鞋服品牌賣場(chǎng)應(yīng)慎重做好產(chǎn)品的展示陳列

　　從某種意義上來說，所有銷售產(chǎn)品或服務(wù)的終端店面都可以稱為賣場(chǎng)，目前我國(guó)的鞋服品牌賣場(chǎng)以的速度在發(fā)展，業(yè)內(nèi)也開始流行“決勝終端”和“通道為王”的營(yíng)銷理念，更進(jìn)一步說明了終端表現(xiàn)的重要性。同樣，終端消費(fèi)群體對(duì)鞋服產(chǎn)品品牌的熟悉先來源于企業(yè)品牌終端賣場(chǎng)的整體布局、產(chǎn)品的展示陳列、消費(fèi)環(huán)境的難忘體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)。

　　筆者就鞋服賣場(chǎng)產(chǎn)品的展示陳列和業(yè)內(nèi)熟悉人士進(jìn)行了探討和交流，總是感覺商品陳列原則就是把商品擺在特定地點(diǎn)，按照一定的排列方式，把商品展現(xiàn)在顧客面前。在陳列中應(yīng)把握以下原則：以顧客為中心。為了真正吸引顧客的注意力和引起他們的興趣，所以展示陳列的內(nèi)容和突出的特點(diǎn)，必須是顧客希望了解和愿意看到的，尤其要考慮到顧客沒有意識(shí)到的潛在需求和興趣點(diǎn)，也就是說，展示陳列的要害是突出“看點(diǎn)”，這樣才可以形成“賣點(diǎn)”。

　　講究藝術(shù)手法和巧妙構(gòu)思。表明商品的風(fēng)格及個(gè)性、詮釋企業(yè)和品牌的經(jīng)營(yíng)理念及體現(xiàn)，在形式、內(nèi)容和手段上，全面反映商品的價(jià)值構(gòu)成和美譽(yù)程度，使顧客在知情、自愿和心情愉快的情況下選擇和購(gòu)買產(chǎn)品。

　　強(qiáng)調(diào)個(gè)性避免雷同。營(yíng)造賣場(chǎng)氛圍要營(yíng)造一個(gè)舒適宜人的購(gòu)物環(huán)境，需要對(duì)賣場(chǎng)的總體氛圍進(jìn)行設(shè)計(jì)，其中包括櫥窗設(shè)計(jì)、燈光與照明、色彩運(yùn)用、POP廣告運(yùn)用以及背景音樂等方面。曾經(jīng)預(yù)測(cè)了“第三次浪潮”到來的美國(guó)未來學(xué)家托夫勒預(yù)言：服務(wù)經(jīng)濟(jì)的下一步是走向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，人們會(huì)創(chuàng)造越來越多的跟體驗(yàn)有關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，商家將靠提供體驗(yàn)服務(wù)取勝。