運(yùn)動品牌加速進(jìn)軍童裝市場

　　近年來，運(yùn)動品牌集體漲價，市場競爭日趨白熱化，使得曾經(jīng)火爆的運(yùn)動鞋服用品市場陷入低迷。阿迪達(dá)斯、耐克、安踏等運(yùn)動品牌的童裝卻頂住了漲價風(fēng)潮的洗禮，發(fā)展形勢越來越好。

　　據(jù)了解，國際知名品牌阿迪達(dá)斯、耐克早在2001年、2002年就進(jìn)軍童裝市場，國內(nèi)運(yùn)動品牌進(jìn)入童裝市場則是近幾年的事。2008年7月，安踏推出了安踏KIDS品牌;2010年年初，李寧與本土知名童裝品牌派克蘭帝簽約共同推出的李寧童裝品牌LiningKids上市;2010年3月，361°童裝亮相中國國際服裝服飾博覽會;特步則在今年8月披露了拓展童裝、童鞋業(yè)務(wù)的計劃。

　　某運(yùn)動品牌童裝的代理商表示，相對于成人市場，兒童市場的誘惑在于，兒童正處于身體快速成長時期，其換裝速度快于成人，童裝消費(fèi)市場收益不小。現(xiàn)在不少家長是“70后”、“80后”，消費(fèi)觀念新潮，舍得為孩子花錢，童裝市場潛力巨大。目前，國內(nèi)的童裝市場比較混亂，沒有形成占據(jù)市場優(yōu)勢的品牌。耐克、阿迪達(dá)斯雖然下手較早并經(jīng)營多年，但由于價格原因，市場占有率并不高，本土運(yùn)動品牌進(jìn)軍童裝市場的時機(jī)非常好。

　　在國內(nèi)的運(yùn)動品牌中，安踏是較早進(jìn)軍童裝市場的企業(yè)。據(jù)介紹，安踏KIDS品牌創(chuàng)立于2008年，主要面對3歲到14歲的兒童，其產(chǎn)品以運(yùn)動、生活兩大風(fēng)格為主，涵蓋服裝、鞋與配件，能夠全面滿足少年兒童日常上學(xué)、運(yùn)動、出游等各種場合的穿著需求。安踏2010年年報資料顯示，安踏KIDS在2010年保持高速增長，安踏KIDS品牌的店鋪數(shù)量發(fā)展到383家。

　　另一個國內(nèi)知名運(yùn)動品牌特步在今年8月發(fā)布的中期報表中，披露了拓展童裝、童鞋業(yè)務(wù)的計劃。特步席財務(wù)官何睿博接受媒體采訪時表示，特步期望擴(kuò)大產(chǎn)品種類，新開拓的KIDS(少兒)系列計劃于明年年底在二、三線城市開設(shè)100家零售店。

　　據(jù)稱，特步計劃開發(fā)的兒童鞋履及服裝系列品牌名稱為Xtep+1。童裝系列主攻中高檔次休閑時尚市場，定價將低于成人服裝。特步童裝未來將重點(diǎn)部署二、三線城市的拓展規(guī)劃，產(chǎn)品適用年齡從2歲到14歲。

　　其實(shí)，早在2006年，特步就與美國迪士尼公司簽訂了合作協(xié)議，借助迪士尼品牌“曲線”進(jìn)軍兒童鞋服市場。根據(jù)合作協(xié)議，特步獲得迪士尼旗下包括米老鼠、唐老鴨等所有卡通形象在中國內(nèi)地的使用權(quán)，使用范圍包括運(yùn)動鞋、運(yùn)動服飾、帽子等體育用品產(chǎn)品;特步還負(fù)責(zé)迪士尼品牌產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。迪士尼則側(cè)重產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督，除派專門質(zhì)檢人員長駐特步外，還會對國內(nèi)市場上的迪士尼品牌產(chǎn)品進(jìn)行抽檢。另外，迪士尼還參與產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計，根據(jù)國際新流行趨勢，派遣設(shè)計師協(xié)助特步進(jìn)行新款產(chǎn)品的研究開發(fā)。

　　有關(guān)專家表示，兒童在3歲到14歲這個階段運(yùn)動量大，身體處在發(fā)育期，所以運(yùn)動童裝除了款式外，還得注意運(yùn)動保護(hù)等問題。相對于成人而言，童裝在這方面處于初級階段，市場空間很大。專業(yè)的運(yùn)動保護(hù)只有那些具備專業(yè)能力的運(yùn)動品牌才能提供，運(yùn)動品牌的先天優(yōu)勢，為其進(jìn)軍童裝市場掃清了技術(shù)層面的阻礙。近幾年，運(yùn)動品牌市場整體發(fā)展趨緩，各運(yùn)動品牌都在尋找新的利潤增長點(diǎn)。作為成人運(yùn)動品牌，安踏、特步、361°發(fā)展到一定程度后，必然要向周邊市場擴(kuò)張潛力巨大的童裝市場，自然成為擴(kuò)張的佳選擇。新發(fā)布的兒童用品市場研究報告顯示，國內(nèi)童裝市場每年的增幅約為16.7%，到2011年國內(nèi)兒童用品市場整體規(guī)模將超過千億元人民幣。

　　國內(nèi)營銷界人士普遍認(rèn)為，隨著安踏、特步、361°等本土運(yùn)動品牌的介入，國內(nèi)童裝市場將重新洗牌，對規(guī)范整個童裝市場的發(fā)展是有好處的。