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國內(nèi)嬰童商機逾萬億 嬰童概念股港股抽水百億

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2011年11月13日 21:21  來源:中嬰網(wǎng)

  小朋友造就大生意 內(nèi)地嬰童商機逾萬億

  ——嬰兒潮帶動 市場年增15%

  內(nèi)地實行「計劃生育」政策,一個家庭只生一個孩子,因此「望子成龍,望女成鳳」、「不能輸在起跑線上」,普遍成為現(xiàn)代父母孜孜不倦的追求。隨著經(jīng)濟發(fā)展和消費需求的不斷增長,以及80后年輕父母的涌現(xiàn),在孩子身上「落重本」投資也成為一股消費的風(fēng)潮,「嬰童經(jīng)濟」亦在目前經(jīng)濟中逆市而上。內(nèi)地有研究機構(gòu)早前就指出,今年中國嬰童市場總規(guī)模約1.15萬億元,并預(yù)期年增長15%,市場長遠更達3萬億元! 鱿愀畚膮R報記者 劉璇

  據(jù)中國質(zhì)檢網(wǎng)介紹,所謂「嬰童經(jīng)濟」,即以滿足0至12歲兒童主體需求,促進其健康成長的一切消費服務(wù)活動,主要圍繞其生育、養(yǎng)育、教育,保證兒童健康成長而展開的一切經(jīng)濟活動。

  當(dāng)內(nèi)需消費拉動經(jīng)濟增長成為現(xiàn)時經(jīng)濟發(fā)展的主題時,嬰童產(chǎn)業(yè)在其中擔(dān)任起不可忽視的角色,其市場的發(fā)展?jié)摿χ薮罅钊瞬豢尚∮U。資料顯示,中國每年有逾2,000萬新生兒,0至3歲的嬰童達到6,000萬人口。國家統(tǒng)計局預(yù)測,中國自2005年開始到2020年將面對第4次的人口出生高峰期,預(yù)計出生率將於2016年達到高峰。

  每月家庭基本開銷三千

  同時,隨著國民對育兒理念的進一步加深及消費意欲的提升,幼兒用品零售業(yè)務(wù)被視為具潛力和投資價值的行業(yè)。有報道稱,內(nèi)地城市家庭每個月為嬰童從進口奶粉、紙尿褲到衣服、玩具等基本開銷約3,000元(人民幣,下同),其中還不包括孩子的早教、娛樂等其他費用,這對於一個普通家庭而言,是父母雙方月收入的三分之一甚至一半。儘管如此,家長們?nèi)允敲懔藙牛甘颤N都能省,就是孩子身上絕不能省」的觀念從未改變過,尤其在智力投資方面,對兒童教育的重視成為大多數(shù)家庭所認(rèn)同。隨著居民生活水平的提高,以及很多家庭以6個人(父母、祖父母和外祖父母)的收入供養(yǎng)一個孩子,為中高檔嬰童消費品奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。

  嬰童市場料「牛市」廿年

  就像新生命象徵新的希望,嬰童產(chǎn)業(yè)亦被市場普遍認(rèn)為是朝陽產(chǎn)業(yè)而看好。據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心於2011年4月公佈的資料顯示,2011年中國0至12歲的嬰童市場總規(guī)模約為1.15萬億元,預(yù)期將保持約15%的高速增長;2015年將達到2萬億元,遠景規(guī)模甚至達到3萬億元。博士蛙(1698)董事長鐘政用早前在出席一論壇時表示,嬰童市場正在成為萬億級的「富礦帶」,并形容中國嬰童市場正在迎來約20年的「牛市」。

  由於幼兒群體的特殊性,針對他們的消費品幾乎都涉及健康、成長,甚至生命。因此在幼兒市場,消費觀念比產(chǎn)品價格更能左右消費行為,產(chǎn)品品質(zhì)比價格更為重要,同時,家長對幼兒產(chǎn)品品牌信譽更加看重。

  品牌集中 小牌子難突圍

  嬰童行業(yè)顯示出巨大的消費潛力,誰都想在這個大蛋糕中分得一塊。然而,儘管面對如此大消費潛力的產(chǎn)業(yè),但由於在行業(yè)佔比較大的產(chǎn)品如嬰兒奶粉、紙尿褲、童車等品牌較為集中,很多用戶在購買前已經(jīng)圈定消費品牌,導(dǎo)致很多小型嬰童、母嬰品牌消費品零售渠道的整體利潤率不高。

  這些品牌為了開設(shè)旗艦店、一站式購物中心等業(yè)態(tài),就面臨巨額的租金和人工成本;除外,為了更快鋪開攤子,還要快速發(fā)展加盟商,導(dǎo)致產(chǎn)品、服務(wù)以及供應(yīng)鏈相對不完善等情況。據(jù)中國嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的幼兒用品零售店調(diào)查報告中顯示,超過一半的零售店開業(yè)一年后仍未實現(xiàn)持續(xù)盈利。

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