品牌在童裝市場的作用
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2011年10月11日 10:32 來源:中嬰網(wǎng)品牌在童裝市場的作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
1.品牌是消費者選擇商品的依據(jù)，消費者曾經(jīng)在一棵品牌樹上摘到一顆甜果子，他就有信心相信另一顆果子也是甜的。這種消費經(jīng)驗的積累與運用，無論對消費者還是企業(yè)都是一件有意義的事情。
2.品牌是企業(yè)與消費者之間的一份無形契約，是對消費者的一種保證，有品牌與無品牌的產(chǎn)品相比，消費者更多地信賴有品牌的產(chǎn)品。
3.品牌是企業(yè)實現(xiàn)利潤大化的保證，每一個新產(chǎn)品的推出，都可以借助原品牌增加價值。
4.品牌是身份和地位的象征，有利于促進產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。
5.品牌是規(guī)避單純價格競爭的一種手段，因為品牌的特有附加價值，消費者可以多一點額外的付出。
商標掌握在企業(yè)手中，而品牌是屬于消費者的，當消費者不再重視你的品牌，品牌就一無所值了。品牌價值不同于銀行的存款，它只是存在于消費者的頭腦中，假若品牌出現(xiàn)危機，消費者對品牌的信心下降，那么品牌價值就會減少。
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