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兒童商品利潤虛高 兒童牙膏售價是成人的三倍

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2011年09月28日 17:59  來源:中嬰網(wǎng)

  一支50克裝的兒童牙膏售價為6.5元,平均每克0.13元,而一支200克裝的普通牙膏,售價為8.2元,平均每克0.04元,也就是說,兒童牙膏是成人牙膏價格的3倍。這且不說,超市里長年累月對成人牙膏、牙刷有多種促銷,而記者近日調(diào)查市區(qū)兒童牙膏牙刷市場,卻沒有找到一件促銷商品。什么樣的商品利潤高?婦女兒童用品當其沖。

  兒童用品“勢力”大

  中國有上億6歲以下的兒童,每年帶來330多億美元的巨大市場。兒童牙膏只是一個例子,還有玩具、兒童家具、服飾,現(xiàn)在都有兒童高端品牌出現(xiàn)。某商場負責人接受記者采訪時表示,商場里前幾年還僅有兩三個專柜的童裝,現(xiàn)如今已經(jīng)發(fā)展壯大成幾十個品牌,數(shù)量甚至超過此前熱門的運動品類。商場大力度引進兒童消費品牌,在銷售上也得到了豐厚的回報,商場計劃引進更多的兒童品牌,全面做大兒童消費市場。

  上萬元的兒童家具、數(shù)千元的兒童服飾,不僅有著忠實的顧客群,而且銷量不低。在市區(qū)某知名商場的童裝區(qū),過半的童裝品牌為中高端品牌,標價動輒上千元,“商場童裝比普通童裝品牌的價格貴幾倍甚至幾十倍,今年冬裝的價位基本都近千元,一件羽絨服就要一兩千元了,如果配上毛衣、褲子、鞋子等,一套下來要三五千元。”一名家長告訴記者,作為工薪階層根本不敢?guī)Ш⒆尤ド虉鱿M,孩子的衣服多數(shù)在外貿(mào)店里選擇,有的時候就上網(wǎng)購買。

  記者在淘寶網(wǎng)上發(fā)現(xiàn),從胎教光盤到嬰兒用具,從兒童故事書到兒童英語書都可以買到。一些知名網(wǎng)站已經(jīng)創(chuàng)出品牌,還獲得了風險投資。一個名為“孩子寶寶”的兼職網(wǎng)店主告訴記者:“在幼兒用品行業(yè)中,利潤高的是服裝、保健品、玩具等產(chǎn)品,基本能達到40%左右,而奶粉、輔食、洗護用品和童車童床的利潤率低,只有10%乃至5%。”一般嬰童商品要經(jīng)過出廠、經(jīng)銷商、品牌代理商和零售商4個環(huán)節(jié),就兒童服裝而言,層層加價率在30%以上,因此市場上的中、高檔兒童服裝零售價通常是出廠價的3至4倍,而兒童玩具、日用品的利潤就更高了,有的甚至能高達七八倍之多,兒童高端品牌的購買群也有逐年擴大之勢。

  兒童消費待“呵護”

  6歲以下的孩子一般沒有主觀的消費欲望,可以說家長的態(tài)度決定著兒童奢侈品的銷售趨勢。商家看好兒童消費市場的主要原因之一,就是兒童商品豐厚的利潤。

  如今,兒童服裝比成人服裝價格高已是不爭的事實。特別是一些知名品牌的童裝和玩具,單件商品動輒數(shù)百上千元。“這在很大程度上緣于家長們認為兒童商品的安全、健康很重要,而只有大品牌、高檔品才更有保障。”某商場負責人分析說,商家洞悉了消費者這種心理,兒童用品價碼越來越高也就不難理解了。與此同時,高高在上的售價為廠家?guī)碡S厚的利潤,商場也從中收益頗豐。有些商場還在童裝、玩具樓層引入利潤更加豐厚的幼教、嬰童攝影等,拓展所有與兒童相關的消費領域,盡可能地吸引家長們多掏錢。

  前不久,市區(qū)某超市已經(jīng)發(fā)生孩子因游樂場安全把關不到位而造成的安全事故。記者在市區(qū)多家賣場采訪發(fā)現(xiàn),不符合安全技術類別標準的兒童服裝、沒有相關認證的玩具還有不少。不僅如此,有的商場在擴充兒童商品賣場面積的同時,卻忽略了給家長們準備護理幼兒的必要設施、適合孩子們使用的洗手間等。要真正呵護兒童消費市場,保持可持續(xù)發(fā)展的競爭力,這些都是亟待解決的問題。

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