解析中國嬰童經(jīng)濟:嬰童產(chǎn)業(yè)升級迫在眉捷
中國目前正處于第四波嬰兒潮,2008年新生兒達1608萬。這一波嬰童兒潮,帶動國內消費進入加速期。早自2000年之后,嬰童產(chǎn)業(yè)增長率就達30%,遠高于同期GDP9%的增長率,許多企業(yè)常常將下年度營業(yè)指標增長率鎖定在50%~200%。而中國嬰童消費市場隨著嬰兒潮在膨脹,中國6歲以下嬰童的消費市場將達到5000億元左右的規(guī)模,到2010年,可望達到1萬億元的規(guī)模。
杭州嬰童行業(yè)協(xié)會會長、貝因美董事局主席謝宏分析,我國6歲以下幼兒用品市場將達到5000億元規(guī)模,到2010年,可達1萬億元的規(guī)模。作為中國嬰童業(yè)的品牌,貝因美2008年實現(xiàn)主營收入50億元。
一個家庭撫養(yǎng)一個孩子需要花費多少?花在什么地方?我國嬰童消費結構如何?嬰童消費領域主要有早教、玩具、食品、服裝、娛樂、日用品等。艾索兒童市場咨詢有限公司(以下簡稱艾索)提供給本刊的數(shù)據(jù)顯示,2007~2008年,我國3歲以下嬰童消費中,食品(奶粉)占大頭,占41%的比例。綜合搖籃網(wǎng)、新浪網(wǎng)親子中心、好孩子網(wǎng)站的調查數(shù)據(jù),奶粉在3歲以下嬰童消費中占58%的比例。
嬰童奶粉消費
4天中,共有884位家長參與此次聯(lián)合調查。其中,嬰童奶粉一個月花費在300至500元的,占到46.49%;500~1000元,占38.01%。參與調查的人群中,中小城市比例占到33.73%。以2008年中國新生兒1608萬計算,假如有20%嬰童無法得到母乳喂養(yǎng),就有超過300萬嬰童需要吃奶粉,F(xiàn)實生活中,由于工作等原因,需要奶粉喂養(yǎng)的嬰童要高過這個數(shù)字。僅僅奶粉,就是每月數(shù)以十億計的市場。
嬰童紙尿褲消費
此外,2歲以下嬰童用品如紙尿褲也是一筆很大花費。月花費在300元以內的有32.47%,300~500元有22.06%。6歲以下嬰童服裝年花費1000元的,約占50%,玩具年開銷500元以內的占62.78%。3歲以前健康為主,之后就是教育。目前大的家庭支出是孩子的教育費用,不論學前學齡,教育都是大的,現(xiàn)在隨便上一個親子興趣班都是上千元。
嬰童教育支出
據(jù)調查報告顯示,4~6歲嬰童消費中,幼兒園是大頭,每月平均722元,占花費比例32.3%,培訓費用每月接近500元,排第二,這兩項費用占消費結構比例的五成以上。嬰童消費結構因年齡帶來的變化和中國的文化有關。中國自古注重教育,家長會對孩子的要求更加嚴格,教育和培訓方面的投入成為重點,F(xiàn)在嬰童早教年支出1000元的占到40.5%,3000~5000元的占到14.71%,10000~15000元的占到12.44%,教育費用支出1萬元以上的有21.6%。
且嬰童消費城鄉(xiāng)收入也存在一定的差異,嬰童消費差異小于城鄉(xiāng)收入差異。這種差異總結為地域消費結構中的城市規(guī)模差異。3歲以上,單個孩子的消費總量幾乎是翻倍,一線城市從每月1442元增長到2668元,而省會級城市從890元提升到1813元。大多數(shù)3000元以下收入家庭,與其他較高收入家庭相比,在兒童消費方面差異較為顯著。而收入超過3000元的家庭,孩子間的消費差距則越來越小。
總之,隨著社會的發(fā)展,嬰童消費中的城鄉(xiāng)差異在縮減,不像以前割裂明顯。這種差異“小于城鄉(xiāng)收入差異,也小于成人消費領域的差異”。因為大家普遍的心理,“希望自己的孩子更有出息,希望過上與城里孩子接近的生活。”
一方面是如此巨大的剛性市場需求,另一方面,卻是幾乎同樣巨大的信任挑戰(zhàn)。在國際金融危機仍在蔓延加深的背景下,嬰童產(chǎn)業(yè)本可以成為一個拉動內需、造福民生的突破口,而如今要的問題是——國內的嬰童產(chǎn)品如何爭取幾千萬幼兒父母的高度信任。更進一步,當我們的孩子從降生起就吃著洋奶粉,穿著外國品牌的服裝,懷抱外國卡通玩具,他們對自己國家的信賴如何能堅實鞏固?所以,嬰童產(chǎn)業(yè)的升級,不單是一個產(chǎn)業(yè)問題。
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