中嬰網(wǎng)
國際動態(tài) 嬰童資訊 嬰童行業(yè) 門店展示 展會信息 政策法規(guī) 行業(yè)標準 品牌授權(quán) 人物專訪
市場分析 行業(yè)觀點 企業(yè)報道 企業(yè)風采 品牌故事 品牌營銷 經(jīng)營管理 客戶評價 本網(wǎng)動態(tài)
嬰兒服飾 嬰兒食品 寢居資訊 出行用品 嬰兒用品 嬰兒洗護 孕婦用品 嬰童玩具 孕嬰童鞋
您所在的位置:中嬰網(wǎng) > 資訊頻道 > 正文

兒童家具是一座待開采富礦 發(fā)展靠三個關(guān)鍵詞

我要咨詢
T T
2011年07月06日 15:57  來源:中嬰網(wǎng)

  兒童家具是行業(yè)大蛋糕?答案毋庸置疑。

  據(jù)統(tǒng)計,我國16歲以下兒童有3億多,占全國人口的1/4,而現(xiàn)在將近65%的城市少年兒童都擁有自己的房間,可以說是一座有待開采的富礦。近幾年來,隨著父母對孩子的成長環(huán)境越來越重視,兒童家具逐漸從家具市場中細分出來。不斷有我愛我家、多喜愛、七彩人生等企業(yè)前來分享這塊大蛋糕。與此同時,一些傳統(tǒng)家具企業(yè),如曲美、紅蘋果、圖騰寶佳等品牌也紛紛試水兒童家具。

  如今兒童家具企業(yè)的品牌意識已經(jīng)覺醒,并且推動兒童家具的發(fā)展。這不僅表現(xiàn)兒童家具的定位、設計上,還有全方位的售后服務上,兒童家具廠家都開始有自己獨特的品牌意識,并落實到行動上。迪士尼家具的定位是“米奇天地——會長大的迪士尼家具”,因而特別關(guān)注兒童家具的功能性和組合型,隨時可以調(diào)整的兒童家具記錄著孩子成長的痕跡。另外,“快樂陽光[新消息 價格 戶型 點評]——青少年兒童快樂家具”、“七彩人生——兒童色彩家具”、“夢寶——松木家具”、“多喜愛——青少年家具”、“我愛我家——青少年兒童家具”、“愛心城堡——中國本真兒童家具”這樣核心定位的兒童家具企業(yè),也相當關(guān)注消費者購買前的指導和購買后的服務。

  定位為“青少年兒童快樂家具”的快樂陽光營銷總經(jīng)理譚俊超在接受記者采訪時對兒童家具前景充滿信心,他表示,兒童家具并不直接受房地產(chǎn)市場增減的影響,而是隨著寶寶出生、成長需求的增多而增長。兒童的成長已經(jīng)越來越受關(guān)注,為孩子購買專業(yè)的兒童家具觀念已經(jīng)深入人心。因而不管是新生的兒童家具品牌,還是傳統(tǒng)的家具老大,都來細分兒童家具市場也就不足為奇了。

  國內(nèi)兒童家具市場空間廣闊,但是行業(yè)競爭也逐漸增大。面對兒童家具流通業(yè)紛紛前來參與的競爭格局,兒童家具企業(yè)如何突破市場邊界,開啟消費者潛在需求,開辟一塊能夠獨占鰲頭的“藍海”呢?

  兒童家具關(guān)鍵詞一:品牌定位

  在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重的今天,產(chǎn)品的競爭力已不能僅僅局限在產(chǎn)品本身,更重要的是產(chǎn)品所傳達的一種生活方式。北京相當設計公司總經(jīng)理梁少波曾提到,現(xiàn)代人消費的本質(zhì)已不再是消費產(chǎn)品或服務,而是消費某種生活方式,企業(yè)的產(chǎn)品要促銷,就必須研究消費者的生活方式,用某種生活方式將把產(chǎn)品與顧客聯(lián)系起來?崧訔顫仓赋觯裉斓膬和揖呤袌鰶]有得到充分的競爭,還只停留在產(chǎn)品層面沒有上升到品牌文化層面。

  兒童家具關(guān)鍵詞二:安全

  如今的家長在為小孩選購兒童家具時,都會有一絲擔憂:它們安全嗎?當市場上一個個大名鼎鼎的兒童家具品牌頻頻在質(zhì)量漩渦中掙扎時,安全問題就成為了兒童家具光鮮背后的大隱患。

  兒童家具的質(zhì)量安全問題先體現(xiàn)在其是否環(huán)保方面。哥本哈根會議以來,低碳環(huán)保成為全球性的話題,體現(xiàn)在兒童家具方面,生產(chǎn)企業(yè)有著比其他家具行業(yè)更的的社會責任,因為兒童家具是對我們祖國的未來具影響的產(chǎn)品;上游得到材料供應商等企業(yè)需要控制有害物質(zhì)如甲醛、甲苯的排放;終端的經(jīng)銷商也要密切關(guān)注安全、環(huán)保問題,創(chuàng)造更好的環(huán)境、廠家、供應商、經(jīng)銷商強強聯(lián)合,,才能促進行業(yè)的良性發(fā)展。

  兒童家具關(guān)鍵詞三:明星代言

  阿爾法代言金天拓、張一山代言七彩人生、楊紫代言圣吉兒童家具……近年來,家具行業(yè)上演“星光大戰(zhàn)”,明星代言家具行業(yè)已成為行業(yè)內(nèi)的熱點話題。家具企業(yè)的廣告中耀眼的地方總?cè)辈涣嗣餍堑纳碛,兒童家具也不例外。明星作為一個公眾人物為家具產(chǎn)品代言,消費者會不自覺地把對明星的喜愛轉(zhuǎn)移到商品上。因此,明星代言在很大程度上著消費者的家具消費取向。家具企業(yè)請明星代言,能夠迅速提高產(chǎn)品的知名度,形成一定的名人效應,不少企業(yè)也收到了預期的廣告效應,增強了品牌的美譽度和知名度,提升了品牌價值和產(chǎn)品銷量。如金天拓家具有限公司董事長胡曉寒表示,2009年請阿爾法代言之后,同時通過企業(yè)自身的努力,金天拓的銷量同比增長60%,今年上半年的同比銷售增長達80%。

  但據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示,隨著消費者在家居消費過程中的愈加成熟和理智,大多數(shù)消費者并不認同明星的代言。有消費者表示,明星代言只能讓大家看到表面的東西,而家具真正的品質(zhì)需要自己親自體驗。同樣,對于企業(yè)來說,提高產(chǎn)品質(zhì)量才是硬道理。

中嬰網(wǎng)移動版
復制鏈接 打印 關(guān)閉 | 點擊數(shù):3800 | 本網(wǎng)整理編輯:曉霞

在線咨詢


招商導航

嬰兒食品招商 | 嬰兒奶粉招商 | 羊奶粉招商 | 嬰兒米粉招商 | 嬰兒輔食招商 | 嬰兒營養(yǎng)食品招商 | 紙尿褲招商 | 孕婦裝招商 | 孕婦洗護用品招商
孕婦內(nèi)衣招商 | 嬰童用品招商 | 奶瓶招商 | 防蚊用品招商 | 嬰兒服飾招商 | 孕嬰童鞋招商 | 孕婦用品招商 | 寢居用品招商 | 洗護用品招商 | 出行用品招商 | 嬰童玩教招商 | 孕嬰童生活館 | 知名母嬰品牌 | 孕嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心 | 奶粉加盟 | 羊奶粉加盟 | 營養(yǎng)食品加盟 | 益生菌加盟 | 米粉加盟 | 紙尿褲加盟 | 奶瓶加盟 | 護膚用品加盟 | 防蚊用品加盟 | 安全座椅加盟 | 嬰兒家紡加盟 | 手推車加盟 | 孕婦服飾加盟 | 玩教加盟 | 孕嬰童商學院 | 孕嬰童圈子 | 孕嬰童城市站

首頁 - 母嬰導航 - 關(guān)于我們 - 聯(lián)系我們 - 友情鏈接 - 孕嬰童網(wǎng) - 中嬰孕嬰童網(wǎng) - 孕嬰童用品 - 嬰童玩具 - 嬰童服飾 - 嬰童食品 - 中嬰孕網(wǎng) - 孕嬰童鞋 - 孕嬰童人才
上?偛 電話:021-62086811 傳真:021-52921020  廣州辦 電話:020-34093626 傳真:020-34179490  昆山分公司 電話:0512-36686386
業(yè)務QQ:1015926380 1606042906 782191682 815960548 534600400 1344280125 1228132898  服務合作QQ:1007233146
孕嬰童品牌群:50980046 孕嬰童經(jīng)銷商聯(lián)盟群:82051951 童車童床品牌行業(yè)群:105967192 玩具品牌行業(yè)群:44913866
中嬰網(wǎng)-中嬰孕嬰童行業(yè)網(wǎng)絡傳媒 © 2007-2024 版權(quán)所有 滬ICP備07017384號
滬公網(wǎng)安備 31010702001477號

為了您的權(quán)益不受侵害,中嬰網(wǎng)提醒“您在加盟代理經(jīng)銷孕嬰童品牌時,請認真考察欲加盟代理經(jīng)銷產(chǎn)品品牌的資信度!”
中嬰網(wǎng)建議大家在合作之前一定要簽署相關(guān)協(xié)議,明確合作細則;同時付款最好通過第3方機構(gòu)(如支付寶)進行,以保障雙方權(quán)益。
更多