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國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)消費(fèi)戰(zhàn)略分析

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2011年11月24日 09:45  來(lái)源:中嬰網(wǎng)

  2010年,國(guó)內(nèi)紡織服裝業(yè)全年出口額超過(guò)2000億美元,增長(zhǎng)幅度超過(guò)20%。

  與此同時(shí),中國(guó)也是服裝消費(fèi)大國(guó),中國(guó)持續(xù)增長(zhǎng)的居民人均收入,是支撐服裝市場(chǎng)龐大需求的大動(dòng)力。

  中國(guó)居民服裝消費(fèi)需求的增長(zhǎng)速度,甚至還要快于人均收入以及GDP增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2003年至2009年,中國(guó)城市家庭用于服裝方面的人均消費(fèi)已由593.99元增長(zhǎng)至1224.08元,年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)12.8%。

  經(jīng)過(guò)2008年金融危機(jī)的洗禮,中國(guó)服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力得到了很大提高,行業(yè)逐步走向規(guī);推放苹;此外隨著中國(guó)居民購(gòu)買(mǎi)力的不斷提升,越來(lái)越多的企業(yè)將發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

  近年,服裝類(lèi)企業(yè)成本上升體現(xiàn)在多個(gè)方面:一方面“用工荒”問(wèn)題的出現(xiàn)以及工資福利攀升,導(dǎo)致人力成本上升;另一方面,商業(yè)地租漲價(jià)、運(yùn)輸價(jià)格上調(diào),引起了服裝類(lèi)企業(yè)商業(yè)成本增加;同時(shí),水電氣等資源價(jià)格的上漲導(dǎo)致了制造成本上揚(yáng);此外在信貸緊縮政策下,服裝類(lèi)企業(yè)的融資成本也提升了不少。

  為了緩解成本上升壓力,服裝類(lèi)企業(yè)開(kāi)始較大幅度地提升產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格。

  很多服裝類(lèi)企業(yè)都采取了“生產(chǎn)外包+直營(yíng)店、加盟店”的商業(yè)模式,這也決定了此類(lèi)企業(yè)必須擁有較強(qiáng)的研發(fā)設(shè)計(jì)能力,和營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)和管理能力。

  此外,服裝類(lèi)企業(yè)在建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)渠道的過(guò)程中,也應(yīng)將速度與效益進(jìn)行綜合權(quán)衡。

  渠道建設(shè)過(guò)快亦可能導(dǎo)致資金鏈緊繃現(xiàn)象,要提高管理能力,提升單店盈利能力,加強(qiáng)資源復(fù)制能力應(yīng)對(duì)。

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