中國(guó)童鞋市場(chǎng)現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)

　　千里之行,始于足下，腳對(duì)于一個(gè)人的重要性不言而喻。一雙童鞋，不但關(guān)乎每個(gè)孩子的穿著健康，也同樣傾注著整個(gè)社會(huì)對(duì)于“祖國(guó)未來(lái)”的真摯關(guān)愛(ài)。

　　目前，中國(guó)16歲以下的兒童約占總?cè)丝诘乃姆种�一，而且每年大約有2800萬(wàn)新生兒降生。專(zhuān)家分析認(rèn)為，如果這個(gè)年齡段的兒童每人每年平均消費(fèi)4雙鞋，全國(guó)每年童鞋的消費(fèi)量將近16億雙，如果每雙鞋平均價(jià)格30元，市場(chǎng)每年擁有大約500億元的消費(fèi)規(guī)模。因此，中國(guó)童鞋領(lǐng)域不論是消費(fèi)還是生產(chǎn)，目前都正處于黃金發(fā)展期。

　　童鞋產(chǎn)業(yè)三足鼎立

　　上世紀(jì)80年代末90年代初，隨著世界鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)重心由歐美、韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)向祖國(guó)大陸的轉(zhuǎn)移，中國(guó)成為制鞋大國(guó)，而廣州、泉州、溫州經(jīng)過(guò)20多年的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，目前成為中國(guó)鞋業(yè)生產(chǎn)的三大“鞋都”，形成三足鼎立之勢(shì)。而中國(guó)的童鞋產(chǎn)業(yè)是在成人鞋基礎(chǔ)上逐步發(fā)展起來(lái)的，其產(chǎn)業(yè)集群與整個(gè)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)布局基本相同。但三大“鞋都”各有千秋——泉州地區(qū)童鞋品牌檔次高，廣東童鞋價(jià)位優(yōu)勢(shì)好，溫州童鞋除皮鞋優(yōu)勢(shì)外，其他方面則介于二者之間。泉州擁有像安踏、特步、361°等全國(guó)知名品牌，在延續(xù)成人品牌的發(fā)展后，童鞋品牌在泉州再度興盛，其中晉江和南安逐步形成眾多品牌童鞋，如幫登、奧特曼、卡丁、特步、大黃蜂、361°、路豹等。而廣東則是一個(gè)價(jià)位、檔次相對(duì)較低的批發(fā)中心，主要品牌有米菲、孩而適、Baby-Q、江博士等。溫州地區(qū)是皮鞋類(lèi)產(chǎn)品的聚集地，童鞋產(chǎn)地主要集中在溫嶺。有太空米奇、紅蜻蜓、申騰等品牌。由于溫州傳統(tǒng)皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，其國(guó)內(nèi)不少童鞋品牌都在溫州尋找皮革產(chǎn)品代加工。

　　中國(guó)是世界制鞋大國(guó)，但還不是制鞋強(qiáng)國(guó)，童鞋也不例外。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)由于品牌缺失嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)力較弱，大多童鞋品牌在三線(xiàn)、四線(xiàn)城市銷(xiāo)售，而國(guó)內(nèi)的一線(xiàn)、二線(xiàn)城市基本被國(guó)外品牌所占據(jù)。如BBG、米奇、巴布豆、迪樂(lè)尼等童鞋品牌。世界童鞋品牌意大利BBG童鞋，從2006年開(kāi)始在中國(guó)開(kāi)展連鎖特許專(zhuān)賣(mài)，短短兩年時(shí)間，就在北京、上海、天津、貴陽(yáng)、長(zhǎng)沙、株洲等城市設(shè)立品牌專(zhuān)賣(mài)店。BBG主攻0〜12歲年齡段的兒童，每季度都有包括正裝鞋、休閑鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、時(shí)尚鞋等多個(gè)系列上市，滿(mǎn)足各種不同需求。目前BBG在60個(gè)國(guó)家的主要城市中擁有8000余家專(zhuān)賣(mài)店，成為童鞋市場(chǎng)上的領(lǐng)跑者。

　　實(shí)際上，像BBG一樣，已經(jīng)進(jìn)入或正在進(jìn)入中國(guó)童鞋市場(chǎng)的國(guó)際品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市場(chǎng)，國(guó)外各大鞋企紛紛使出渾身解數(shù)，欲爭(zhēng)奪這塊市場(chǎng)大蛋糕。而與之相反的是，國(guó)內(nèi)的童鞋品牌被人熟知的卻，盡管許多鞋企斥巨資進(jìn)行各種宣傳推廣，但效果微乎其微，強(qiáng)勢(shì)的主導(dǎo)品牌始終沒(méi)有成長(zhǎng)起來(lái)。

　　國(guó)內(nèi)童鞋品牌缺失，一方面是童鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，另一方面則在于國(guó)內(nèi)的童鞋品牌缺乏核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，沒(méi)有根據(jù)自身情況進(jìn)行有針對(duì)性地戰(zhàn)略規(guī)劃，從而阻礙了童鞋企業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)占有率的提高。

　　目前，絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)童鞋產(chǎn)品居于中低檔位置。經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，中國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和技術(shù)已經(jīng)相對(duì)比較成熟，但企業(yè)管理、產(chǎn)品研發(fā)、品牌打造等方面還是整體落后。

　　設(shè)計(jì)研發(fā)相對(duì)滯后

　　目前我國(guó)擁有上萬(wàn)家制鞋企業(yè)，但真正專(zhuān)業(yè)做童鞋的企業(yè)數(shù)量較少，規(guī)模也不大，對(duì)研發(fā)投入也都相對(duì)不足，大部分企業(yè)都是以成人鞋理念設(shè)計(jì)生產(chǎn)童鞋，很多童鞋從款式到材料，都是參照成人鞋來(lái)制作的，相當(dāng)一部分童鞋存在前蹺過(guò)大、鞋底硬厚、鞋跟過(guò)高等問(wèn)題。

　　事實(shí)上，兒童正處于人生關(guān)鍵的成長(zhǎng)發(fā)育階段，鞋的合適與否，對(duì)兒童的健康至關(guān)重要。一雙好的童鞋，不僅要保護(hù)腳免受外界侵害，而且要符合兒童腳部生長(zhǎng)發(fā)育規(guī)律及生理機(jī)能的特點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，不同年齡段的兒童一般具有如下特點(diǎn)：幼兒在12〜14個(gè)月的生長(zhǎng)過(guò)程中，他們的步子很小，腿抬得很高，腳尖先著地;大約2歲的時(shí)候，可以大步行走，沒(méi)有明顯腳尖著地的現(xiàn)象;在4〜5歲時(shí)，腿部動(dòng)作連貫，能夠較穩(wěn)定的進(jìn)行從腳跟到腳尖的著地動(dòng)作過(guò)程;約7歲以后，步長(zhǎng)穩(wěn)定，兩腳的間距小，只有很少的腳尖點(diǎn)地的動(dòng)作。所以童鞋(尤其是小童鞋)應(yīng)有一定的明顯的前蹺，以防止腳在行走中戳地。但這個(gè)前蹺應(yīng)隨著年齡增大而降低到合理高度，而且鞋跟不能過(guò)高，鞋底不能過(guò)厚和過(guò)硬，以免影響兒童的行走和腳的發(fā)育。專(zhuān)家認(rèn)為，鞋的健康功能關(guān)系到對(duì)兒童腳的基本防護(hù)，如舒適性、減震、防滑性及平衡性等。童鞋企業(yè)應(yīng)該針對(duì)兒童生理功能及運(yùn)動(dòng)特性去研究與設(shè)計(jì)鞋的功能。

　　鞋的舒適與否，在于設(shè)計(jì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而鞋的健康與否，則在于其品牌的理念和使用的材料是否環(huán)保。一些優(yōu)秀童鞋企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到，并正在為此作出積極努力。