溫州鞋服企業(yè)進軍兒童市場 漸成產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢

　　日前，溫州市比比我服飾鞋業(yè)有限公司舉辦了一場童裝秀，正式宣告進軍童裝業(yè)，計劃將在全國開出童裝、童鞋一站式購物綜合店。

　　據(jù)了解，2009年以來，溫州市至少新增了4個童裝品牌，越來越多的企業(yè)關(guān)注童裝業(yè)的發(fā)展，而一些童裝新秀的新模式，也為童裝業(yè)注入了新鮮血液。

　　鞋服一體綜合店亮相

　　日前，市比比我服飾鞋業(yè)有限公司舉辦場童裝、童鞋新品發(fā)布會，面對著與會的400多名客商，這家做了17年童鞋的企業(yè)正式宣布：要向童裝延伸，做全國零售專賣。

　　比比我服飾董事長王秀滿介紹，過去只做童鞋，開了許多專賣店，也關(guān)了許多。因為產(chǎn)品單一，開專賣店生存難度較大。向童裝延伸，依托公司原來的童鞋基礎，配上書包、帽子、圍巾等做一站式童裝綜合店，可以擁有其他品牌無法比擬的競爭優(yōu)勢。

　　在新品發(fā)布會上，王秀滿信心十足。他說，按照計劃，“比比我”將在全國開出100多家“侈品童尚館”專賣店，其中我市將有30多家專賣店開業(yè)。

　　中外合資引進新品牌

　　兩年前進入國內(nèi)童裝消費市場，市外貿(mào)服裝企業(yè)羽萱制衣有限公司則是選擇了“合資引進品牌”的路徑。

　　羽萱一直在為意大利一家童裝品牌做貼牌生產(chǎn)。2009年，因看好國內(nèi)童裝消費市場的潛力，兩家合作企業(yè)合資成立“溫州吉奧費蘭貝貝貿(mào)易有限公司”，旗下?lián)碛?ldquo;FUN&FUN”、“TYPE A-1”兩個意大利童裝品牌。據(jù)吉奧費蘭貝貝公司董事長汪輝介紹，新成立的公司里，意大利方注資40%(現(xiàn)金)，并由意大利方負責產(chǎn)品的設計研發(fā)，溫州公司負責市場推廣及產(chǎn)品采購。

　　在2008年進入市場的“寶樂多”童裝也是選擇了類似的路徑，雖然沒有引進外資，但以代理國際侈奢童裝品牌為主，旗下已擁有了20多個國際知名童裝品牌，根據(jù)不同的市場定位，進行不同的品牌組合。

　　進軍童裝行業(yè)被看好

　　巴拉巴拉、紅黃藍、棵棵樹、貝貝依依、三點水、寶樂多、紅蜻蜓、FUN&FUN……不知不覺間，溫州的童裝品牌可以列出一長串。

　　浙江省服裝行業(yè)協(xié)會童裝分會會長、紅黃藍服飾股份有限公司董事長葉顯東說，近年來，關(guān)注、進入童裝業(yè)的企業(yè)越來越多，不僅企業(yè)看好，連創(chuàng)投業(yè)都看好童裝業(yè)。而這兩年溫州童裝業(yè)的快速發(fā)展，也給后來者帶來了信心。

　　據(jù)了解，目前在全國童裝6個中國產(chǎn)品中，溫州占了2個(巴拉巴拉、紅黃藍);由中國服裝協(xié)會評選的“全國十大童裝品牌”，溫州占了3個(巴拉巴拉、紅黃藍、棵棵樹)。對于童裝新品牌的不斷進入，有業(yè)內(nèi)人士表示，如果是錯位競爭，形成優(yōu)勢互補的集群效應，那對于溫州童裝業(yè)而言，則無疑是錦上添花。