風(fēng)投瞄準(zhǔn)母嬰產(chǎn)業(yè) 資本注入推動(dòng)品牌重組

　　6月24日，從服裝界傳出消息，紅杉資本中國基金(以下簡稱紅杉資本)注資國內(nèi)大的孕婦裝市場品牌——十月媽咪，同時(shí)跟投的還有貝加資本。這個(gè) 消息得到了十月媽咪有關(guān)負(fù)責(zé)人的證實(shí)。業(yè)內(nèi)人士稱，孕婦裝市場的巨大潛力吸引了眾多的目光，一些國際巨頭開始“圍獵”中國母嬰消費(fèi)市場。

　　“80后”成消費(fèi)主力

　　近年來，全國各地出現(xiàn)了一些孕婦裝專賣、孕嬰童生活館、孕嬰童目錄直銷等經(jīng)營模式，有的由經(jīng)營面積十幾平米的雞毛小店，發(fā)展到了數(shù)千平米的孕嬰童大賣場。

　　來自計(jì)生部門的數(shù)據(jù)顯示，目前，我國每年出生人口為1600萬~2200萬，這一龐大的人口基數(shù)已形成亞洲孕婦裝市場獨(dú)有的優(yōu)勢。隨著大批的 “80后”成長為“準(zhǔn)媽咪”，孕婦裝市場迎來了新的消費(fèi)主力軍。受成長環(huán)境、時(shí)尚敏感度、消費(fèi)意識等因素的影響，新主力軍不但注重產(chǎn)品的品質(zhì)，而且更重視 品牌的知名度和對品牌的認(rèn)同感。

　　中國孕嬰童研究中心與孕嬰童商務(wù)網(wǎng)的研究也顯示，未來5～10年里，舍得花錢、注重生活品質(zhì)的“80后”父母們將撐起一個(gè)1萬億元左右的孕嬰童 市場，市場潛力頗為壯觀。更為重要的是，激烈的市場競爭，正在讓一些精明的商家有意識地將這部分需求提煉出來，進(jìn)行差異化服務(wù)。

　　“母嬰市場潛力巨大，尤其嬰兒潮時(shí)代即將到來，相應(yīng)的市場會(huì)受到商家和消費(fèi)者的重視，紛紛參與同一市場的競爭在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中也屢見不鮮。”電子商務(wù)專家、北京科技大學(xué)教授梅紹祖表示。

　　根據(jù)市場需求現(xiàn)況及未來發(fā)展的分析，專家指出，目前，母嬰市場品牌存在著進(jìn)一步提升市場份額、提高市場集中度的巨大空間，中國的“大肚子經(jīng)濟(jì)”將撥給孕婦裝市場50億元的潛在份額。

　　功能化時(shí)尚化健康化

　　靚麗且剪裁特殊的孕婦肚兜、助寶寶健康成長的孕婦鞋、個(gè)性化的內(nèi)衣……如今，無論是在各大城市的商場，或者是購物網(wǎng)站，顏色漂亮、款式時(shí)尚的孕婦裝及產(chǎn)品隨處可見。

　　對于大多都是上班族的準(zhǔn)媽媽而言，現(xiàn)在的孕婦裝設(shè)計(jì)除了腰身肥大之外，孕婦裝的花色、款式絲毫不遜于時(shí)裝。孕婦裝的分類也更為細(xì)化，有了休閑孕婦裝和職業(yè)孕婦裝之分。

　　此外，一些功能性的孕婦裝也頗受白領(lǐng)孕婦青睞。一些準(zhǔn)媽媽表示，如懷孕后還要繼續(xù)上班，為了更好地保護(hù)胎兒，一件質(zhì)量可靠的防輻射孕婦裝必不可少。

　　記者了解到，目前市場上銷售的孕婦裝大致分為3種：一種是鍍層的防輻射孕婦裝，一種是金屬絲混紡制品防輻射孕婦裝，還有一種是新推出的“纖維鍍 銀”防輻射服。雖然有醫(yī)生說，電磁輻射要達(dá)到100毫伏以上才對人體造成危害，電腦、電視、手機(jī)的輻射根本算不了什么。但是，準(zhǔn)媽媽們還是本著防患于未然 的心態(tài)，對一些功能型孕婦裝親睞有加。

　　在淘寶等多家購物網(wǎng)上，還陳列有多款為準(zhǔn)媽媽設(shè)計(jì)的孕婦鞋、產(chǎn)婦鞋、月子鞋。橡膠大底，真皮質(zhì)感的材質(zhì)，后跟部位還有功能氣墊，以降低孕、產(chǎn)婦走路時(shí)的負(fù)擔(dān)。

　　資本“圍獵”母嬰市場

　　盡管此前已有品牌被各路資本盯上，比如聯(lián)想投資童裝企業(yè)斯波帝卡，DCM注資綠盒子等，但此次紅杉注資十月媽咪，在母嬰消費(fèi)市場還是激起巨大波瀾。

　　據(jù)悉，作為世界的風(fēng)險(xiǎn)投資公司，紅杉資本曾經(jīng)成功投資過蘋果、谷歌等世界知名企業(yè)，其投資的企業(yè)總市值超過納斯達(dá)克市場總價(jià)值的10%。業(yè) 內(nèi)人士分析說，紅杉資本的此次注資，看重的并不僅僅是孕婦裝這個(gè)市場、十月媽咪這個(gè)品牌，其目標(biāo)是通過此次運(yùn)作，切入并覬覦國內(nèi)龐大而新興的母嬰市場。

　　十月媽咪董事長趙浦表示，融資將用于拓展店鋪和營銷推廣。目前，十月媽咪在國內(nèi)擁有200多家直營店和300多家加盟店，網(wǎng)絡(luò)遍及全國30多個(gè) 省市，覆蓋各主流百貨商場。趙浦稱，之所以選擇紅杉中國，是因?yàn)殡p方可以進(jìn)行品牌效應(yīng)的疊加。十月媽咪的目標(biāo)是借助紅杉中國的力量，以孕婦裝為跳板，將其 品牌延伸到整個(gè)母嬰產(chǎn)業(yè)，“國內(nèi)孕婦裝市場總規(guī)模大概在80億至100億元，而整個(gè)母嬰產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模在2000億元以上，用好十月媽咪這個(gè)品牌，可以在 巨大的母嬰消費(fèi)市場中占得先機(jī)。”

　　服裝界人士指出，國際品牌以及資本的注入，為我國孕婦裝行業(yè)帶來機(jī)遇的同時(shí)，無疑也會(huì)使現(xiàn)有的競爭格局中增加更強(qiáng)勢的力量，從而推動(dòng)行業(yè)的品牌重組。