女裝和童裝將成T恤衫未來消費生力軍

　　近5年國內(nèi)針織產(chǎn)業(yè)中T恤衫的發(fā)展是個大亮點，尤其是檔次較高、附加值較高的絲光棉T恤，更是業(yè)績突出。中國針織工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)絲光棉T恤的年生產(chǎn)量約為7000-8000萬件，其產(chǎn)值每年以15%的速度遞增。

　　然而，一個客觀現(xiàn)實是，蓬勃發(fā)展的T恤衫產(chǎn)業(yè)目前卻完全成為“男人的天下”。中國針織工業(yè)協(xié)會T恤衫分會的近140家會員企業(yè)當中，幾乎全都是男T恤衫企業(yè)。因此業(yè)內(nèi)人士分析指出，T恤衫產(chǎn)業(yè)未來的新增長點，將是女裝T恤和童裝T恤。

　　對此中國針織工業(yè)協(xié)會會長楊世濱就分析指出，T恤衫行業(yè)當前缺的有兩塊，一塊是童裝T恤，一快是女裝T恤。即便是上規(guī)模的企業(yè)，針對這兩塊的也比較少。T恤衫分會的所有會員單位中，全都是男T恤衫企業(yè)。女裝和童裝T恤市場的這種巨大的空缺，使它們有望成為T恤衫市場新的增長點。

　　安東尼公司相關負責人也指出，雖然目前女T恤還比較弱，但與男T恤衫相比，女T恤衫具有變化快、可塑性強、需求量大的特點。如果企業(yè)的開發(fā)速度能夠跟得上變化，女裝T恤有可能比男裝T恤市場還要大。據(jù)了解，2006年開始安東尼涉足女T恤生產(chǎn)。

　　事實上，這一跡象在當前的市場中已經(jīng)顯出端倪。當前在一些大的女裝品牌中，T恤衫品類的銷售是非常不錯的。據(jù)介紹，韓國一家專門從事網(wǎng)上銷售的女T恤衫企業(yè)，它每周推出8~10個款，每天的銷售能做到20萬件。由此也可見女T恤衫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　而在女裝T恤和童裝T恤的增長中，以個性化和休閑化見長的文化衫也很容易受到歡迎，具有較大增長潛力。

　　中國針織工業(yè)協(xié)會T恤衫分會的市場調(diào)查顯示，在T恤衫的消費人群當中，28歲以下的年輕人所喜歡的產(chǎn)品主要是圓領文化衫。這類文化衫比較時尚，設計通常會融合各類主題，或者某一個時期的熱點主題，例如重大紀念節(jié)日等，因此也常稱之為“時尚女衫”。據(jù)統(tǒng)計，故宮博物院周邊的店鋪每個月旅游文化衫的銷售量約為80萬件。再比如世博會期間，蓋奇等幾家企業(yè)成為其T恤衫特許生產(chǎn)商的銷量都非常好。

　　相較男士絲光棉T恤，這類文化衫的附加值一般較低，價格多為幾十元，例如30元一件的文化衫在市場上非常多見，當然，像世博會的特許產(chǎn)品這樣的商品除外。

　　楊世濱指出，時尚文化衫當前發(fā)展?jié)摿Ρ容^大。尤其是數(shù)碼印花技術(shù)的運用，使印花色彩更為豐富，印花的立體感更強，這賦予了T恤衫更多的設計感，使產(chǎn)品更加具有個性。但需要指出的是，數(shù)碼印花技術(shù)的運用也會增加成本，使每件T恤衫的成本上調(diào)5~8元。而這種特色，受女性消費者喜歡。

　　事實上，支持女裝T恤和童裝T恤未來具備相當增長潛力的根本原因，是消費者生活習慣的改變。

　　對于女性來說，在職業(yè)之外，穿著舒適、貼身、更具個性的T恤衫，凸顯的是她們對于更加休閑化、生活化、個性化的生活方式的偏愛。

　　一位業(yè)內(nèi)人士指出，夏天如果站在大街上觀察，10個人當中一般只會有1個人穿襯衫，而會有9個人穿T恤衫，這是一種大趨勢，由此也正體現(xiàn)了T恤衫的魅力。

　　對于兒童來說，他們的服裝也多由母親購置，舒適性、環(huán)保性的要求非常高。各類針織衫、T恤衫正好與這種需求契合，這也正是這幾年兒童T恤衫逐漸熱銷的原因。未來，這種趨勢將進一步凸顯。