童裝借電子商務(wù)“惜”金 傳統(tǒng)服裝企業(yè)涉足B2C的尷尬

　　近日美特斯邦威服飾發(fā)布公告稱，考慮到盈利難以保障，決定停止其電子商務(wù)業(yè)務(wù)平臺邦購網(wǎng)的運營。分析人士認為，此次剝離事件從一定程度上折射出傳統(tǒng)服裝企業(yè)涉足B2C的尷尬。

　　據(jù)了解，今年初美特斯邦威表示邦購網(wǎng)的預(yù)算已達成98%，且單就年初統(tǒng)計而言在電子商務(wù)方面就比去年獲得了600%的增長，然而據(jù)其內(nèi)部人員介紹，邦購網(wǎng)資金一直處于緊張的狀況。業(yè)內(nèi)人士表示，像美特斯邦威這樣的傳統(tǒng)企業(yè)，習(xí)慣于以產(chǎn)定銷，這并不適用于互聯(lián)網(wǎng)銷售，甚至?xí)�發(fā)生不適甚至是倒閉的危險，邦購網(wǎng)就是先例。

　　與美特斯邦威的自營式打法不同的是，“喜羊羊與灰太狼”童裝服飾選擇電商外包模式進入線上領(lǐng)域，據(jù)了解，近日圣馬丁國際[2.20 -3.08%]控股有限公司宣布，其聯(lián)營公司凌勵已與電子商務(wù)外包公司興長信達達成合作，為“喜羊羊與灰太狼”童裝服飾建立、營運和維護其官方網(wǎng)站和網(wǎng)上旗艦銷售店，即“喜羊羊與灰太狼官方網(wǎng)站”及“喜羊羊與灰太狼淘寶網(wǎng)旗艦店”，進一步將銷售渠道拓展至網(wǎng)上消費者。

　　據(jù)悉，興長信達為國內(nèi)一家提供電子商務(wù)全程解決方案的公司，目前有一套成熟的電商團隊體系，服務(wù)多家世界500強企業(yè)，其中包括諾基亞、摩托羅拉及服裝類企業(yè)柏仙多格、圣瑪田等。

　　據(jù)了解，這種外包的模式在國外比較流行，興長信達之前十年內(nèi)服務(wù)的大部分是國外客戶，國內(nèi)很多傳統(tǒng)企業(yè)習(xí)慣于自建網(wǎng)站。然而傳統(tǒng)企業(yè)自建網(wǎng)站并非易事，在實際運營中也會遇到很多問題，比如物流配送、營銷資源和信息系統(tǒng)等所需投資非常巨大，導(dǎo)致前期財務(wù)風險不可控。其中嚴重的就是資金問題。業(yè)內(nèi)人士表示，選擇專業(yè)外包的團隊來全盤操作，可在此方面有效規(guī)避風險。

　　易觀國際分析師陳壽送點評：線上銷售渠道的鋪設(shè)已成為傳統(tǒng)企業(yè)不可或缺的一環(huán)，但由于運營載體和受眾群的不同，使實體銷售與線上運營產(chǎn)生了差異。傳統(tǒng)企業(yè)可能會遭遇經(jīng)營尷尬，而專業(yè)電子商務(wù)外包服務(wù)可以提供一整套線上銷售解決運營方案，這無疑是利好消息。