兒童家具有“錢途” 安全環(huán)保是前提

　　如今的家具賣場(chǎng)里，售價(jià)上萬元的兒童床處處可見，并且宣稱全部采用北歐天然實(shí)木，環(huán)保面漆不含甲醛等有害物質(zhì)，符合歐洲兒童家具的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，“即使嬰兒啃咬，也不會(huì)對(duì)身體有任何傷害”。這樣的兒童床果真如此嗎?面對(duì)這種現(xiàn)狀，消費(fèi)者舉棋不定，既不敢相信商家的宣傳，又無法認(rèn)證家具的實(shí)際品質(zhì)。不過，新制定的《兒童家具通用技術(shù)條件》標(biāo)準(zhǔn)將在今年年內(nèi)批準(zhǔn)發(fā)布，這種無序的狀況隨著標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施或有望得到解決。

　　據(jù)參加標(biāo)準(zhǔn)制定工作的專家介紹，《兒童家具通用技術(shù)條件》是個(gè)兒童家具國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，次明確了兒童家具應(yīng)該適用于3~14歲兒童，標(biāo)準(zhǔn)包括有毒有害物質(zhì)限量和使用安全警示標(biāo)志等九部分內(nèi)容。標(biāo)準(zhǔn)中除了對(duì)兒童家具的尖角、突出部位、孔穴、縫隙大小和穩(wěn)定性能等方面有詳細(xì)明確規(guī)定外，在有毒有害物質(zhì)的控制上更有嚴(yán)格限制。有毒有害物質(zhì)限量主要針對(duì)甲醛、可溶性重金屬等10種，和兒童玩具的相關(guān)要求差不多。另外，標(biāo)準(zhǔn)還對(duì)一些軟體家具的染料、pH值提出了具體要求。

　　我國(guó)兒童家具市場(chǎng)空間廣闊

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)16歲以下兒童有3億多，約占全國(guó)人口的1/4，而現(xiàn)在將近65%的城市少年兒童都擁有自己的房間，可以說是一座有待開采的富礦。近幾年來，隨著父母對(duì)孩子的成長(zhǎng)環(huán)境越來越重視，兒童家具逐漸從家具市場(chǎng)中細(xì)分出來。不斷有我愛我家、多喜愛、七彩人生等企業(yè)前來分享這塊大蛋糕。與此同時(shí)，一些傳統(tǒng)家具企業(yè)，如曲美、紅蘋果、圖騰寶佳等品牌也紛紛試水兒童家具。定位為“青少年兒童快樂家具”的快樂陽(yáng)光營(yíng)銷總經(jīng)理譚俊超在接受媒體采訪時(shí)對(duì)兒童家具前景充滿信心，他表示，兒童家具并不直接受房地產(chǎn)市場(chǎng)增減的影響，而是隨著寶寶出生、成長(zhǎng)需求的增多而增長(zhǎng)。兒童的成長(zhǎng)已經(jīng)越來越受關(guān)注，為孩子購(gòu)買專業(yè)的兒童家具觀念已經(jīng)深入人心。因而不管是新生的兒童家具品牌，還是傳統(tǒng)的家具老大，都來細(xì)分兒童家具市場(chǎng)也就不足為奇了。

　　安全環(huán)保和品牌意識(shí)是發(fā)展的必要條件

　　國(guó)內(nèi)兒童家具市場(chǎng)空間廣闊，但是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也逐漸增大。面對(duì)各企業(yè)紛紛前來參與的競(jìng)爭(zhēng)格局，兒童家具企業(yè)如何突破市場(chǎng)限制，開啟消費(fèi)者潛在需求，開辟一塊能夠獨(dú)占鰲頭的天地呢?

　　一方面如今兒童家具企業(yè)的品牌意識(shí)已經(jīng)覺醒。這不僅表現(xiàn)在兒童家具的定位、設(shè)計(jì)上，還有全方位的售后服務(wù)上，兒童家具廠家都開始有自己獨(dú)特的品牌意識(shí)，并落實(shí)到行動(dòng)上。迪士尼家具的定位就是“米奇天地——會(huì)長(zhǎng)大的迪士尼家具”，款式的設(shè)計(jì)特別關(guān)注兒童家具的功能性和組合型，這種隨時(shí)可以調(diào)整的兒童家具記錄著孩子成長(zhǎng)的痕跡。

　　其實(shí)，在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力已不能僅僅局限在產(chǎn)品本身，更重要的是產(chǎn)品所傳達(dá)的一種生活方式。北京相當(dāng)設(shè)計(jì)公司總經(jīng)理梁少波就曾提到，現(xiàn)代人消費(fèi)的本質(zhì)已不再是消費(fèi)產(chǎn)品或服務(wù)，而是消費(fèi)某種生活方式，企業(yè)的產(chǎn)品要促銷，就必須研究消費(fèi)者的生活方式，用某種生活方式將產(chǎn)品與顧客聯(lián)系起來�？崧�居的楊濤也指出，今天的兒童家具市場(chǎng)并沒有得到充分的競(jìng)爭(zhēng)，還只停留在產(chǎn)品層面，沒有上升到品牌文化層面。所以品牌意識(shí)還應(yīng)該深入人心，真正成為企業(yè)發(fā)展的必要條件。

　　另一方面，如今的家長(zhǎng)在為小孩選購(gòu)兒童家具時(shí)，都會(huì)有一絲擔(dān)憂：它們安全嗎?當(dāng)市場(chǎng)上一個(gè)個(gè)兒童家具品牌頻頻在質(zhì)量漩渦中掙扎時(shí)，安全問題就成為了兒童家具光鮮背后的大隱患。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅去年上半年，全國(guó)被質(zhì)監(jiān)部門曝光的兒童家具生產(chǎn)企業(yè)就超過20家。中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺在接受媒體采訪時(shí)曾說，兒童家具行業(yè)的整體質(zhì)量狀況很難統(tǒng)計(jì)，目前還沒有專門針對(duì)兒童家具的質(zhì)量抽查。要結(jié)束這種狀況，必須從制定標(biāo)準(zhǔn)入手。

　　專業(yè)人士透露，近幾年來兒童家具的抽查合格率不高，主要原因是由于多數(shù)廠家將重點(diǎn)放在了產(chǎn)品款式和顏色上，只想如何在時(shí)間吸引孩子們的注意力，對(duì)于質(zhì)量問題尤其是產(chǎn)品安全性能反而不夠重視。

　　但是，兒童家具的質(zhì)量安全問題先體現(xiàn)在其是否環(huán)保上。哥本哈根會(huì)議以來，低碳環(huán)保已成為全球性的話題，尤其在兒童家具方面，生產(chǎn)企業(yè)有著比其它家具行業(yè)更多的社會(huì)責(zé)任，因?yàn)閮和�家具是�?duì)我們祖國(guó)的未來具影響的產(chǎn)品。因此，密切關(guān)注安全、環(huán)保問題，創(chuàng)造更好的環(huán)境，廠家、供應(yīng)商、經(jīng)銷商都必須具有高度的責(zé)任心，踏踏實(shí)實(shí)地做事，才能促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。

　　對(duì)此，專家也指出，想要建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌，就必須以標(biāo)準(zhǔn)作為依據(jù)來完善自身。質(zhì)量和環(huán)保性能是兒童家具基本的訴求，不應(yīng)當(dāng)成為銷售的賣點(diǎn)。相比國(guó)內(nèi)兒童家具企業(yè)，歐美等國(guó)家的兒童家具多數(shù)已經(jīng)不再拘泥于在質(zhì)量和環(huán)保層面做文章，而是向著增強(qiáng)功能性以及利用色彩等元素來影響孩子的性格這一更高層面演進(jìn)，這也將成為國(guó)內(nèi)兒童家具未來的發(fā)展趨勢(shì)。因此，對(duì)于企業(yè)來說，真正確保兒童家具的安全環(huán)保、提高產(chǎn)品質(zhì)量才是未來發(fā)展的硬道理。(賈炬)