小朋友造就大生意 內(nèi)地嬰童商機逾萬億

　　——嬰兒潮帶動 市場年增15%

　　內(nèi)地實行「計劃生育」政策，一個家庭只生一個孩子，因此「望子成龍，望女成鳳」、「不能輸在起跑線上」，普遍成為現(xiàn)代父母孜孜不倦的追求。隨著經(jīng)濟發(fā)展和消費需求的不斷增長，以及80后年輕父母的涌現(xiàn)，在孩子身上「落重本」投資也成為一股消費的風潮，「嬰童經(jīng)濟」亦在目前經(jīng)濟中逆市而上。內(nèi)地有研究機構早前就指出，今年中國嬰童市場總規(guī)模約1.15萬億元，并預期年增長15%，市場長遠更達3萬億元。

　　據(jù)親貝網(wǎng)介紹，所謂「嬰童經(jīng)濟」，即以滿足0至12歲兒童主體需求，促進其健康成長的一切消費服務活動，主要圍繞其生育、養(yǎng)育、教育，保證兒童健康成長而展開的一切經(jīng)濟活動。

　　當內(nèi)需消費拉動經(jīng)濟增長成為現(xiàn)時經(jīng)濟發(fā)展的主題時，嬰童產(chǎn)業(yè)在其中擔任起不可忽視的角色，其市場的發(fā)展?jié)摿χ�巨大令人不可小覷。資料顯示，中國每年有逾2,000萬新生兒，0至3歲的嬰童達到6,000萬人口。國家統(tǒng)計局預測，中國自2005年開始到2020年將面對第4次的人口出生高峰期，預計出生率將于2016年達到高峰。

　　每月家庭基本開銷三千

　　同時，隨著國民對育兒理念的進一步加深及消費意欲的提升，幼兒用品零售業(yè)務被視為具潛力和投資價值的行業(yè)。有報道稱，內(nèi)地城市家庭每個月為嬰童從進口奶粉、紙尿褲到衣服、玩具等基本開銷約3,000元(人民幣，下同)，其中還不包括孩子的早教、娛樂等其他費用，這對于一個普通家庭而言，是父母雙方月收入的三分之一甚至一半。盡管如此，家長們?nèi)允敲�足了勁，「什么都能省，就是孩子身上絕不能省」的觀念從未改變過，尤其在智力投資方面，對兒童教育的重視成為大多數(shù)家庭所認同。隨著居民生活水平的提高，以及很多家庭以6個人(父母、祖父母和外祖父母)的收入供養(yǎng)一個孩子，為中高檔嬰童消費品奠定了物質(zhì)基礎。

　　嬰童市場料「牛市」廿年

　　就像新生命象征新的希望，嬰童產(chǎn)業(yè)亦被市場普遍認為是朝陽產(chǎn)業(yè)而看好。據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心于2011年4月公布的資料顯示，2011年中國0至12歲的嬰童市場總規(guī)模約為1.15萬億元，預期將保持約15%的高速增長;2015年將達到2萬億元，遠景規(guī)模甚至達到3萬億元。博士蛙(1698)董事長鐘政用早前在出席一論壇時表示，嬰童市場正在成為萬億級的「富礦帶」，并形容中國嬰童市場正在迎來約20年的「牛市」。

　　由于幼兒群體的特殊性，針對他們的消費品幾乎都涉及健康、成長，甚至生命。因此在幼兒市場，消費觀念比產(chǎn)品價格更能左右消費行為，產(chǎn)品品質(zhì)比價格更為重要，同時，家長對幼兒產(chǎn)品品牌信譽更加看重。

　　品牌集中 小牌子難突圍

　　嬰童行業(yè)顯示出巨大的消費潛力，誰都想在這個大蛋糕中分得一塊。然而，盡管面對如此大消費潛力的產(chǎn)業(yè)，但由于在行業(yè)占比較大的產(chǎn)品如嬰兒奶粉、紙尿褲、童車等品牌較為集中，很多用戶在購買前已經(jīng)圈定消費品牌，導致很多小型嬰童、母嬰品牌消費品零售渠道的整體利潤率不高。

　　這些品牌為了開設旗艦店、一站式購物中心等業(yè)態(tài)，就面臨巨額的租金和人工成本;除外，為了更快鋪開攤子，還要快速發(fā)展加盟商，導致產(chǎn)品、服務以及供應鏈相對不完善等情況。據(jù)中國嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的幼兒用品零售店調(diào)查報告中顯示，超過一半的零售店開業(yè)一年后仍未實現(xiàn)持續(xù)盈利。

　　急謀擴張：嬰童概念股兩年港抽水百億

　　內(nèi)地0至12歲人口接近2億，若僅僅按照每年消費5,000元計算，嬰童群體的年消費額就超過1萬億元。

　　博士蛙擬涉娛樂教育醫(yī)療

　　博士蛙(1698)主席鐘政用早前出席一論壇時表示，目前，內(nèi)地嬰童行業(yè)是一個典型的「啞鈴形」市場，兩頭的生產(chǎn)制造端和市場需求端規(guī)模都很大，但是中間零售渠道卻相對弱小，眾多相關企業(yè)紛紛選擇在本港上市，擬通過市場整合，達到提升企業(yè)品牌形象，擴充融資渠道，加快行業(yè)發(fā)展等目的。據(jù)本報統(tǒng)計，僅2010年至今，便有7家嬰童產(chǎn)業(yè)相關企業(yè)來港上市(見表)，其融資規(guī)模達到近100億元。中國嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心更將包括在其他海外市場上市的相關股稱為「嬰童概念股」。

　　鐘政用稱，在內(nèi)地這樣一個渠道為王的市場，誰能掌控銷售渠道誰就能掌控市場，內(nèi)地嬰童市場正進入全面競爭階段。博士蛙計劃進軍嬰童娛樂、教育和醫(yī)療服務等新領域，建立兒童生活消費城市綜合體。

　　意馬借「喜羊羊」賣童裝

　　綜合嬰童消費品市場的，不僅僅是博士蛙，意馬國際(0585)亦期望透過嬰童產(chǎn)業(yè)拓展業(yè)務。意馬除了早前收購內(nèi)地紅得發(fā)紫的卡通片《喜羊羊與灰太狼》制作商動漫火車集團全部權益外，并于10月透過持股20.64%的凌厲科技，以及圣馬丁國際(0482)持股43.65%的聯(lián)營公司，與北京興長信達訂立合作協(xié)議，為《喜羊羊與灰太狼》建立網(wǎng)上旗艦銷售店，銷售童裝服飾。

　　產(chǎn)品質(zhì)量信用欠佳

　　香港文匯報訊 近期的「強生嬰兒洗發(fā)水致」事件又將嬰童消費品安全隱患問題推到風口浪尖，而這也只是風波中的「之一」而已。讓內(nèi)地家長誠惶誠恐的安徽阜陽大頭娃娃劣質(zhì)奶粉事件、三鹿集團三聚氰胺奶粉事件、皮革奶事件等一個接一個的惡性事件，令民眾對嬰童消費品質(zhì)量安全產(chǎn)生質(zhì)疑，使嬰童消費品面臨信任危機。

　　奶粉市場「洋進國退」

　　因為內(nèi)地食品安全事件頻頻發(fā)生，導致進口奶粉不斷乘虛而入，擴張其在內(nèi)地的市場份額。新華社報道，從原奶基地到乳品生產(chǎn)加工再到銷售網(wǎng)絡，整個奶業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上都有洋奶粉「攻城略地」的身影。今年上半年，進口奶粉呈現(xiàn)量價齊升的態(tài)勢，市場調(diào)查報告顯示外資品牌占據(jù)了中國內(nèi)地奶粉市場份額一半以上。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，當前內(nèi)地奶粉市場銷售總額在450億元人民幣左右。近年來的奶業(yè)負面新聞使消費者傾向于信賴洋品牌，內(nèi)地乳制品企業(yè)市場份額不斷縮小。目前洋奶粉基本控制了中國高端奶粉市場的定價權。有不少業(yè)內(nèi)人士擔憂，內(nèi)地乳業(yè)如果再無作為，恐將出現(xiàn)陣地「全面失守」的大潰敗局面。

　　強生洗發(fā)水同告失守

　　除奶粉危機外，隨著近年來幼兒消費品日趨豐富，幼兒和家長都享受到越來越多的便利。在很多內(nèi)地媽媽的眼中，美國強生的產(chǎn)品是「安全優(yōu)質(zhì)」的象征。因為「保險，刺激小」，甚至某些成年人也使用強生的嬰兒油。對于這些國際品牌，大多數(shù)人的期待值更高，寧可花較多的錢也愿意購買其產(chǎn)品。

　　盡管這樣，在強生致嬰兒洗發(fā)水事件中，美國安全化妝品運動聯(lián)盟近日發(fā)表報告指出，在美國、中國(包括本港)、澳大利亞、加拿大和印度尼西亞5國市場所售強生嬰兒洗發(fā)水中含季銨鹽-15物質(zhì)。而英國、日本、丹麥、芬蘭、瑞典等8國所售強生嬰兒洗發(fā)水不含釋放甲醛的防腐劑。盡管強生中國很快發(fā)布聲明強調(diào)其產(chǎn)品質(zhì)量安全，且符合國家行業(yè)標準，但仍令幼兒化妝品尤其是知名品牌產(chǎn)品安全及相關標準的關注度再度升溫。

　　近年涉及嬰童用品安全事件

　　時間事件

　　2004年安徽阜陽劣質(zhì)奶粉導致171名初生嬰兒變成「大頭娃娃」，其中13名死亡。

　　2005年山東發(fā)現(xiàn)牛奶中添加皮革水解蛋白。

　　2007年臺灣味全阪岐腸桿菌超標奶粉，被深圳市檢驗檢疫局查處后銷毀。

　　2008年三鹿、光明、圣元等廠家生產(chǎn)含有三聚氰胺的奶粉，導致食用嬰兒患腎結(jié)石。

　　2009年浙江金華「晨園乳業(yè)」被查出生產(chǎn)皮革奶。