“斗牛部落”品牌征戰(zhàn)兒童鞋服市場

　　源于西班牙，源于斗牛精神，一種高雅的行為，一種瘋狂的舉動，一種浪漫的化身，一種技巧的變換，一種敏銳的感知，一種勇敢的精神，一種原始的升華，西班牙斗牛部落，時尚布族，一種對文化深層次的探索。

　　斗牛部落，包括橫貫中國數(shù)千年歷史的布鞋，如今融合了充滿時尚風情的西班牙韻味，個性化的服裝、色彩豐富的帽子、以及創(chuàng)意性與實用性相結(jié)合的帳篷等戶外裝備，所有的產(chǎn)品都有著濃厚的底蘊，煥發(fā)出與眾不同的氣息。

　　“牛”的歷史：斗牛鼻祖

　　18世紀中葉，經(jīng)過西班牙國王阿方索十世改進的賽牛表演逐漸演變?yōu)檎嬲�的斗牛賽�?/p>

　　從此，斗牛賽就開始了流行，而為著名的西班牙斗牛英雄即是弗朗西斯科•羅麥羅這個傳奇般的人物，被一致認為是現(xiàn)代斗牛的鼻祖，其家族經(jīng)營的“斗牛部落”同樣呼風喚雨任馳騁。兩者的結(jié)合成就了斗牛部落獨特的品牌風格，其產(chǎn)品也成了整個西班牙城的市民熱衷搶購的產(chǎn)品。

　　這就是斗牛部落的緣起，有著粗狂與豪放，也有著精巧與精致，斗牛部落的勇敢與堅韌，讓人聯(lián)想其斗牛士的勇猛彪悍，斗牛部落的精巧與細致，讓人聯(lián)想到產(chǎn)品的高雅與舒適，以及所有時尚布族的聰穎與智慧。

　　“牛”的品牌：精心布道

　　2011年的市場，行業(yè)的競爭已經(jīng)逐漸加劇，經(jīng)營的手法層出不窮，資本的投入，策略的謀劃，營銷的突破，各個品牌逐漸開始以細分的手法搶占市場，不斷崛起。對有些商人來說，這是挑戰(zhàn)，成敗難料，而對有些商人而言，這是機遇，百年不遇。

　　如同戰(zhàn)場上凱撒大帝的勇猛一樣，商場上，“帳篷大王”陳添進與懷著創(chuàng)業(yè)夢的劉雪峰，攜西班牙百年品牌斗牛部落，以迅雷不及掩耳之勢，強勢挺進市場，以資本的不斷匯入以及多方智慧的匯集，從品牌到營銷，精心籌劃，步步為營，從研發(fā)到推廣，精心布道，運籌帷幄，以縱橫市場的氣勢，不斷贏得先機。

　　時尚布道，經(jīng)典傳承。此次斗牛部落聯(lián)手業(yè)內(nèi)品牌策劃公司，開始強勢進行品牌規(guī)范整合，在品牌定位、品牌塑造等方面全方位提升，以強烈的攻勢，讓斗牛部落瞬間布滿市場的每個角落。布滿愛，更精彩。斗牛部落，以西班牙的時尚風情，演繹行業(yè)的神奇，創(chuàng)造新的奇跡。

　　“牛”的設(shè)計：顛覆傳統(tǒng)

　　國內(nèi)一流設(shè)計師組成的設(shè)計團隊，以時尚化的理念，全球創(chuàng)意手法，完全顛覆傳統(tǒng)，融合西班牙時尚風情特色的所有元素，以及富有中國歷史文化韻味的圖案，將產(chǎn)品所應(yīng)具有的款式新穎、風情獨特、色彩豐富、時尚舒適、健康環(huán)保、關(guān)愛呵護等地展現(xiàn)出來。

　　先，斗牛部落布尚用品本著“布滿愛”的理念，不僅在色彩上打破傳統(tǒng)的單一，而且在材質(zhì)上多樣化，全面替代傳統(tǒng)而毫無特色的土布料，不管在布鞋、服裝、帽子、帳篷等產(chǎn)品上，斗牛部落追求的是更個性、更時尚、更風情、更有底蘊、更貼近生活的設(shè)計研發(fā)理念，從和諧家庭的角度，創(chuàng)造出市場所缺乏且熱衷的產(chǎn)品。

　　正如斗牛部落總經(jīng)理劉雪峰所說：“西班牙斗牛部落這個品牌，不僅是給消費者提供充滿西班牙時尚風情的產(chǎn)品，更重要的是傳達出一種理念：希望所有的時尚布族都有著自信、勇敢與堅韌的斗牛士精神，以時尚的態(tài)度藝術(shù)著生活，以真情的付出舒適著生活，勇于探索，勇于追求，直至實現(xiàn)每一個夢想。”

　　此外，斗牛部落推崇和諧快樂的家庭生活方式，每一件產(chǎn)品都寄托了父母對孩子的關(guān)愛以及包含著孩子們在成長當中的快樂因素，從而倡導(dǎo)一種親子行為的互動平臺，而且讓這種體驗以及這種關(guān)愛延伸到每一個家庭，布滿每一個角落。

　　“牛”的生產(chǎn)：國際同步

　　斗牛部落有自己專業(yè)的生產(chǎn)性企業(yè)，還有著上千名的生產(chǎn)隊伍。采購高品質(zhì)的材料、調(diào)配時尚化的色彩、追求創(chuàng)意化的款型，充滿時尚風情的混搭創(chuàng)意、科學(xué)規(guī)范的流水線作業(yè)、觀念前衛(wèi)獨到，一切與國際接軌，同步流行。

　　據(jù)劉總說，“西班牙斗牛部落”執(zhí)行嚴格的質(zhì)量管理體系，從進料到成品檢測等各方面都有相應(yīng)的作業(yè)指導(dǎo)和規(guī)范的程序文件。如今的公司旗下已經(jīng)有兩家生產(chǎn)性企業(yè)，即廈門昶達工貿(mào)有限公司和廈門盛宇工貿(mào)有限公司，分別做戶外用品和硅橡膠產(chǎn)品。借助于總公司的全球資源和雄厚的資金力量，經(jīng)過多年的風霜洗禮，企業(yè)將逐步向生產(chǎn)高附加值、高技術(shù)的產(chǎn)品的工貿(mào)公司邁進。

　　此外，劉總把控著整個品牌產(chǎn)品研發(fā)團隊，獨特設(shè)計、獨特工藝、獨特配色，從腳型設(shè)計到選材再到生產(chǎn)工藝，每一步都監(jiān)控到位。

　　“牛”的產(chǎn)品：斗牛風情

　　恢宏的西班牙廣場、壯觀的斗牛競技場、勇猛的斗牛士，彪悍的斗牛，激情的紅色、溫情的黃色，每一個事件、元素，以及色彩，都成了斗牛部落極具西班牙時尚風情的獨特標志，也成了斗牛部落體現(xiàn)文化內(nèi)涵的獨特元素。

　　斗牛部落作為國際化的時尚品牌，無論從材料選擇、款式造型、色彩搭配、工藝制作，還是時尚、舒適、健康、質(zhì)量等諸多方面，都是一絲不茍，精益求精。斗牛部落布尚用品采用吸水性的棉布，輔以平絨、毛呢、滌綸布、牛仔布、仿皮、帆布等新型材料，幾十道工序，精工細作，精心打磨，十分考究。

　　關(guān)于布鞋，鞋面采用純棉和麻布等材料，鞋底采用輕便的EVA或者超輕的MD底材，輕巧時尚，柔軟舒適，透氣吸汗，是新時期的時尚潮品。

　　關(guān)于服裝與帽子，精選各種材質(zhì)，包括純棉、尼龍、呢絨、滌綸等，時尚款型，精良工藝，繽紛色彩，每個細節(jié)精心剪裁，依然是新時期的時尚潮品。

　　關(guān)于帳篷等戶外用品，款式更是多樣，品種更加豐富，產(chǎn)品涵蓋兒童、青少年等年齡段的專用產(chǎn)品，以及各種參數(shù)嚴格的軍用帳篷，不僅時尚潮流，且異常耐用，是戶外的裝備。

　　色彩上的揮灑，款式上的創(chuàng)新，文化上的營造，每一個細節(jié)，每一處剪裁，都經(jīng)過精心處理，流行元素的創(chuàng)意運用，流行色彩的大膽調(diào)和，斗牛部落所擁有的，是一種時尚格調(diào)，體現(xiàn)的是時尚布調(diào)。

　　“牛”的營銷：智慧共贏

　　重新審視斗牛部落所處的環(huán)境，有好的設(shè)計理念、生產(chǎn)流程、品牌策略等還是不夠，如何把好的產(chǎn)品迅速推向市場才是重點，這也成了斗牛部落總經(jīng)理劉雪峰要考慮的問題。但是，在營銷上，依然如他所說的“別人的經(jīng)營或許是一個時期的事業(yè)，而我要的經(jīng)營，是長青的基業(yè)”，所以每一步的前進，每一個策略的制定，每一個營銷活動的開展，斗牛部落一開始就以科學(xué)的精神以及有效的管理，不僅極力為廣大消費者提供一個方便舒適的購物環(huán)境，在傳統(tǒng)的市場銷售渠道的基礎(chǔ)上，整合了布鞋、服裝、帽子、帳篷等產(chǎn)品，把這些類別也納入了銷售渠道來拓展，逐步搶占市場的主要位置。

　　科學(xué)的精神：專業(yè)的品牌產(chǎn)品研發(fā)團隊，斗牛部落嚴格執(zhí)行質(zhì)量管理體系，從進料到成品檢測等各方面都有相應(yīng)的作業(yè)指導(dǎo)和規(guī)范的程序文件。此外，獨特的設(shè)計、獨特的工藝、獨特的配色，從腳型設(shè)計到選材再到生產(chǎn)工藝，斗牛部落執(zhí)行嚴謹?shù)乃季S邏輯以及規(guī)范的流程，每一步均落實到位。

　　有效的管理：每個人均有著斗牛的精神，以時尚藝術(shù)化的生活態(tài)度，在整個“斗牛部落”中，感受別樣的風情，接受輕松愉悅以及充滿時尚風情的工作氛圍。

　　為確保斗牛部落營銷的有效開展，公司核心領(lǐng)導(dǎo)組專門制定了品牌營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃，并匯聚了行業(yè)內(nèi)較的研發(fā)設(shè)計人員、品牌包裝策劃人員，營銷推廣人員等，為投資者制定完善的投資計劃、運營指導(dǎo)，幫助投資者選址、開店、經(jīng)營，讓投資者以快的速度占領(lǐng)市場，獲取利潤!

　　“牛”的推廣：強效轟炸

　　斗牛部落，一開始即以強大的氣場震懾了市場，獨特的西班牙時尚風情，市場新潮流，以富有眼見的策略，在這個競爭日益激烈的市場中，激流勇進，強勢出擊。

　　前瞻力、品牌力、產(chǎn)品力、市場力、傳播力、文化力，六力推進斗牛部落，成就行業(yè)新傳奇。

　　強效的媒介推廣策略，在兩條線上同時出擊，主流媒體上，進軍各大媒體版面，以全版的品牌信息吸引消費者眼球，強效推廣;新興媒體上，在各大網(wǎng)站及論壇，全方位多層次軟文推廣，針對性吸引時尚前沿人士，達到目標群體的成功對接。

　　“牛”的未來：布局天下

　　沒有文化內(nèi)涵的品牌，再好的營銷也不過是產(chǎn)品的銷售;沒有夢想的經(jīng)營，再努力的銷售也不過是一種簡單的謀生。斗牛部落，以西班牙時尚風情的韻味，融合深厚的歷史文化底蘊，在夢想和未來的布道者手中，以思想的高度，運籌帷幄，以穩(wěn)健的腳步踏上未來之路。

　　斗牛部落，布尚精彩，有國際一流的創(chuàng)意思維，更有深謀遠慮的策略團隊，這里的每個“斗牛士”，揮灑著激情，感受西班牙時尚風情，沒有無為的景象，只有斗智的精彩。以奇正，以道合，不僅著手于眼前，更放眼于未來，以團結(jié)之心，以斗牛之志，成就輝煌偉業(yè)，創(chuàng)造長青基業(yè)。