解讀童裝熱背后的市場語言
童裝是服裝行業(yè)后一塊蛋糕,是當(dāng)前的熱門行業(yè)。國內(nèi)童裝市場的格局大致是:國內(nèi)廠家占有的份額中,30%擁有品牌,分別在一、二、三類城市市場,70%處于無品牌狀態(tài),分布在廣闊的農(nóng)村市場。而國外品牌占據(jù)的市場份額中,幾乎集中在一線中心城市市場。
在國內(nèi)童裝市場,雖然有分別在一、二類或三、四類市場表現(xiàn)不俗的童裝品牌,也有在各個(gè)區(qū)塊各領(lǐng)風(fēng)騷的區(qū)域童裝品牌,但迄今為止,國內(nèi)童裝市場還沒有形成像男裝、女裝、休閑裝、運(yùn)動裝那樣的全國性品牌或,童裝品牌集中度尚不高,這也是國內(nèi)童裝品牌未來有所作為的一個(gè)機(jī)遇。
國內(nèi)市場不能簡單地視為一個(gè)市場,因?yàn)槠浞鶈T遼闊,至少可以分為東北、華北、西北、華中、華東、華南、西南等多個(gè)區(qū)塊,每個(gè)區(qū)塊因?yàn)榻?jīng)濟(jì)、文化的差異導(dǎo)致了消費(fèi)習(xí)俗、消費(fèi)水平、對時(shí)尚或者品牌的接受程度不一樣而呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)和需求。并且,因?yàn)閲鴥?nèi)城鄉(xiāng)差異在相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)仍然存在,這一切從客觀上為童裝品牌的進(jìn)一步細(xì)分和定位提供了空間和條件。
如今隨著動漫卡通產(chǎn)業(yè)的日益發(fā)展,動漫文化也成為了童裝品牌經(jīng)營中的新課題和新的制勝手段。
由于國外品牌童裝或者合資品牌童裝對國內(nèi)市場的洗禮,以及國內(nèi)眾多童裝品牌多年的市場培育,國內(nèi)消費(fèi)者的童裝品牌意識和時(shí)尚感覺已相對成熟。這一輪“童裝熱”的競爭態(tài)勢遠(yuǎn)比以前任何時(shí)候更扣人心弦和更具市場影響力。這一輪“童裝熱”中,廣東、浙江、福建三地童裝將扮演國內(nèi)市場本土品牌的主角,可以說這是中國童裝時(shí)代的真正降臨。
- 分享到:
- 更多>>