衍生出更多的業(yè)態(tài)形式，品牌集團(tuán)、專(zhuān)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)公司、品牌加工商、品牌零售商設(shè)計(jì)公司都將應(yīng)運(yùn)而生。

　　另外，郁冰說(shuō)，細(xì)分會(huì)引發(fā)很多新的現(xiàn)象，一些新的細(xì)分現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)端倪。近兩三年，童裝市場(chǎng)上顯眼的變化恐怕是突然跳出了一個(gè)“運(yùn)動(dòng)板塊”，以阿迪達(dá)斯、耐克帶頭，中國(guó)品牌安踏、361°、李寧紛紛跟進(jìn)。

　　“借助運(yùn)動(dòng)裝打下的廣泛群眾基礎(chǔ)和良好的品牌聲名，成功的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)渠道資源，以及運(yùn)動(dòng)裝在童裝消費(fèi)中的需求成長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)板塊幾乎是以迅雷不及掩耳的速度形成�；蛟S未來(lái)，還會(huì)出現(xiàn)運(yùn)動(dòng)童裝專(zhuān)賣(mài)店。”郁冰笑著說(shuō)。

　　郁冰說(shuō)，童裝產(chǎn)品要在有限的價(jià)格區(qū)間吸收成本、擠出利潤(rùn)，如童裝廣告的推出必須十分注重形式并選對(duì)時(shí)機(jī)。童裝必須更精心地從產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈上緩沖壓力，因?yàn)橄�費(fèi)者對(duì)童裝面料的需求和要求越來(lái)越高，而小批量生產(chǎn)會(huì)造成面料的訂貨難度和成本成倍增加。在這種情況下，一些企業(yè)會(huì)選擇集中精力、集中優(yōu)勢(shì)做好一個(gè)品牌;一些企業(yè)會(huì)選擇將盈利的雞蛋放在不同的籃子里，利用不同的品牌定位，從不同的市場(chǎng)領(lǐng)域獲取市場(chǎng)份額。

　　現(xiàn)狀：江蘇5年童裝產(chǎn)量增長(zhǎng)109.00%

　　正走上品牌創(chuàng)造市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變

　　不過(guò)，郁冰又提到了一些現(xiàn)實(shí)的困境，如“棉花漲價(jià)”和“招工難”成了2010年底至今的主題。

　　“328棉價(jià)一路高歌上漲到超過(guò)26000元/噸的"天價(jià)"，化纖原料同時(shí)漲價(jià)，帶動(dòng)了面料價(jià)格的整體上調(diào)，人力資源短缺，人力成本剛性上漲，大幅提高了制造成本，”郁冰說(shuō)，同時(shí)，商業(yè)地租漲價(jià)，兩端擠壓企業(yè)利潤(rùn)，終端商品價(jià)格上漲已成為必然，也成為衡量一個(gè)品牌市場(chǎng)控制力、市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)的指標(biāo)。

　　郁冰說(shuō)，“漲價(jià)”在消費(fèi)者眼中永遠(yuǎn)是不討好的，盡管大部分企業(yè)采取了上移產(chǎn)品格局，從產(chǎn)品的物質(zhì)形態(tài)上支持“漲價(jià)”，但是物美價(jià)廉仍然是消費(fèi)終端的主流需求。“漲價(jià)”催生助推了新的商業(yè)形態(tài)的誕生和發(fā)展，其中耀眼的當(dāng)屬“網(wǎng)購(gòu)”的爆發(fā)式發(fā)展。不僅淘寶、ebay這樣的電子商務(wù)平臺(tái)服裝銷(xiāo)售一片火爆，淘寶網(wǎng)公布數(shù)據(jù)顯示，1-2季度淘寶網(wǎng)服裝成交額由2009年同期的160.8億元提高到2010年的341.5億元，同比提高了112.44%，各大服裝品牌也紛紛登陸網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為時(shí)尚界的時(shí)尚。

　　童裝適合網(wǎng)上銷(xiāo)售，因?yàn)橥�裝均有極強(qiáng)的混搭性和很弱的體型要求。童裝的BtoB相對(duì)比較成熟，很多企業(yè)都對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商、加盟商開(kāi)辟了網(wǎng)上訂貨途徑，提高了訂貨、補(bǔ)貨、調(diào)換貨的效率，BtoC進(jìn)程正在逐步推進(jìn)。很多企業(yè)要進(jìn)駐網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域，有的選擇自建網(wǎng)站，有的利用淘寶等平臺(tái)開(kāi)店，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售成為占童裝銷(xiāo)售10%以上的主流銷(xiāo)售模式之一的目標(biāo)很快就能達(dá)到，損與益只能靠品牌的智慧去化解和獲得。后，郁冰說(shuō)“童裝專(zhuān)門(mén)店”、“童裝折扣店”概念也在醞釀之中。大城市出現(xiàn)了OUTLETS大店，折上折、宜購(gòu)等主題小店。

　　近日，記者采訪(fǎng)了江蘇省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周起宏先生，他先告訴了記者一個(gè)數(shù)據(jù)，2005年，江蘇省童裝產(chǎn)品生產(chǎn)的總量是4929萬(wàn)件，而到了2010年，僅過(guò)了5年時(shí)間，這一數(shù)據(jù)就增長(zhǎng)為10302萬(wàn)件，當(dāng)時(shí)在全國(guó)童裝增長(zhǎng)量出現(xiàn)負(fù)值(-7.55%)的情況下，江蘇省的童裝增長(zhǎng)比例卻達(dá)到了109.00%。

　　周起宏介紹，2010年1-10月，江蘇服裝業(yè)累計(jì)生產(chǎn)服裝34.88億件，累計(jì)同比增長(zhǎng)18.71%，位居全國(guó)第三位，其中童裝0.77億件，增長(zhǎng)20.89%，居，(全國(guó)產(chǎn)量是2.13億件，江蘇占三分之一)，江蘇童裝成了又一支新興力量活躍在中國(guó)服裝行業(yè)的舞臺(tái)上。

　　據(jù)悉，目前我國(guó)童裝擁有1000億元的市場(chǎng)規(guī)模，擁有50億件的生產(chǎn)規(guī)模;擁有織里、泉州等一批產(chǎn)業(yè)集群，擁有一批較為成熟的市場(chǎng)品牌;一批極具發(fā)展?jié)摿Φ耐�裝企業(yè)。

　　周起宏認(rèn)為，與成人裝一樣，童裝業(yè)會(huì)經(jīng)歷從市場(chǎng)創(chuàng)造品牌到品牌創(chuàng)造市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，如同國(guó)際品牌將在一線(xiàn)城市創(chuàng)造出新生市場(chǎng)一樣，國(guó)內(nèi)品牌也將在二三線(xiàn)城市甚至三四線(xiàn)城市創(chuàng)造出更大的新生市場(chǎng)。

　　“品牌消費(fèi)會(huì)逐漸成為中小城市甚至縣鄉(xiāng)市場(chǎng)的消費(fèi)主流模式。品牌向下層市場(chǎng)和內(nèi)陸地域的滲透發(fā)展將帶動(dòng)童裝行業(yè)區(qū)域聯(lián)動(dòng)格局的形成。”同時(shí)，周起宏提醒道，國(guó)際品牌涌入中國(guó)一線(xiàn)城市勢(shì)不可擋。真正的國(guó)際品牌直接進(jìn)入中國(guó)，中國(guó)的“”童裝企業(yè)紛紛與國(guó)際品牌展開(kāi)合作。

　　金融同期聲

　　1.“通貨膨脹將是中國(guó)未來(lái)長(zhǎng)期現(xiàn)象。”

　　清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授，原國(guó)家外匯管理局外匯政策顧問(wèn)張?zhí)諅?月27日表示，目前出現(xiàn)的通貨膨脹，將是中國(guó)未來(lái)5至10年的長(zhǎng)期現(xiàn)象,根據(jù)張?zhí)諅ヮA(yù)測(cè)，CPI可能在5到6月出現(xiàn)高值，高點(diǎn)可能在6%左右。遏制通脹需要改變長(zhǎng)期以來(lái)投資驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式。2009年我國(guó)全社會(huì)固定投資達(dá)到22.5萬(wàn)億元，占GDP比重67%，對(duì)這些投資的消化可能需要很多年。

　　2.“未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)一定要靠股權(quán)融資支撐。”

　　CCTV證券咨詢(xún)頻道執(zhí)行總編紐文新表示，未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)一定要靠股權(quán)融資來(lái)支撐，因?yàn)閲?guó)際市場(chǎng)比較大的變數(shù)，國(guó)內(nèi)也正在進(jìn)行一種所謂結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，伴隨著巨大的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。而這樣的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)是銀行信貸所無(wú)法支撐的，必須依賴(lài)股市的風(fēng)險(xiǎn)偏好，依賴(lài)證券市場(chǎng)、股票市場(chǎng)的投資人，股權(quán)投資人的風(fēng)險(xiǎn)偏好，才能夠使中國(guó)經(jīng)濟(jì)順利轉(zhuǎn)型。