戶外鞋市場不斷升溫 國內(nèi)品牌開始轉(zhuǎn)型

　　如今，越來越多的人開始追求健康、時尚和自然的生活，逐漸開始走向戶外，并且隨著人們消費能力的提升以及對戶外運動概念理解的深化，越來越多的人把戶外運動當成工作之余的重要休閑方式。這大大激活了戶外用品市場的強大需求。而另一方面，面對戶外鞋市場的不斷升溫各大鞋企為了應(yīng)對傳統(tǒng)運動鞋市場的飽和，為了尋找新的增長點，越來越多的國內(nèi)品牌開始向戶外運動方向轉(zhuǎn)型，介入戶外鞋市場，希望可以分到一杯羹。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2000年至今戶外用品年增長率超過了47%，出貨總額年增長率超過了43%，2010年我國戶外用品年零售總額超過了71億元人民幣。而戶外鞋市場也表現(xiàn)出了持續(xù)高速增長的勢態(tài)。

　　尚普咨詢輕工行業(yè)分析師指出：戶外鞋市場表現(xiàn)強勁，但市場數(shù)據(jù)顯示，當前，戶外鞋市場仍然只是被那些有實力有口碑的國際品牌所瓜分。這主要是因為目前全球暢銷的戶外鞋品牌都具有幾十年的技術(shù)積累，他們的技術(shù)優(yōu)勢及專業(yè)性是不可取代的。而我國戶外鞋行業(yè)起步比較晚，規(guī)模比較小，這些企業(yè)在發(fā)展過程中供借鑒的行業(yè)經(jīng)營缺失。因此戶外鞋行業(yè)迅猛發(fā)展過程中，各種問題也是不可避免的，這些問題嚴重阻礙了行業(yè)的快速發(fā)展。其中資金已經(jīng)成為戶外鞋行業(yè)發(fā)展主要的制約因素。與傳統(tǒng)鞋行業(yè)相比，戶外鞋行業(yè)對原料，生產(chǎn)技術(shù)方面提出了更高的要求，其進入門檻相對較高。雖然高門檻有效的減少了參與行業(yè)競爭的企業(yè)數(shù)量，但對企業(yè)有了更高資金的要求，用更好的原材料，需要更高的成本支出;在生產(chǎn)技術(shù)方面的投入需要很大的花費;想要進一步擴大企業(yè)規(guī)模、搶占市場份額更是離不開錢。資金儼然成了戶外鞋發(fā)展的主要的制約因素。

　　據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2011-2016年中國戶外休閑旅游用品市場分析深度研究報告》顯示：隨著我國戶外鞋產(chǎn)品發(fā)展的不斷壯大，這一新興行業(yè)開始越來越多的受別人的關(guān)注，戶外鞋行業(yè)整體發(fā)展勢態(tài)呈現(xiàn)出了欣欣向榮的態(tài)勢。而國內(nèi)戶外鞋品牌的蜂擁而至，短期內(nèi)雖然可以憑借資金優(yōu)勢和本土渠道優(yōu)勢獲得一定的市場份額，但其戶外鞋產(chǎn)品的專業(yè)性技術(shù)比較缺乏，如果短期內(nèi)不解決此問題勢必會后勁乏力。