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“好孩子”如何嬰童用品行業(yè)?

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2011年09月23日 09:23  來源:中嬰網(wǎng)

  面對壓力和挑戰(zhàn),作為嬰童用品行業(yè)的,“好孩子”如何保持增長勢頭,產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級?

  品牌戰(zhàn)略保駕護航

  “今年上半年,好孩子所有的戰(zhàn)略性業(yè)務和部署都取得了非常不錯的進展。”好孩子集團主席宋鄭還介紹,這先得益于好孩子的品牌戰(zhàn)略。自去年發(fā)布全新的品牌標識以來,好孩子在品牌推廣上不遺余力,通過參加國內(nèi)外的行業(yè)展會、打造移動互聯(lián)平臺等,好孩子新的品牌形象已經(jīng)深入人心;仡櫧衲7月20-22日舉辦的第11屆上海CBME國際孕嬰童展暨童裝展,好孩子大氣磅礴的展示空間、一應俱全的產(chǎn)品陳列,以強烈的視覺沖擊力昭示了行業(yè)的王者風范,整個品牌形象和地位體現(xiàn)得。

  品牌不是空中樓閣,“好孩子的品牌形象更多基于顧客體驗,我們的產(chǎn)品設計師非常重視將產(chǎn)品使用價值和消費者心理感受對接,從而在用戶體驗上實現(xiàn)突破,這樣,我們給消費者提供的就不僅是一個功能完備的產(chǎn)品,提供的服務也不再僅限于產(chǎn)品的銷售和維護,而是包含著一種價值在里面。”宋鄭還如此表達自己的團隊對品牌建設的認識。

  根據(jù)獨立第三方機構近期一項有關嬰兒推車的市場調(diào)查報告,“好孩子”品牌的知名度達到94.6%,提及率為72.9%,被76.8%的受訪者視為喜愛的品牌,遠超同行。

  傳承創(chuàng)新精神

  “好孩子的理想是做的偉大企業(yè),成為全球具價值、大強的耐用兒童用品公司。要實現(xiàn)這個理想,必須依靠自主創(chuàng)新,為社會創(chuàng)造價值。這是好孩子與生俱來的本性,也是好孩子成功的秘訣。”對于未來,宋鄭還信心滿懷,“好孩子有句口號,"自己打倒自己",意思就是要不斷推陳出新。我們有這個實力。”

  據(jù)介紹,今年上半年,好孩子設在全球的五大研發(fā)中心共推出新產(chǎn)品289項,比去年同期增加78項,申請285項專利,同比增加32項。此外,顛覆嬰兒車設計思路的好孩子電動車獲得素有工業(yè)設計界奧斯卡獎之稱的“紅點設計獎”,是公司研發(fā)的產(chǎn)品第二次獲此殊榮。

  強大的研發(fā)創(chuàng)新能力讓好孩子在行業(yè)內(nèi)的地位進一步擴大,話語權也顯著增強。迄今,好孩子已被全球多家權威機構邀請參與嬰童用品的標準制定或修訂。

  深耕渠道,拓展零售模式

  好孩子強于研發(fā)有目共睹,殊不知,在渠道拓展和零售業(yè)務上,好孩子也已厲兵秣馬,占得先機。目前,好孩子共有四種零售模式。一是品牌店,包括“好孩子”店和“Mothercare”店,賣的都是與店名相同的品牌產(chǎn)品,目前在全國共有60余家連鎖店;二是以媽媽好孩子為主的平臺店,主要開展的是專業(yè)化的產(chǎn)品組合,提供一站式服務,有點類似于嬰童產(chǎn)品超市;三是入駐商場的專柜模式,售賣小Nike、好孩子童裝童車、好孩子和新安怡護理用品等;第四類是網(wǎng)店模式;谶@四種模式,好孩子在中國市場的收益增長率從去年全年的13.7%提升到了今年上半年的20.5%。

  在耕耘中國市場的過程中,好孩子非常注重渠道的拓展和維護,今年上半年,快速拓展和加強了對母嬰店渠道的覆蓋和滲透,分銷網(wǎng)絡覆蓋全國31個省(市、自治區(qū)),建立直接聯(lián)系的母嬰店9245家,深度分銷覆蓋母嬰店6777家,目標店的滲透率達57%。

  全面打造C2C工程

  好孩子的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)上,更體現(xiàn)在發(fā)展理念上。當很多企業(yè)陷入減碳與發(fā)展的矛盾,進退維谷之際,好孩子早已把眼光集中在了讓經(jīng)濟和自然一同茁壯成長的“搖籃到搖籃”(C2C)戰(zhàn)略上。在C2C的設計過程中,一個制造過程產(chǎn)生的廢物將進入另一個循環(huán)過程,成為新產(chǎn)品的材料,或者可以隨手扔到地上分解掉,成為植物和土壤的養(yǎng)分。此外,C2C提倡使用再生能源、鼓勵物種多樣性。“這個理念的提出標志著我們可以從不作惡向做好事轉(zhuǎn)變。”

  好孩子2007年初次接觸C2C理論便為之著迷,獨自摸索三年后,于去年正式全面展開C2C的戰(zhàn)略工程,并經(jīng)一年的探索,在今年的上海CBME上,發(fā)布了批獲得美國加利福尼亞C2C認證中心銀級認證的產(chǎn)品。這在世界嬰童產(chǎn)品領域尚屬例。據(jù)宋鄭還介紹,這僅僅是開始,好孩子將花10年的時間,將現(xiàn)有的產(chǎn)品全部替代成C2C產(chǎn)品。

  研發(fā)C2C產(chǎn)品,難度相當高。項目初期資金投入與產(chǎn)出的不成比例、C2C產(chǎn)品成本與定價高昂,對于以盈利為追求的企業(yè)來說,都是非,F(xiàn)實的問題。對此,宋鄭還有自己的理解,“作為企業(yè)公民和行業(yè),好孩子在創(chuàng)造經(jīng)濟效益的同時,深刻銘記肩負的社會責任。只有站在道德高地上建立起來的品牌,才是真正的常青藤品牌。作為世界上有實力的幼兒產(chǎn)品生產(chǎn)商之一,我們的責任不僅僅是把企業(yè)做大做強,做行業(yè)內(nèi)的領頭羊,而是要對全世界負責。因此,我們一定要看到別人看不到的東西、算清別人算不清的賬、做好別人不做的事,在重視短期業(yè)績的同時,兼顧到長遠的發(fā)展。”

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