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百利安踏特步等加快腳步進軍童裝童鞋市場

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2011年10月19日 09:11  來源:中嬰網(wǎng)

  童鞋、童裝市場前景之誘人,讓眾多運動品牌“嘴饞”不已。就在百麗宣布進軍童鞋、童裝市場的同一時期,主打時尚運動的特步也在其中期報表披露進軍該領域的信息。而在此之前,同城的安踏、三六一度早早就做好了少兒系列產品的開發(fā)與終端布局。

  少兒店成百上千地開

  特步在八月底的中期報表中披露了拓展童裝、童鞋業(yè)務的計劃。特步席財務官何睿博接受媒體采訪時曾表示,特步期望擴大產品種類,將客戶層涵蓋至男女老少。新開拓的KIDS(少兒)系列,計劃在明年底在二、三線城市開100家零售店。

  據(jù)稱,特步計劃開發(fā)兒童鞋履及服裝系列“Xtep+1”。童裝系列仍主攻中高檔次的休閑時尚市場,定價相對較成人服裝低。特步童裝未來將重點部署二、三線城市的拓展規(guī)劃,產品適用年齡從兩歲延伸到14歲左右,其目標是成為行業(yè)排名前五的知名童裝品牌。特步相關高層表示,2011年是其品牌第三個五年發(fā)展規(guī)劃的開端,面對快速發(fā)展的童裝行業(yè)和不斷增加的市場容量,此次是審時度勢、順應規(guī)律、果斷入市,勢必要在新的領域繼續(xù)演繹其不斷尋求品牌發(fā)展差異化的市場戰(zhàn)略,這既是新的挑戰(zhàn)也是新的希望。

  該高層人員認為,中國于2008年進入長達十年之久的第四次生育高峰。兒童人口規(guī)模日漸擴大,童裝市場需求潛力巨大,前景廣闊。近年來市場規(guī)模已達到500億至650億元。如今的“70后”、“80后”父母們也有著更為強烈的品牌意識。他們對童裝的需求從滿足穿著到轉向追求品質、從滿足基本功能的需求到轉向追求時尚和品牌體驗。新一輪生育潮的來臨和新消費群特點的產生,拉動了品牌童裝消費總量的持續(xù)增加。中國童裝行業(yè)悄然走上品牌建設之路。值此佳機,特步決定在童裝領域順勢而起,發(fā)展壯大。

  專門研究兒童腳型

  除特步外,近年來,安踏、三六一度、七匹狼等泉州品牌開始將觸角伸至童鞋、兒童服飾和配件領域,參與兒童用品市場的競爭,少兒市場成為這些成人品牌新的利潤增長點。

  在泉州體育品牌中,安踏是較早宣布進軍兒童用品市場的企業(yè)。據(jù)介紹,“安踏KIDS(少兒)”創(chuàng)始于2008年,主打是3—14歲小朋友市場,其產品以運動(sports)、生活(lifestyle)兩大風格為主,產品涵蓋服裝、鞋與配件,全面滿足少年兒童日常上學、運動、出游等各種場合的穿著需求。

  “安踏KIDS”自出生起,就注重其產品的自主創(chuàng)新。公司旗下的國內家運動科學實驗室,使得該產品系列能更好地為3—14歲中國兒童提供適合各個年齡層的鞋,呵護兒童幼嫩的雙足。

  同時,安踏早與中國皮革研究院合作進行“中國兒童腳型研究”,摸索中國兒童腳型規(guī)律,了解年齡、性別、地域對兒童鞋型的影響,建立健全中國兒童腳型庫,據(jù)此專業(yè)數(shù)據(jù)研發(fā)適合每個年齡層兒童的鞋楦,有針對性地研發(fā)出品類多樣、尺碼齊全的鞋產品。

  據(jù)安踏2010年報資料顯示,安踏少兒店在2010年保持著高速的增長,去年“安踏KIDS”的總店數(shù)達383家。

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