ABC再度入選“中國(guó)500具價(jià)值品牌”
2011年6月28日,第八屆《中國(guó)500具價(jià)值品牌排行榜》在北京揭曉,工商銀行榮登本年度具價(jià)值品牌榜,占據(jù)榜單前五名的還有國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)移動(dòng)、CCTV、中國(guó)人壽。值得一提的是,ABC以14.77億的品牌價(jià)值再度入選“中國(guó)500具價(jià)值品牌”,連續(xù)兩年成為進(jìn)入該榜單的中國(guó)兒童鞋服品牌。
據(jù)悉,《中國(guó)500具價(jià)值品牌排行榜》是由國(guó)際著名世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)評(píng)選并發(fā)布,自2004年公布份報(bào)告以來,在中國(guó)已連續(xù)舉辦了8屆。該報(bào)告顯示,本屆排行榜中共有來自食品飲料、紡織、汽車等在內(nèi)的25個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選,其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌多的行業(yè),共有82個(gè)品牌入選,占總?cè)脒x品牌數(shù)的16.40%。隨著兒童鞋服品牌近年來發(fā)展迅速,未來幾年內(nèi)有望突破僅有ABC一家入選的局面。
鏈?zhǔn)秸,快速推進(jìn)
分析人士指出,通過對(duì)中國(guó)兒童用品品牌研究發(fā)現(xiàn),對(duì)產(chǎn)品的鏈?zhǔn)秸霞白⒅厍赖匿N售力和傳播力成為ABC品牌于同類品牌的原因之一。通過早期的渠道整合,ABC形成了強(qiáng)大銷售網(wǎng)絡(luò)。而在潛力巨大的中國(guó)兒童用品市場(chǎng)中,ABC通過各區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品資源整合獲得了消費(fèi)者為直接的認(rèn)可,逐步占據(jù)了 “童鞋”這一細(xì)分市場(chǎng)的老大地位,2009、2010連續(xù)兩年童鞋市場(chǎng)綜合占有率。在6月底召開的2012年春季新品發(fā)布會(huì)上,ABC在行業(yè)中率先發(fā)布了2012年春季新品,來自全國(guó)各地1500人的經(jīng)銷商創(chuàng)下了兒童鞋服用品行業(yè)訂貨會(huì)參會(huì)人數(shù)的新記錄,這無疑為ABC品牌在2012年再創(chuàng)市場(chǎng)輝煌打響了槍。
與此同時(shí),ABC在營(yíng)銷手段上也屢出新招,博得滿堂彩。在3月份,ABC成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV少兒頻道的戰(zhàn)略合作伙伴,借助后者的巨大影響力,ABC不僅擴(kuò)大了自身宣傳的受眾,更是憑借著之前與CCTV少兒頻道及省級(jí)少兒電視臺(tái)的合作構(gòu)筑成了臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)傳播系統(tǒng),一方面搶占了新網(wǎng)絡(luò)媒體資源,另一方面提升了品牌知名度。5月份ABC開通了自己的官方微博,積極地在微時(shí)代發(fā)出企業(yè)的聲音。
大愛文化助推品牌
“呵護(hù)孩子一小步,改變世界一大步”是ABC秉持的企業(yè)理念。一直以來,ABC品牌都堅(jiān)持“因?yàn)閻?rdquo;的品牌主張,致力幫助中國(guó)少年兒童健康成長(zhǎng),將社會(huì)責(zé)任感融入ABC的品牌理念,用企業(yè)實(shí)際的行動(dòng)來感恩和回饋社會(huì)。 2011年3月10日,ABC品牌“愛心小組”專程來到中華少年兒童慈善救助基金“天使媽媽”專項(xiàng)基金駐在北京的“愛心之家”,為“天使寶寶”送去了ABC品牌的關(guān)愛。今年6月,ABC品牌再度攜手中華少年兒童慈善救助基金會(huì)“希望之履”專項(xiàng)基金,共同打造“希望之履ABC中國(guó)行”年度公益捐助計(jì)劃,已在內(nèi)蒙古、山西、貴州三地同時(shí)啟動(dòng),為三省貧困地區(qū)的孩子們送去了愛心與溫暖。通過一系列的公益活動(dòng),ABC品牌不僅傳遞了愛和關(guān)懷,更是將品牌的文化升華到更高的層次之上,“因?yàn)閻?rdquo;這一品牌主張得到了立體式的傳播,進(jìn)一步地提升了ABC的品牌認(rèn)知度。
正如ABC副總裁徐海云說的那樣:“品牌的營(yíng)銷活動(dòng)能夠關(guān)聯(lián)公益、關(guān)聯(lián)社會(huì)責(zé)任、關(guān)聯(lián)兒童健康成長(zhǎng)……這是一個(gè)愛心品牌應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。愛心是一種具有傳遞功能的力量,這樣的愛心活動(dòng),會(huì)在我們企業(yè)中一直傳遞下去,因?yàn)槲覀兪冀K相信:呵護(hù)孩子一小步,改變世界一大步。”在企業(yè)公益與社會(huì)責(zé)任相對(duì)缺失的今天,ABC對(duì)公益的執(zhí)著和堅(jiān)持無疑將對(duì)其愛心品牌的建立,起到良好的推動(dòng)作用。
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