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中國孕嬰童市場進入高速發(fā)展期

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2011年11月08日 20:49  來源:中嬰網(wǎng)

  孕嬰童市場4年后將超5000億

  弗若斯特沙利文公司指出,中國的孕嬰童市場,是整個零售市場中占份額較小的一個行業(yè),整個市場仍然處于增長階段,所以整個市場維持了高速增長的態(tài)勢。以零售額統(tǒng)計,2007年中國孕嬰童市場總值約為1600億元;至2010年短短三年內,該市場已經(jīng)擴大至2400多億元,并預期將以15%以上的年增長率持續(xù)增長;至2015年,總值將極有可能在2010年的基礎上實現(xiàn)翻倍,超過5000億元。

  孕婦產品及功能性產品是新金礦

  在中國孕嬰童市場中,0-3歲嬰兒產品的市場份額較大,占到整體市場的70%左右,其次是4-6歲的兒童產品市場,后為孕婦產品。導致該結構的主要原因為0-3歲兒童的必需品較多,如奶粉、尿布等,且替換平率較高。

  在孕嬰童產品中,除了人們較為熟悉的奶粉、嬰童服裝以及尿布占據(jù)了較大的市場份額,且在未來5年內仍將保持穩(wěn)定增長外;弗若斯特沙利文公司預計,隨著家庭收入的增加以及對高生活品質的追求,孕婦產品(孕婦裝、孕婦營養(yǎng)保健品、孕婦個人護理用品)以及汽車嬰兒座椅、多功能嬰兒推車等功能性產品的需求將進一步放大。

  中國的孕嬰童市場有龐大、持續(xù)增長的人口作為支持,其市場無疑是巨大的。于此同時,中國飛速發(fā)展的經(jīng)濟以及城市化進程所帶來的可支配收入增長,生活水平上升,品牌意識增強等因素,亦有力地促進了市場的高速發(fā)展。

  在微觀層面上,由于近幾年對食品以及產品質量相關法律法規(guī)的日趨健全,消費者對產品質量的信心有所增加,更加有力的促進了品牌產品的規(guī);a及更高的市場集中度,該行業(yè)未來的發(fā)展前景毫無疑問是十分樂觀的。

  銷售渠道仍將穩(wěn)定增長

  中國的孕嬰童市場仍然處在發(fā)展階段,其主要銷售渠道包括超市、專柜、品牌專賣店、母嬰用品商店、多品牌一站式專賣店以及網(wǎng)絡目錄銷售等。

  近幾年來孕嬰童產品銷售渠道變化較大。2007年,超市、專柜以及品牌專賣店為家庭購買孕嬰童產品的主要渠道,然而截至2010年,例如母嬰用品商店、多品牌一站式專賣店以及網(wǎng)絡目錄銷售渠道在都獲得了很高的市場認可,并取得了一定的市場份額。

  在今后幾年中,各個渠道仍然將保持穩(wěn)定的增長,其中作為新型銷售模式的網(wǎng)絡目錄銷售以及多品牌一站式專賣店渠道的增長率將會有所擴大。其便捷的采購模式及新穎的購物體驗獲得了80后家庭的喜愛。

  高速增長的四大動力

  弗若斯特沙利文公司指出,中國孕嬰童市場在未來5年能保持高速增長的主要原因如下:

  一、穩(wěn)定的消費人群:根據(jù)預測,中國2011年至2015年每年0歲至6歲的嬰童數(shù)量將達到9000多萬,2015年0歲至6歲的嬰童數(shù)量則將達到9600萬左右,人口基數(shù)保證了該產業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

  二、消費意愿的提高:由于中國推行的計劃生育政策,嬰兒及兒童往往由父母雙方兩代人的兩個家庭共同撫養(yǎng)長大。父母對于孩子健康、衣著的投入意愿較強,促進了該產業(yè)的發(fā)展。

  三、消費渠道升級:銷售渠道的增加為消費者提供了更多的資訊與便利,特別是近年發(fā)展的網(wǎng)絡目錄銷售以及多品牌一站式專賣店,為一些在二、三線城市的消費者提供了更多的消費選擇。

  四、安全意識增加:由于嬰兒、兒童自身免疫力較差,父母對其成長階段的營養(yǎng)需求、安全因素的考慮較多。特別是2008年發(fā)生的三聚氰胺事件,及今年政府對食品安全的關注,更近一步加強了父母對孕嬰童產品安全度的重視。父母將食品、產品安全放在了位。該趨勢有助于大型制造企業(yè)的發(fā)展,產品升級,增加產品的附加值。相應的,消費者也更加愿意購買價格雖高,卻保證安全的產品。該因素有助于整個產業(yè)的發(fā)展。

  中國孕嬰童市場結構分散,各個產品都擁有數(shù)量眾多的制造商。除了嬰兒輔食類產品中的亨氏以及嬰兒個人護理用品中的強生,由于其良好的口碑,在市場上占據(jù)了較高的市場份額以外,在其余各個產品線均出現(xiàn)了中外品牌群雄割據(jù)的現(xiàn)象。

  本土品牌不僅要面對國外品牌的打壓,又要在國內品牌的價格戰(zhàn)中獲取利潤。國內外品牌的目標市場往往不盡相同,大部分的國外品牌的目標市場為中高端,以其品牌口碑及安全性獲得了中高收入人群的追捧。國內品牌則更加偏重于中低端市場,以其產品消費者覆蓋面廣搶占市場份額。

  該類競爭在嬰兒奶粉市場——大的孕嬰童產品市場,尤其明顯。特別是在2008年的三聚氰胺事件后,國內奶粉的市場份額進一步被進口奶粉搶占。據(jù)有關消息,國外奶粉的市場占有率一度高達70%。進口品牌奶粉,如惠氏、明治、美贊臣等均獲得了中高端收入人群的喜愛。國產奶粉中,僅貝嬰美一家具有較好的口碑。

  品牌商的未來被看好

  弗若斯特沙利文公司認為,未來幾年,品牌商的發(fā)展態(tài)勢是被看好的,在各細分市場上領頭企業(yè)的增長也通常高于一般的企業(yè)。有能力的企業(yè)應著重發(fā)展以下幾個方向:

  1.尋找獨特的市場定位,劃分出不同的細分市場,針對核心消費人群進行市場推廣策略。

  2.在市場推廣方面以建設品牌為核心,強化在消費者心中的品牌形象,以品牌帶動更高的利潤,形成良性的發(fā)展循環(huán)。

  3.制造差異化的風格和產品,并更注重環(huán)保材料運用、設計、產品安全等因素。

  4.積極的拓展銷售渠道,對于新興渠道的關注度要有所增加,以期增加產品在地域及消費層的覆蓋率。

  鏈接

  中國孕嬰童市場是指所有針對于孕婦、嬰兒(0-3歲)以及兒童(4-6歲)生活用品以及食品的市場,不涵蓋教育、醫(yī)療等其它服務。其中,孕婦用品主要包括孕婦裝、營養(yǎng)食品、針對孕婦的個人護理品,嬰兒用品包括奶粉及輔食、尿布及尿片、奶瓶及奶嘴、嬰兒護理用品、嬰兒服、嬰兒床、嬰兒推車、嬰兒玩具等適合該年齡段使用的產品,兒童用品主要為童裝以及玩具。這些產品已經(jīng)成為孕嬰童人群的必需品,有日趨龐大的消費人群及日益增加的消費意愿作為發(fā)展動力。

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