閩派童鞋品牌全面啟動色彩營銷

　　崇尚時尚色彩的風(fēng)潮正在童鞋行業(yè)蔓延開來。

　　日前，狄蒙童鞋一改以往綜合戶外的定位，提出了“休閑戶外”的定位，產(chǎn)品上“潤物細(xì)無聲”地引入了“時尚色彩”的元素;明偉公司的小“駱駝”在以往駝色、軍綠等戶外主打色的基礎(chǔ)上，融入了更多色彩的元素;永高人童鞋也在積極地將色彩融入品牌主題并導(dǎo)入產(chǎn)品研發(fā)，在其推出的“紅動中國”為主題的產(chǎn)品展示中，設(shè)計師運用了多種色彩元素，將都市潮流系列、“紅動中國”系列和夢幻系列三大主題系列的風(fēng)采，完全通過色彩的變化上演了一場視覺盛宴。

　　此外，乖乖狗、巴巴逗、紅亞迪等一批以時尚品牌為定位的童鞋企業(yè)，產(chǎn)品也融入了很多時尚色彩的元素，來自浙江的品牌E3童鞋更是憑借著“兒童的色彩鞋柜”的品牌定位，啟動了一系列的色彩營銷，并獲得了新一屆色彩中國的“優(yōu)秀色彩應(yīng)用”獎。

　　六合兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理陳樹青表示，目前國內(nèi)色彩營銷戰(zhàn)略的實施才剛開始。比起國內(nèi)成人鞋服對色彩營銷的嫻熟運用，童鞋企業(yè)對于色彩的運用尚處在初級階段，甚至可以說是一片空白。盡管色彩研發(fā)基地已經(jīng)開始出現(xiàn)在童鞋行業(yè)，泉州童鞋企業(yè)也已逐漸關(guān)注到色彩營銷，卻尚未能系統(tǒng)地應(yīng)用。這主要體現(xiàn)在，目前童鞋對色彩的使用還僅僅停留在產(chǎn)品設(shè)計方面。事實上，色彩營銷不僅是產(chǎn)品的色彩設(shè)計和開發(fā)，還可以延伸到產(chǎn)品外包裝，柜臺的布局陳列，終端店的氣氛烘托等方面。

　　早在2009年，七波輝就是行業(yè)內(nèi)個獲得“中國色彩應(yīng)用大獎”的品牌。據(jù)了解，目前在國內(nèi)童鞋行業(yè)在色彩領(lǐng)域堅持得比較徹底的是七波輝童鞋。在2009年成為中國青少年運動裝備色彩研發(fā)基地之后，去年七波輝牽手中國流行色協(xié)會等推出七波輝屆國際青少年服飾設(shè)計大賽。該設(shè)計大賽由中國流行色協(xié)會、中國紡織信息中心、中國時尚同盟與福建波輝鞋服有限公司聯(lián)合主辦。七波輝的意圖很明顯：試圖通過設(shè)計大賽加強(qiáng)品牌與消費者的互動，從色彩方面入手在消費者心中留下品牌印象。據(jù)介紹，七波輝還攜手中國流行色協(xié)會共同舉辦了“中日韓時尚創(chuàng)意峰會暨亞洲青少年服飾流行趨勢發(fā)布會”。

　　陳樹青認(rèn)為，雖然部分品牌率先啟動了色彩營銷，但尚未形成的榜樣效應(yīng)。總體而言，中國童鞋行業(yè)目前的色彩規(guī)劃還基本處于起步階段，僅僅依靠部分品牌的營銷推動及二、三線品牌的盲目跟風(fēng)是不夠的，還需要系統(tǒng)地將少年兒童心理特點與色彩學(xué)進(jìn)行巧妙的結(jié)合和運用。