2015年有望超過5000億 孕嬰童市場進高速增長期

　　弗若斯特沙利文咨詢公司10月發(fā)表研究報告說，中國的孕嬰童市場在龐大的消費群體以及人民不斷上升的消費能力的支撐之下，未來將繼續(xù)維持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢�？傮w市場價值將在5年內翻倍。

　　研究報告所指的中國孕嬰童市場是指孕婦、嬰兒(0至3歲)以及兒童(4至6歲)生活用品以及食品的市場，不涵蓋教育、醫(yī)療等其他服務。其中，孕婦用品主要包括孕婦裝、營養(yǎng)食品、針對孕婦的個人護理品，嬰兒用品包括奶粉及輔食等適合該年齡段使用的產(chǎn)品，兒童用品主要為童裝以及玩具。中國孕嬰童市場中，0至3歲嬰兒產(chǎn)品的市場份額較大，占到整體市場的70%左右，其次是4至6歲的兒童產(chǎn)品市場，后為孕婦產(chǎn)品。形成該結構的主要原因是0至3歲兒童的必需品較多,且替換頻率較高。預計隨著家庭收入的增加以及對高生活品質的追求，孕婦產(chǎn)品、汽車嬰兒座椅、多功能嬰兒推車等功能性產(chǎn)品的需求將進一步放大。

　　報告提出，中國的孕嬰童市場有龐大、持續(xù)增長的人口作為支撐，其市場無疑是巨大的。以零售額統(tǒng)計，2007年中國孕嬰童市場總值約為1600億元，至2010年短短三年內，該市場已經(jīng)擴大至2400多億元，并預期將以15%以上的年增長率持續(xù)成長，至2015年，總值將極有可能在2010年的基礎上實現(xiàn)翻倍，超過5000億元。

　　針對孕嬰童市場營銷渠道，報告分析認為，中國的孕嬰童市場仍然處在發(fā)展階段，其主要銷售渠道包括了超市、專柜、品牌專賣店、母嬰用品商店、多品牌一站式專賣店以及網(wǎng)絡目錄銷售等。近幾年來孕嬰童產(chǎn)品銷售渠道變化較大。2007年，超市、專柜以及品牌專賣店為家庭購買孕嬰童產(chǎn)品的主要渠道，然而截止到2010年，例如母嬰用品商店、多品牌一站式專賣店以及網(wǎng)絡目錄銷售渠道都取得了一定的市場份額。

　　在今后的幾年中，各個渠道仍然將保持穩(wěn)定的增長，其中作為新型銷售模式的網(wǎng)絡目錄銷售以及多品牌一站式專賣店渠道的增長率將會有所擴大。其便捷的采購模式及新穎的購物體驗獲得了80后家庭的喜愛。

　　該報告提出，未來5年中國孕嬰童市場保持高速增長的主要原因有四點：一是穩(wěn)定的消費人群。根據(jù)預測，中國2011年至2015年每年0歲至6歲的嬰童數(shù)量將達到9000多萬，2015年0歲至6歲的嬰童數(shù)量將達到9600萬左右，人口基數(shù)保證了該產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。二是消費意愿的提高。由于計劃生育政策，嬰兒及兒童往往由父母雙方兩代人共同撫養(yǎng)長大。父母對于孩子健康、衣著的投入意愿較強，促進了該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三是消費渠道升級。銷售渠道的增加為消費者提供了更多的資訊與便利，特別是近年發(fā)展的網(wǎng)絡目錄銷售以及多品牌一站式專賣店，為一些在二三線城市的消費者提供了更多的消費選擇。四是安全意識增加。父母對孩子成長階段的營養(yǎng)需求、安全因素的考慮較多，也更加愿意購買價格雖高卻保證安全的產(chǎn)品。陳 頤