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關(guān)注兒童成長健康 兒童家具安全刻不容緩

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2011年06月01日 16:54  來源:中嬰網(wǎng)

  “六一”兒童節(jié)來臨,各大商場的促銷活動已經(jīng)陸續(xù)啟動,提前為兒童節(jié)造勢。在“兒童經(jīng)濟”盛行當下,商家們可謂絞盡腦汁使出“絕招”,促銷浪潮一浪緊接一浪,兒童節(jié)儼然成了商家掘金的好時機。“六一”對于孩子們來說,是兒童節(jié)?還是兒童劫?如此經(jīng)濟現(xiàn)象不禁引起我們深思。“兒童經(jīng)濟”的盛行確實對促進經(jīng)濟增長起到了很大的拉動作用,可商業(yè)味如此嚴重的“六一”兒童節(jié)是孩子們真心需要的嗎?

  問題頻出 兒童家居潛藏隱患

  近年來,隨著人們生活品質(zhì)的提升,家長對兒童家居日益重視,兒童家居也逐漸從家居市場中獨立出來。但與此同時,家居行業(yè)卻不斷爆出的負面新聞,也讓廣大消費者對兒童家具的環(huán)保性和安全性的質(zhì)疑不斷加劇。廣東省質(zhì)監(jiān)局5月23日通報了10種產(chǎn)品定期監(jiān)督檢驗質(zhì)量狀況,其中兒童家具產(chǎn)品抽樣批次合格率僅為76.9%。

  日前質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局公布兒童玩具、兒童服裝和兒童家具3種產(chǎn)品的專項監(jiān)督抽查結(jié)果顯示,合格138批次,批次合格率68.3%。剔除僅標識不合格的12批次,內(nèi)在質(zhì)量合格率為74.3%。

  目前兒童家具質(zhì)量檢測項目和指標都與成人家具是一樣的,并沒有專門針對兒童家具的專項標準,有毒有害物質(zhì)的限量數(shù)值也是依據(jù)成人家具的標準,沒有充分考慮到青少年和幼童的使用安全。近年來,因裝修污染而導致兒童發(fā)病的案例屢見不鮮。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計,目前我國每年因裝修污染引起上呼吸道感染而致死亡的兒童約有80萬,其中30多萬5歲以下兒童的死亡原因與室內(nèi)空氣污染有關(guān)。

  作為家居行業(yè)的主流媒體,本期專題將回歸“六一”兒童節(jié)的本質(zhì),從家居的角度關(guān)愛孩子的健康成長,呼吁社會關(guān)注兒童家居安全問題,提升家長對于兒童家居的安全意識,一起為孩子打造一個溫馨安全的港灣。

  國內(nèi)兒童家具該拿什么來征服市場

  兒童逐漸成為家庭中的重心,他們的健康成長受到家長的莫大關(guān)注,所以孩子們使用的家具是否環(huán)保顯得很重要。在兒童家具市場上我們不難發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在的兒童家具市場是以環(huán)保為賣點的原木設計和以迎合兒童心理為主打的卡通設計平分秋色。目前國內(nèi)的兒童家具市場競爭十分激烈,兒童家具的環(huán)保和設計是企業(yè)搶占市場的關(guān)鍵。那么,面對激烈的市場競爭,兒童家具企業(yè)拿什么去征戰(zhàn)呢?我們從三點進行分析。

  個關(guān)鍵詞:設計兒童家具的設計總會比其他家具設計得更新穎,相比普通家具而言,在生產(chǎn)技術(shù)、安全環(huán)保方面有著更高的要求。兒童家具生產(chǎn)尺度必須充分考慮到兒童的生理、心理的需求,減少尖角、凹洞的設計,F(xiàn)在家長在為孩子選擇家具時,除了環(huán)保以外,就要看它的外觀造型,對孩子是不是適用,是不是符合孩子的喜好?倸w設計除了感觀外還要有內(nèi)在的實用性。

  第二個關(guān)鍵詞:成長由于孩子每天都在成長,傳統(tǒng)的兒童家具就像童裝一樣需要不停地更新?lián)Q代。因此,許多家長考慮到使用長久性的問題時,就不愿意為子女購買合適的兒童家具。為了在競爭中取勝,目前許多品牌推出可以調(diào)整高度、長度的兒童家具,大大延長了兒童家具的壽命,也拓寬了自己的市場。如加璐嬰童家具就是一種成長的家具,加璐嬰童家具以靈活多變?yōu)樘厣鼤鶕?jù)兒童成長需要變換家具樣式,家具會伴隨著孩子一起成長,是一種非常實用、經(jīng)濟、新穎而時尚的兒童家具。

  第三個關(guān)鍵詞:品牌品牌對于起步較晚的兒童家具業(yè)顯得尤為重要,很多企業(yè)都處在同一起跑線上,誰的品牌能先讓消費者接受,讓社會認同,并取得一定的知名度和美譽度,這個企業(yè)就能于競爭對手,在兒童家具業(yè)嶄露頭角。企業(yè)生產(chǎn)的是有物理屬性的產(chǎn)品,而消費者購買的有情感和精神寄托的品牌。物理性的產(chǎn)品會很快被競爭者超越或者淘汰,而精神性的品牌卻可以根植于人們心中,并且可以通過產(chǎn)品的'傳宗接代'而生生不息。兒童家具業(yè)迫切需要塑造強勢品牌來保持企業(yè)真正持久的競爭優(yōu)勢。

  如果家具企業(yè)想要開拓兒童領(lǐng)域,那么以上三個關(guān)鍵可以成為企業(yè)的發(fā)展坐標,做好了這三點,才有征服市場的資本。

  市場波動 兒童家具市場企穩(wěn)

  為什么家居企業(yè)和賣場都如此重視兒童家居市場?因為兒童市場蘊藏著巨大的商機,我國16歲以下兒童有3億多,約占全國人口的1/4。隨著家長對兒童房裝修的逐步重視,兒童家居市場發(fā)展?jié)摿艽。目前,孩子幾乎是每個中國家庭的中心,隨著育兒教育知識的不斷普及和提升,中國家庭甚至是社會對從小培養(yǎng)獨生小孩的自主性和獨立性都相當重視,兒童房無疑是其中之一載體。加上“再苦也不能苦孩子”這一傳統(tǒng)觀念在中國人的心目中根深蒂固,所以,只要稍微有點經(jīng)濟實力的人,都不會在孩子的花銷中很節(jié)省。

  在采訪的過程中,我們不時可以見到這樣的家長,自己臥室內(nèi)的家具1萬元一套也嫌貴,但給孩子臥室裝備的卻是動輒兩三萬元。而且,近幾年,兒童的成長已經(jīng)越來越受到人們的關(guān)注,為孩子購買專業(yè)的兒童家具,這個觀念已經(jīng)深入人心,這也使兒童家具的市場風險相對較低。

  普通的家具屬于耐用消費品,用十年以上基本上沒問題,但兒童家具就不一樣了。孩子成長得很快,嬰兒期、兒童期、青少年期所需要的家具都有所不同,短短的幾年可能就需要更換一套,更換頻率快自然就帶來了更大的市場機會。

  巨大的市場潛力,也讓家居賣場重視兒童家具這一細分市場。目前,居然之家、金海馬家居、家盛時代、歐亞達家居、金鑫家居等各大主流賣場都有銷售兒童家具的專區(qū)。僅居然之家漢口、武昌兩店就有芙萊莎、我愛我家、多喜愛、快樂驛站、新干線、松堡王國、酷漫居、羅曼蒂克、星星索、喜夢寶、七彩人生、哈利木屋、至白、我愛我家、喜夢寶約15個品牌進駐,占整個家具經(jīng)營面積中很大一部分。

  賣兒童產(chǎn)品要過家長和孩子兩關(guān)

  雖然,兒童家居市場潛力巨大,但是,要在其中經(jīng)營得風生水起卻也不容易。兒童家具和普通家具相比,它們體積小,但制作工藝并沒有減少,在生產(chǎn)技術(shù)、安全環(huán)保方面有著更高的要求。同時,兒童家具生產(chǎn)的尺度必須充分考慮到兒童的生理、心理的需求,少尖角、凹洞設計、好能跟著兒童一起成長的產(chǎn)品受歡迎。由此可見,兒童家具需要企業(yè)投入更多的研發(fā)成本,對企業(yè)的實力也提出了更高的要求。因此,一些雜牌成人家具品牌想進軍兒童市場往往不太易過關(guān)。

  更為關(guān)鍵的是,要賣好兒童家具,需要討好家長,還要討好小孩。大多數(shù)人購買兒童家具時,都是由家長先了解哪個品牌的兒童家具更專業(yè)、更符合自己的經(jīng)濟水平,選好了品牌,了解好大致的優(yōu)惠幅度之后,就會帶自己的小孩去店里讓他們自己選擇。

  就產(chǎn)品本身而言,要把兒童家具賣好,先要在釋放物的標準、使用安全標準等方面都要比成人家具要求更高、更嚴格,要讓家長信服和放心購買;其次,要在顏色和外形方面符合兒童的口味,更重要是在功能和設計上更科學,這樣才能得到市場的青睞。

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