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眾童鞋紛紛“好色”

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2011年08月08日 14:08  來源:中嬰網(wǎng)

  時(shí)尚無處不在,時(shí)尚色彩之風(fēng)已經(jīng)開始在童鞋界蔓延。近日,狄蒙童鞋一改以往綜合戶外的定位,提出了“休閑戶外”的定位,產(chǎn)品上潤物細(xì)無聲地引入了“時(shí)尚色彩”的元素;明偉公司的小“駱駝”在以往駝色、軍綠等戶外主打色的基礎(chǔ)上,也融入了更多色彩的元素。

  乖乖狗、巴巴逗、紅亞迪等一批以時(shí)尚品牌為定位的童鞋企業(yè)也融入了很多時(shí)尚色彩的元素,甚至來自浙江的品牌E3童鞋還直接打出了“兒童的色彩鞋柜”的品牌定位,啟動了一系列的色彩營銷。

  童鞋也“好色”

  近日,向來以戶外主打的狄蒙童鞋,在以往偏暗色的產(chǎn)品系列中,大膽融入了時(shí)尚色彩的元素。“現(xiàn)在,我們一雙鞋,至少有兩種色彩,多的有三四種。每雙鞋中,至少都有一個(gè)亮色調(diào)。”晉江華坤鞋業(yè)有限公司董事長朱建華說,之前他們的產(chǎn)品以戶外鞋為主、綜合類的鞋為輔,在戶外鞋中,以專業(yè)戶外居多。在這幾年從外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷,打造自主品牌的實(shí)踐中,決定將產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)移到“休閑戶外”領(lǐng)域。

  在朱建華看來,和成人鞋有著很大不同,兒童對色彩的要求高,色彩是一把打開兒童心靈的無形鑰匙,通過以“色”悅?cè)说漠a(chǎn)品和營銷推廣,能產(chǎn)生一種無形卻又非常有效的溝通作用,很自然地便引起消費(fèi)者的購買行為。

  據(jù)晉江明偉鞋業(yè)有限公司副總馬得峰介紹,在去年,小“駱駝”在駝色、軍綠等戶外主打色的基礎(chǔ)上,也加入了很多五彩的元素,讓鞋子更加鮮活起來。“這是從消費(fèi)者心智考慮的,但是,無論怎么‘好色’,我們的設(shè)計(jì)都始終圍繞著‘青少年戶外’這個(gè)大的品牌定位下。”馬得峰說。

  除了戶外品牌如此,時(shí)尚品牌童鞋更是如此。記者在巴巴逗的展廳看到,各種時(shí)尚風(fēng)格的童鞋應(yīng)有盡有。“今年我們特別加大了研發(fā)力度,專門針對80后的年輕媽媽的心理做了研究,大多數(shù)年輕媽媽喜歡把孩子打扮得很時(shí)尚,很光鮮,所以在設(shè)計(jì)上我們?nèi)谌肓撕芏鄷r(shí)尚色彩的元素,就是希望能夠在時(shí)間打動年輕媽媽和小朋友。”巴巴逗品牌負(fù)責(zé)人張志峰表示,和以往花花綠綠的童鞋不同,如今童鞋企業(yè)在設(shè)計(jì)上更講究,在色彩和配件的搭配上也越來越和流行時(shí)尚接軌,大家都在往更加專業(yè)和成熟的方向去走。

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